京东全球购消费白皮书

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1、2015-2016年京东全球购消费白皮书联合发布2016年4月大数据大价值目录2021/10/72跨境进口电商发展背景、现状123跨境进口电商消费者洞察跨境进口电商消费者群谱4跨境进口电商发展趋势分析大数据大价值中国经济步入新常态，居民消费对GDP贡献率持续增长，成为经济发展核心驱动力2021/10/73www.analysys.cn©Analysys易观智库·国家统计局GDP增速放缓GDP增速进入6时代，中国经济全面进入新常态www.analysys.cn©Analysys易观智库·国家统计局2005-2015年“三驾马车”对GDP贡献率2015年最终消费

2、支出对GDP贡献率达66.4%“三驾马车”中消费跃居首位，掌握消费趋势并正确引导与激发消费潜力成为未来中国经济、企业发展核心命题。大数据大价值居民收入快速增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变2021/10/74居民收入快速增长2015年2012年2012-2015年全国居民人均可支配收入21966元16510元数据来源：国家统计局中国城镇居民消费结构变化趋势www.analysys.cn©Analysys易观智库·国家统计局大数据大价值国家顺应消费升级趋势，明确监管与税收政策，由海外代购发展到B2C跨境电商2021/10/75

3、2014年2月海关监管方式代码增列“9610”，全称为“跨境贸易电子商务”2014年3月购买金额及数量限定征税：以实际销售价格为完税价格，行邮税税率2014年8月增列海关监管方式代码“1210”,全称“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”2015年6月降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%2016年4月调整个人交易限值税改：取消免征税额；调整行邮税率；调整关税、消费税、增值税税率大数据大价值中国跨境进口零售电商交易规模持续高速增长2021/10/762015年全年，中国跨境进口零售电商交易规模达2063.8亿元，

4、保持60%的高速增长态势。政策鼓励与引导、消费升级、基础设施逐步完善等利好因素促进跨境进口零售电商持续快速发展。©Analysys易观智库www.analysys.cn大数据大价值跨境电商B2C占比逐年增长，市场格局初步形成2021/10/77©Analysys易观智库www.analysys.cn中国跨境进口电商B2C占比连年增长，2015年已达31.3%，自营综合B2C跨境电商为目前主流模式。www.analysys.cn©Analysys易观智库京东全球购上线美国eBay精选开售韩国馆法国馆大数据大价值京东全球购深挖优质海外商品以契合消费需求升级202

5、1/10/782015年4月-12月日本馆澳洲馆美国馆全球特卖频道母婴精品汇频道上线德国馆完善跨境仓储和配送体系品类和SKU持续拓展提供海外品牌一站式进入中国市场服务2016年……韩国乐天日本乐天2015年4月15日香港办公室美国办公室2021/10/79京东全球购订单量增长显著大数据大价值“双十一”、“黑五”等大促是培养消费者海外购物的重要契机。跨境消费成交量不断增长，品质可信、体验优越是消费者选择跨境B2C电商平台购物的主因。黑五期间双十一期间10月日均2015年双十一、黑五京东全球购有效订单量2015-2016京东全球购有效订单量16Q115Q415Q

6、315Q2数据来源：京东大数据平台数据来源：京东大数据平台大数据大价值目录2021/10/710跨境进口电商消费者洞察123跨境进口电商发展背景、现状跨境进口电商消费者群谱4跨境进口电商发展趋势分析2021/10/7大数据大价值1180、90后成为互联网消费主力2015年中国互联网网购消费者年龄分布网购消费者人群分布©Analysys易观智库‧国家统计局www.analysys.cn20-49岁是社会的中坚力量，成长于互联网时代，更接受网购。80、90后收入与消费水平提升，追求品质生活，更青睐跨境商品。80后、90后消费属性移动购物母婴产品智能产品汽车类产品

7、娱乐休闲注重消费体验大数据大价值2021/10/712消费观念转变、优质用户形成促进跨境消费需求增长接受创新与新事物重个性化、精神享受1消费观念转变重品牌、重品质重服务与互动体验2优质用户形成80、90后成互联网消费主体新中产消费潜力爆发3跨境消费需求增长大数据大价值个性化需求彰显：消费升级时代，具备个性化、价值认同的产品线是跨境电商成功关键2021/10/713互联网时代消费者注重价值认同与个性主张，因而满足个性化需求、有品质的产品更容易成为爆品。京东全球购“自营+平台”模式在满足消费者对标品、爆品需求的同时，向长尾产品过渡，提升用户体验。自营+平台母婴个

8、护美妆食品保健3C钟表家居厨具汽车用品SKU：330