2014年我国玩具行业市场分析

《2014年我国玩具行业市场分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2014年我国玩具行业市场分析　　我国玩具市场状况如何，中国报告大厅了解到，自上世纪80年代起，中国已成世界最大的玩具生产和出口国，2013年我国玩具出口247.32亿美元，约为世界玩具市场70%的份额，尽管中国是世界最大的玩具生产和出口国，但市场主要销售渠道却一直掌控在一些跨国公司手里，许多企业为跨国玩具公司代工生产，企业自创品牌缺乏销售渠道。　　一、我国玩具市场潜力大引外企垂涎　　随着新型城镇化推进及“单独二孩”政策落地，国内玩具市场空间巨大，目前以人均玩具消费金额计算，中国市场仅为美国的1/

2、10，日本的1/12，但很多习惯做贴牌外单的出口企业欠缺良好的内销渠道，转型难有实质性进展。玩具行业分析报告认为，随着中国经济快速发展，人民生活水平迅速提高，中国玩具消费毋庸置疑是一个潜力十分巨大的市场，这块巨大蛋糕引发外资企业垂涎也就十分自然。　　二、2014上半年玩具市场出口好转　　以出口为导向的中国玩具产业正跟随世界经济复苏节拍，产品出口情况开始逐步好转。2014年上半年，全国玩具出口87.9亿美元，同比增长高达37.1%，其中传统普通玩具（税则号9503商品编码12类产品）出口53亿美元，

3、同比增长13.8%，而且大部分产品呈现量增价升的态势，情况较为理想。不过从我国玩具行业总体来看，     三、我国玩具市场发展还存在一些问题　　1、技术壁垒频出，玩具出口面临严峻考验。　　近年来，欧盟、美国等我国玩具出口主要市场国的技术性贸易措施不断出台。如欧盟委员会近期公布了一份“技术资料指导性文件”，要求企业出口至欧盟的玩具都需要提供技术档案，该法规将于2015年底实施，同时欧盟连续发布新修订的玩具安全指令，新增多项限定内容，涉及物理机械特性、化学特性等多方面。韩国化学品注册与评估法案（K-R

4、EACH）要求玩具、纺织、轮胎等相关企业也需履行备案、登记及风险评估等义务，该法案将于2015年初实施；台湾地区标准检验局于3月起增列儿童玩具中“甲酰胺残留量”的强制检验项目。据统计，2014年1-4月份，欧盟共通报我国出口玩具产品161起，同比增长87.21%，占通报总数的40.35%；美国CPSC通报我国玩具产品11起，主要原因是玩具小零件易脱落，存在窒息危害。　　2、竞争优势下降，产业转移风险隐现。　　由于国内劳动力、原材料、检测费等成本不断上涨，企业盈利能力下滑明显，导致我国与南美、东南亚

5、等玩具产区的比较竞争优势下滑。据宇博智业市场研究中心了解，今年以来，仅玩具企业工人工资同比上涨近20%，塑料、油漆、电镀材料等相关原材料的价格涨幅达到5%-10%。　　据中国报告大厅发布的玩具市场分析报告统计，2013年欧盟玩具安全新指令实施后，出口玩具的部分重金属检测项目增至19项，导致企业的检测成本增加将近2成，以电动玩具为例，仅测试费用就高达上万元，大大压缩利润空间。同时，南美、东南亚等地玩具制造发展迅猛，产业链不断完善，并凭借廉价劳动力资源迅速抢占国外玩具订单，如巴西玩具生产商协会曾表示，

6、要将76%的国产玩具价格降至50雷亚尔以下，以提高与进口中国玩具的竞争力。部分国内企业为降低生产成本，尝试将配套原料较少、工序较简单、人力需求较大的工序外发或直接到海外投资设厂。如国内某韩资布绒玩具生产企业，因在印尼投建工厂，导致国内员工数量由2008年的2000名减至200人。玩具产业转移的长期威胁不容忽视。　　3、产业模式落后，制约玩具产品出口。　　虽然我国玩具出口量大，但大多处于价格低端或是贴牌生产，在内容设计、品牌塑造等高附加值环节竞争力较弱，缺乏自主知识产权和核心技术。以玩具进出口单价为

7、例，2014年1-4月份我国进口玩具平均单价为1.29美元，出口玩具平均单价为0.31美元，仅为进口玩具的1/4。同时，出口市场和产品种类相对单一，目前我国出口玩具的主要市场仍是欧盟和美国，一季度我国共出口欧盟、美国玩具产品货值13.3亿美元，占出口总量的58.1%；产品仍以填充玩具和塑料玩具等缺乏创新性的传统玩具为主，以山东地区为例，1-4月共出口填充和塑料玩具3352批、货值8712.3万美元，占玩具出口总量的89%和87%。　　据了解，美国一项调查显示，1000对育有2至10岁孩子的父母当中

8、，有超过一半的父母会选择电子产品作为礼物送给孩子，新型电子玩具产品的热销已影响到整个传统玩具产业，使得传统玩具的吸引力越来越弱。　　为降低上述因素对我国玩具出口的不利影响，检验检疫部门建议：一是企业应做好国外法规的收集和技术储备，通过改进生产方法和制造工艺，完善全过程质量控制体系，确保产品符合进口国标准；二是通过提升核心技术水平，塑造自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可度；三是加大对东盟、俄罗斯等新兴市场的开拓力度，实现多元化发展，避免单一市场风险。