融水旅游市场营销策略研究

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1、分类号UDC密级工商管理硕士学位论文融水旅游市场营销策略研究余中华研究方向直扬萱铛指导教师汪洼麴握论文答辩日期星QQ旦生12旦互目学位授予日期答辩委员会主席萱艳堡熬握嗍渊缈必广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相关知识产权属广西大学所有，本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究成果，也不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助

2、的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。⋯⋯：余吁～年动月彩日学位论文使用授权说明本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本：学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。请选择发布时向：囵即时发布I--I解密后发布(保密论文需注明，并在解密后遵守此规定)谳⋯尉矛聊虢M寿⋯年彩月巧日融水旅游市场营销研究摘要随着社会的

3、发展，旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步增加，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动性、以及对文化与环境的促进作用日益显现，旅游业已经成为中国经济发展的支柱产业之一。广西区党委、政府高度重视旅游产业的发展，始终把旅游业作为广西国民经济新的增长点和支柱产业加以培育和发展，融水是广西15个重点旅游县(市)之一，为了抓住机遇，促进融水旅游朝健康有序的轨道高速发展，积极引进现代先进的旅游市场营销理念，用科学的市场营销理论来指导融水旅游业的发展。本文从我国旅游业发展现状出发，结合国内外市场营销理论和服务营销

4、理论的研究成果，对融水的旅游资源特色、旅游市场开发现状、旅游客源市场及需求状况以及融水旅游的竞争优势进行分析，主要利用率SWOT分析、市场细分、目标市场选择、STP营销组合等经典营销理论。在对未来市场预测的基础上，制定出以产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、过程等7P’s营销组合策略为核心的市场营销策略。以期通过明确的市场定位、有针对性的制定营销策略、突出特色、打造精品、塑造品牌、创造差异来强化竞争优势，改变持续已久的、经济效益低下的低水平旅游发展局面，将融水建设为广西旅游强县，国内著名的山水风情观光度

5、假旅游胜地。关键词：融水旅游市场营销策略———————————————————————————————～一一一RONGSHUITOURISMMARKETINGRESEARCHABSTRACTw池thedevelopmentoftourismineconomicdevelopment，indus仃ysta_tl】sandecono伽cr0Ieofthegradualincreaseinthetourismindustrytoboostthe劬a11economy．socialemployment，drivin

6、g，aswellaSonthecultureandtheenv的nmentbecomesmCreaSinglYobViOIlSroleinpromotingthetourismindustryhasbeenbecomeapillarindus帆ofChinaseconomicdevelopmentaSone．。Uu锄黔1ZhlJangAutonomousRegionpartycommitteeandgovernmentanachgreatm】咖tothedevelopmentofthetourismindu

7、stryhaSalwaysputtourism私anew伊owmpomtofnationaleconomyinOuan髀iandpillarindustries，n咖血gaJld如wlopmentofmeltwaterisamajortourisminGuangxi15counties(cities)isone，inordert0selzetheopporttmitytopromotethehealthyandorderlymeltwatertravelt0删也e吮ko￡raplddeVelopment，a

8、ndactivelyintroduceadvancedmodemconceptofto试油marketill氍marketlngwithscientifictheorytoguidethedevelopmentofto面smmeltwaler．1Ilthispaper,thestatusquoofChina'stourismindustry,combined、Ⅳinldomestica11d删10halmarke