论区域广播电视协作体电视购物运营模式

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1、论区域广播电协作体电购物运营模式文。曾静平2009年6,q21曰，经过精心筹划的“赣粤闽湘四省九市区域广播电视协作体”在江西省赣州市成立，标志着由协作体各方共同搭建的广播电视节目与产业发展平台进入到实质性操作阶段。其中，笔者在“赣粤闽湘四省九市区域广电传媒发展论坛”上关于“区域广播电视协作体的品牌突围与突破”的论点发言引起了与会者的广泛共鸣，对“协作体背景下的电视购物运营模式”更是枕戈待旦，希望尽快实施。一，区域广播电视协作体的核心竞争力20~290年代中期，以中国足球为主题的电视联盟让中央电视台感受到巨大

2、压力。当时，北京、上海、广东、辽宁、四川、山东等拥有NA足球队的电视台利用地域优势，联合制作了中国足球报道专栏节目，播出时间在每周日和周四晚上甲A足球赛事之后，基本上与中央电视台的王牌栏目《足球之夜》同一档期。进入21世纪以来，各种类型的广播电视联盟(或称之为协作体)呈雨后春笋之势纷纷出现。几年前，由北京市顺义区广播电视中心发起，联合北审京市的昌平、通州、石景山、大兴、平谷、怀柔、密云等，天津的武清、宝坻、蓟县等以及河北的三河、廊坊、承德等成立了“京东广播电视联盟”，并不时有一些业务上的协作，收到了南笞龛一

3、定成效。2009年短短几个月以来，先后有多个不同类型的广播电视联盟挂牌。无论是哪种类型的联盟或者协作体，都是为了壮大自身实力，提高广播电视品牌的核心竞学刊争力。那么，广播电视协作体的核心竞争力体现在哪些方面呢?(一)相近的人文背景。大多数的广播电视联盟，都是相同地域(区域)的行业协作。这些广播电视台平日里彼此往来频繁，业务安排上有着诸多相似之处，加上地方方言、饮食习惯、服饰穿戴、民俗起居等基本一致，地域文化一脉相承，为深度合作打下了良好基础。以“赣粤闽湘四省九市区域广播电视协作体”为例，在与江西省赣州市地域

4、相接壤的赣粤闽湘O四省八市约17．2万平方公里、近3700万人口的区域中，文化相近，地域相邻，血缘相亲，基于深厚的地缘、血缘、语言缘，赣粤闽湘四省九市历史上向来就有良好的信任、合作、互助的传统，形成了以红色文化、客家文化为本相互辐射的区域性文化综合体。近年来，赣州广电制定046了建立“与赣粤闽湘四省通衢的区域性现代化全国知家上下，2008年营业规模约为3oc~L元人民币。名文化中心城市相适应的强势广电”的发展规划，率与此同时，国内外知名品牌企业如索尼、东芝、先向周边的赣粤闽湘四省八市发出倡议，邀请参加区华硕

5、、LG、康佳、海尔、长虹、爱国者等改变了原来域广播电SZt6作活动，得到大家的积极响应。对电视购物“不屑～顾”的传统观念，开始“试水”(二)急迫的扩张需求。从当前中国广播电视产电视购物，并尝到甜头。电视购物正在得到消费者和业的发展现状与竞争格局考察，广播媒介基本上是省生产厂家的全面追捧，不仅为年轻一代喜闻乐见，也级电台的天下，而电视媒介则可谓“三家分晋”，即逐渐成为中老年阶层的购物选择。这也就难怪在“阵中央电视台长期占据着1／3左右的市场份额，3O多家省阵骂声”中，中国电视购物依旧喜讯不断，热闹非级卫视分割

6、着1／3左右的市场份额，其余1／3左右的市凡。2OO8年，中视购物取得跳跃性发展，销售额达到6场份额则有2000多个地面频道弱肉强食。无疑，区域亿元。橡果国际、七星购物、上海东方购物和湖南快广播电视的产业发展面临着“双重压力”，亟须独辟乐购物四大电视购物巨头依然势头强劲，销售额都在蹊径，壮大实力，而建立联盟(协作体)自然成为共20亿元左右。河南欢腾购物、陕西购物频道、辽宁购识。物频道和安必信家庭购物等都“逆势上扬”，业绩超中国广播电视协会副会长张振华教授认为，与过以往。2009年，在全球金融危机的侵扰下，中

7、国电前段时期组建广电集团的“捆绑婚姻”不同的是，当视购物成为拉动内需、扩大就业的重要力量。下的广电联盟，是一种“自由恋爱”，有着自发、自综合剖析我国电视购物的发展进程与运营特点可愿、自主的特点。其目的与着眼点都在于解放和提升以看出，电视购物实际上是广播电视媒体实施品牌战生产力，在某种意义上带有调整广电生产关系的色略、拓张产业渠道的体现。如果电视购物的经营主体彩。尽管广播电视联盟现今处于浅层次或联盟的初级本身隶属于电视台，像中视购物、湖南快乐购物、上阶段，很多问题还正在起步或摸索，共同购买影视剧海东方购物等由

8、下属的产业开发公司来运作这项目，或者共同制作广播电视栏目节目等的内容合作，是主那么，这种购物方式是消费者在充分信任电视品牌的要合作形式，但代表着我国广播电视产业拓展的发展基础上，对电视媒体品牌延伸经营的认同。此时的电方向，有着强大的生命力。视购物，是品牌扩张的产物，是电视媒体品牌的副品牌。如果电视购物的经营属于专业电视购物公司或者二、我国电视购物发展状况直销公司，这就需要从品牌联盟的角度来考察。品牌我国的电视购物