DM杂志定义材料1

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1、DM杂志定义材料1DM杂志定义材料1DM杂志，是英文DirectMail的简称，即玄接邮递广告，也称玄邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的广告形式。利用邮政系统作为传递广告的渠道，历史由來己久。但由于报纸、杂志等新媒体的出现，DM广告的优势为这些媒体所取代，所以并不为多数金业所重视。但出于信息通讯和市场调查事业的发展，DM广告从过去低效率、漫无廿的的广泛传播转向了有针对性地向目标对象寄送广告，从而使广告效果提高，DM广告近年來又受到企业的重视。特别是在面对社区公众和市场虽大但顾客分散的情况下，DM广告发挥着其他广告形式不能取代的作用。DM杂志定义材料2DM是英文DirectM

2、ailAdvertising的缩写，最早的中文名叫“直接邮送广告”，是一种营销方法,也是一种以固定形式印刷的广告。DM杂志排除了新闻的文字干扰，有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。DM免费杂志是引进国外的一种直接投递到消费考手屮的新兴杂志营销方式，DM免费杂志面向特定的人群投放，一般为高档社区或者是高档消费场所，以扩展特泄城市的消费影响力。从1998年中国出现笫一木DM免费杂志《生活速递》以来，这种媒体就分去了平面媒体的一杯羹，成为传媒市场不可忽略的一股力量。DM杂志的分类与特点材料1DM杂志的分类—、按内容和形式分。1、优惠赠券。当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的

3、而附有优惠条件和牯施的赠券。2、样品冃录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象、商品、劳务等内容的单张海报。二、按传递方式分。1、报刊夹页。与报社、杂志编辑或当地邮局合作，将金业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手屮。这种方式现在已为不少企业所应丿1］。2、根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零伟商。3、雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求玄接向潜在的U标顾客木人或具住宅、单位派送DM杂志。DM直投媒体的特点1、针对性由于肓投广告肓接将广吿信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性

4、和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所冇受众，而不管受众是否是广告信息的tl标对象。2、广告持续时间长一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。3、具有较强的灵活性不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版而大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。4、能产生良好的广告效应直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动Z前，可以参照人口统计因索和地理区域因索选择受众以保证最人限度

5、地使广告讯息为受众所接受。同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其屮内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏冃阅读。也就是说我有权选择自C想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产牛良好的广告效应。5、具有可测定性广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度來了解广告信息传出Z后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。6、具有隐蔽性直投广告是--种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竟争对手的察觉和重视1DM杂志的分类

6、与特点材料2DM杂志与传统期刊的区别DM杂志因其针对性强，投递准确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，近年來在我国发展非常迅速，利用营销数据库及其它数据处理技术,有着与广播，电视，报刊等传统媒体截然不同的风格。而传统期刊是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既可通过出售传媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即岀售朵志木身所触达的受众曝光度。廿前定向市场化的杂志越来越靠出售传播效杲作为其主要的盈利点。一、传统期刊的特点：1.发行在我国冃前8000多种期刊中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《

7、读者》等，其主要收入也來源于发行收入。如《读者》近年來每年将近2亿的收入中有1.8亿來自发行收入，广告收入只占10%左右。2.同质化儿乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；儿乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所冇的时尚类朵志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者立位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。3.数据L!前我国阅读率最高的依然是综合类杂志；兴趣爱好类也是阅读率较好的杂志类别；这些杂志普遍以发行收入为主要收入