澳华康红酒专属方案

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1、精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------澳华康市场推广专属方案“天若不爱酒,酒星不在天,地若不爱酒,地应无酒泉,天地即爱酒,爱酒不愧天”,东方的诗仙李白这样以不愧天为己任的去爱酒，

2、中国的饮酒礼仪体现了对饮酒人的尊重。葡萄酒在中国已经越来越受欢迎,但作为舶来酒,进口的红酒似乎更受国人青睐。中国虽然也有张裕、王朝等知名品牌,但就国际品质而言,仍有待提升,而且中国的葡萄酒市场尚未成熟,存在诸多混乱现象,加之国人对葡萄酒的消费观念还不是很强,因此,中国葡萄酒市场亟待发展、完善、成熟。根据目前大环境的现状为贵公司量身制定相关策划方案，其目的就是通过受众市场的定位在消费者心里树立贵公司的专业化的酒水形象，突出其高档品牌形象，同时增强其知名度。希望通过澳大利亚、智利原瓶进口葡萄酒系列的知名度的提高，以点带面的提高贵公司整体的销售量，增加利润，同

3、时提高市场占有率。一、市场调查参考1.随着人们生活水平的提高，对物质的要求有所改善，更加关注自身健康养生保养，而红酒不同与白酒，红酒对人身体有很多好处有益身体健康，还有美容效果，红酒为健康着想，近年来都提倡喝红酒。与此同时，红酒更具有收藏价值，也成为了赠送亲友的最佳礼品。2.有关数据显示，过去四年，中国红酒数量增长了60%，远远超出国产红酒产量的增长，其市场占有率已从不足十分之一上升至越占三分之一。中国葡萄酒市场潜力近年来更是被业内所认可，2011年人均饮用量为0.95升，而全球人均消费8升，法国更是高达55升，专家预测2012年红酒产量增长了近20%，

4、而同期的消费量增长估计为13%。未来中国葡萄酒市场将成为一场盛宴。---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------

5、---------------------------------------------------------------------------------------------3.在渠道策略方面，应抓住休闲放松需求。澳华康目标群体定位于政府职员、商务人士、各企业主等不同人群。而中高档饭店和星级酒店聚集了本地及各地的宾客且人流量比较大，多为商务人士；该类人群具有一定的购买力，我们应抓住该市场，深入挖掘合肥本地市场，各种高档饭店也自当是渠道策略之首选。高端商务人群频繁出入高档酒店成为媒体接触的集中受众：1、年龄在26-45岁的社会中坚人群占比高80

6、%；2、个人月收入在5000元以上的人群占有比例72%。注：本数据结合网上以及线下部分调查，仅供参考。二、优势分析对比在生活的多元化时代，人们的各种口味都在细化着。这种丰富多变的需求，也促使媒体向多元，分众的方向发展。于是，传统的广告（传统的媒介包括电视、报纸、户外等）显得有些力不从心，新兴数字媒体终端蓬勃成长，以破竹之势迅速挤占市场份额壮大自身。1、时间之争：在传播方式上传统的媒介传播方式固定，多为单向传播，有着时间和空间上的局限性，市场占有率日渐萎缩。--------------------------------------------------

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8、----------电显媒体可集文字图片、音频视频于一体，堪称集各传统媒体之长，