论修辞手段在广告英语中的应用

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1、太原理工大学硕士学位论文论修辞手段在广告英语中的应用姓名：王晓红申请学位级别：硕士专业：外国语言学与应用语言学指导教师：赵安源20060501太原理工大学硕士研究生学位论文论修辞手段在广告英语中的应用摘要本文从修辞学的角度对广告英语的语言进行了尝试性的探索。随着商业和市场经济的发展，广告对现代社会起着极其重要的促进作用。在近几十年，广告更引起社会学、心理学、语言学及媒介学的极大关注。广告英语以它的独特风格和劝说功能成为一门标准的专业语言，可是它并不是通过语言直接显示其劝说意图，而是通过特殊的手段来打动消费者，激

2、起他们的好奇心，刺激他们去购买。换言之，广告的语言必须具有新颖信，趣味性，才能引起消费者的注意和记忆。因此，设计出一则成功的广告，设计者需要：1．熟悉广告的目的，功能，结构和语言特征，尤其是广告语言所要达到的效果。2．找到一种实用，全面的理论指导广告语言的创作。3．灵活运用一些实用的写作手法。在广告语言众多的语言手段中，修辞起到了积极的作用。它丰富了语言的内涵，加深了语言的说服力。修辞具有三种功能：1．劝说的艺术。2．写作技巧。3．一种文体。由于广告英语与修辞的作用的一致性而被描述为修辞的海洋。新颖的语音韵律、

3、创新的词汇、丰富的旬式、生动的描写为广告英语增加丰富多彩的表现力。这种表现力是无法通过语言学的手段体现的。本文主要从修辞的角度分析并总结了修辞手段在广告英语中的应用。在文章的第一部分，简要介绍了广告的概念，功能，基本结构，分类以及有关对广告不同认识，然后在第二部分以实例详尽地阐述了前人对广告语言的独到的研究方法。第三部分作为过渡，总结了修辞在不同历史时期所发挥的作用。最后，以充分的例证从语音，词汇及句法方面分析并总结了修辞手段在广告语言中的应用。本文旨在丰富广告语言和修辞学的研究，以求给广告设计者在实践中提供一

4、些写作启示。关键词：广告英语劝说文体修辞手段111太原理工大学硕士研究生学位论文THEAPPLICATIONOFRHETORICALDEVICESINADVERTISINGENGLISHABSTRACTThisdissertationmadeanattemptinexplorationofadvertisementintherhetoricalperspective．Withthedevelopmentofcommercialindustryandmarket—orientedeconomyinmodernso

5、ciety，advertisingisshowingitsvitalimportanceincommercialpower．Advertisementshave，inrecentyears，arousedgreatinterestinawiderangeofacademicfieldssuchassociology，psychology，economics，linguisticandmediastudies．Asafrequently—usedlanguageinthebusinessworld，English

6、foradvertisementhasbecomestandardizedandprofessionalonewithitsdistinctivestyleandstrongpersuasiveintention．However,advertisementsdon’trevealtheirintentionalforceonthesurfaceoflanguagebutimpresspeoplebyuniquedevices，thenarousetheirinterestandstimulatethemtota

7、keaction．Thatistosay，itisbecauseofthecreativeandappealinglanguagethatadvertisementfulfillsitsintentionsthatdrawtheprospectiveconsumers’attentionandtheirmemory．Toproduceanexcellentadvertisement，theadvertisersneedtoi)befamiliarwiththeobjectives，thefunctions，th

8、estructureandtheverbalfeaturesofadvertisements；ii)findaprofound，practicalandthoroughtheoryasaguidanceofadvertisingplanning；iii)beflexibleintheuseofsomepracticalwritingtechniques，Amongthelanguage