浅谈冰箱展柜设计的要点

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1、浅谈冰箱专柜设计要点致诚力嘉（中国）卖场管理机构有限公司2004年9月一、致诚力嘉简介二、冰箱行业部分卖场设计案例三、部分卖场管理规范手册案例四、卖场成功设计工具五、如何评价审视卖场设计六、冰箱卖场设计要点目录致诚力嘉简介致诚力嘉（中国）卖场管理机构成立于1995年，8年来先后为MOTOROLA、海尔集团、科龙集团、IBM、TCL集团、中国联通、东方通讯、SONY、Panasonic、步步高等国际、国内知名品牌的卖场管理代理商。挟20余家中外一线顶级品牌在卖场领域的深度合作和全程服务之优势，致诚力嘉打造了行业龙头智业系统——卖场一站式管理，

2、能够快速有效的诊断企业的终端卖场的问题，提供高效、高质、高利的实效解决方案。新世纪，顺应国内市场经济环境完善和发展，我们将继续在品牌管理领域中锐意进取，总结过往成功经验，并注入新的协作机制，使业务运营更为规范化、标准化、系统化；遵行一如既往的理念宗旨，将服务企业的品牌形象以独具特色的魅力，在终端卖场的市场营销中演绎得更为精彩。企业架构图总公司办公场所1000平方米,注册资金150万,员工76人；从化实业公司占地面积7650平方米,注册资金100万,员工50人；从化广告公司注册资金100万,员工12人；北京分公司12人；肇庆中心14人。从化致

3、诚力嘉广告有限公司从化致诚力嘉实业有限公司致诚力嘉北京分公司五金制品厂木制品厂广州市致诚力嘉广告有限公司肇庆市新锐广告品经销中心广州市致诚力嘉卖场管理有限公司冰箱行业部分卖场设计案例2003年5月至11月，为新飞冰箱全国卖场统一规范执行设计及制作成功案例新飞电器海口全国重点供应商培训成功案例2001年成为科龙集团全国零售终端统一规范设计、制作公司连续三年成为科龙集团全国订货会设计、制作商成功案例2001年成为容声冰箱全国零售终端统一规范设计、制作公司2000年被指定为《2000年容声冰箱终端销售规范管理手册》的设计、编撰单位成功案例科龙集团

4、2001年海南博鳌营销峰会科龙集团2000年中国大酒店全国订货会科龙集团1999年中国大酒店全国订货会成功案例2002年被指定为全国终端VI统一规范设计、制作单位成功案例美菱冰箱全国25城市推广活动:深圳、合肥、北京、石家庄、沈阳、哈尔滨、济南、郑州、西安、太原、贵阳、杭州、南京、厦门、无锡、武汉、南昌、长沙、重庆、天津、杭州成功案例部分卖场规范管理手册案例创维集团-TV科龙集团-冰箱科龙集团-空调步步高部分《销售终端规范管理手册》成功案例TCL集团-TVTCL集团--掌上电脑TCL集团—白家电TCL集团—海外事业部部分《销售终端规范管理手

5、册》成功案例部分《销售终端规范管理手册》成功案例美元素首饰新飞冰箱皮尔卡丹皮具部分《销售终端规范管理手册》成功案例美的集团-日用电器中山樱雪燃具华帝燃具华帝太阳能卖场成功设计工具卖场3C模型卖场形式Convenience方便实用卖场风格Character个性Communicate沟通卖场目标成功设计工具卖场设计的基础表现——解决销售需要，陈列产品，体现方便、实用卖场形式Convenience方便实用卖场3C模型卖场设计的核心表现——加入品牌个性化表现，体现品牌特点.卖场形式Convenience方便实用卖场风格Character个性卖场3C

6、模型卖场设计的高端表现——融入体验元素，产生互动，营造气氛，着重情景渲染。卖场形式Convenience方便实用卖场风格Character个性卖场目标Communicate沟通卖场3C模型如何评价卖场设计科学的卖场评价标准造型色彩功能灯光材质形象视觉效果卖场是在卖场中给予消费者对品牌记忆的第一要素色彩是品牌高度在卖场中的体现形象是加深消费者在卖场中对品牌形象记忆的又一要素视觉效果是卖场风格塑造的主控元素造型是卖场气氛营造的必要元素灯光是专柜实用性的增值元素功能是卖场建设成本的主控元素豪华版￥1900.00/沿米铝塑板普通版￥1400.00/

7、沿米灰色防火板材质综合运用上述元素的有机结合，在卖场中建立起富有品牌个性、独特的形象。融入相关的情景渲染、体验感受，强化卖场设计的高端表现，最终使消费者在卖场中产生互动沟通。通过个性化表现与互动沟通，从卖场设计中增加品牌市场竞争力，提升品牌形象。造型色彩功能灯光材质形象视觉效果新品促销卖场气氛情人节促销卖场气氛情景渲染范例造型色彩功能灯光材质形象视觉效果造型色彩功能灯光材质形象视觉效果情景渲染范例圣诞节促销卖场气氛春节促销卖场气氛冰箱卖场设计的要点冰箱卖场设计的要点由于产品规格较大型，限制了专柜的造型塑造空间，因而横眉招牌是冰箱专柜的主要形

8、象体现基点。横眉招牌是冰箱卖场设计的注目点冰箱卖场设计的要点由于产品较大型且具一定重量，地台结构必须考虑承重以外，更要巧妙处理地台品牌标识牌的材质与结构设计安排，避免因搬卸产品而