营销管理课后测试题

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1、营销管理课后题营销管理第一周课后题（市场营销原理导论）1.宋仲基对捷豹的车子一向都有好感，同时也有能力购买，这体现出了宋仲基对捷豹车子的________。(单选题)A.需要B.价值C.欲望D.态度E.需求2.“没有最好、只有更好”是________导向哲学的体现。(单选题)A.销售B.产品C.生产D.营销E.消费者（全套答案加QQ2181381787）3.马斯洛需要层次理论中，追求爱与归属感是属于_________需要。(单选题)A.自我实现B.自尊C.社交D.安全E.生理4.相较于计划经济时代，市场营销的知识体系更适用于市场经济时代的基本原因在于_____

2、___的出现。(单选题)A.竞争B.效率C.价值D.合作E.自由5.价值是有形利益(质量)与无形利益(服务)和成本的综合反映，而市场提供物则是价值的________。(单选题)A.来源B.载体C.成果D.驱动因素E.情境因素6.市场营销是一系列的活动，包括________________，其目的是满足消费者的需要，从而使利益相关者能从这些活动中获得好处。(多选题)A.分析价值B.创造价值C.沟通价值D.忽悠价值E.传递价值（全套答案加QQ2181381787）7.下列何者属于市场营销活动中的”利益相关者”?(多选题)A.厂商B.社会C.供应商D.消费者E.股

3、东8._________导向的企业著重于高效率生产、低成本，以及大众渠道。(单选题)A.销售B.产品C.生产D.营销E.消费者9.传统上描绘营销活动时著重4P营销组合，4P包含________。(单选题)A.产品（product）、定位（position）、渠道（place）和价格（price）B.产品（product）、生产（production）、价格（price）和渠道（place）C.促销（promotion）、渠道（place）、定位（position）和价格（price）D.渠道（place）、促销（promotion）、生产（productio

4、n）和定位（position）E.产品（product）、价格（price）、促销（promotion）和渠道（place）10.沃尔特·迪士尼(WaltDisney)的魔幻王国体现了________营销:顾客可以拜访仙境、登海盗船，或探鬼屋。(单选题)A.体验B.服务C.事件D.人物E.商品（全套答案加QQ2181381787）营销管理第二周课后题（营销计划）1.根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当一个战略事业单位被划分为“金牛事业”，此时公司对该战略事业单位适合采用________的策略。(单选题)A.维持B.收割C.建立D.渗透E.撤资2.星巴克的营

5、业版图从一开始的西雅图到北太平洋沿岸城市，进而到北美、再到全球，然而其主要的产品内容变化幅度并不大。此种利用现有产品迈向新市场的追求成长方式称为__________战略。(单选题)A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.价值渗透E.多样化3.苹果从原本的电脑制造商，最后选择成立自己的零售专卖店AppleStore，以提供顾客更好的产品体验，这种作法属于整合成长战略中的________。(单选题)A.向前整合B.向后整合C.水平整合D.垂直整合E.交叉整合4.在识别营销机会时，构成机会矩阵的两个维度分别是机会的吸引力以及________。(单选题)A.我公司成

6、功的可能性B.竞争者成功的可能性C.竞争者数目的多寡D.目标市场消费者的数量E.进入与退出壁垒的高低5.在战略制定时，若某公司选择”著重目标顾客所重视的顾客利益，实现卓越的表现水平”，则他们所采用的是________。(单选题)A.总成本领先战略B.顾客是上帝战略C.聚焦战略D.服务至上战略E.差异化战略6.消费者在麦当劳可以点餐加价的方式购买到小黄人的玩具公仔，此举有效提升了餐点销量与大家对神偷奶爸电影的关注，这种营销战略联盟属于________的形式。(单选题)A.物流联盟B.价格合作C.促销联盟D.产品联盟E.服务联盟7.下列何者属于营销计划的战术层次

7、?(多选题)A.营销机会分析B.产品特征C.目标市场决策D.价值主张E.定价8.一项好的公司使命声明应具备下列何种特征?(单选题)A.注重许多目标B.赋予员工自由发挥的空间C.在公司的运营方向上明确主要的竞争领域D.声明长而完善，涵盖所有重要的概念E.以上皆非9.若你是一家公司的CEO，正在寻求合适的战略来填补公司的战略规划缺口(strategic-planninggap)，首先你最有可能尝试________成长，因为改善现有事业比重新建立一个事业更容易。(单选题)A.密集型B.整合型C.多样化D.联合型E.同轴型10.根据波士顿谘询公司(BCG)的模型，当

8、一个战略事业单位被划分为"金牛事业"，表示其所在市场