品牌推广方案待修改

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1、北京华展汇元信息技术有限公司品牌推广方案IT企业要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。IT行业传统的品牌营销与推广方式成本大、见效慢、效果监控难。如何让公司产品的覆盖率、曝光率提升，如何让更多的人知道我们的产品，了解我们的产品，把企业品牌推广出去，这是品牌营销策划最重要的内容。　一、行业现状分析　　(一)加入者众，竞争日趋激烈美国在推动IT研发和应用上最为迅速和积极，强化顶层设计，力图引领全球IT产业发展。IT行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，大批外资企业（如惠普微软苹果）也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国IT行业，而大量国内（如华为浪潮）

2、IT企业的市场细分，使得行业竞争变得异常激烈。此外，各品牌（如中兴通讯联想）都在调整自己IT产品结构，迎合IT产业开发需要，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了IT产品市场的竞争压力。　　(二)利润空间变小，资源整合是走向IT品牌竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，品牌利润下降。国内品牌除了华为具有较为核心的品牌竞争力，其他品牌对市场运营及经销商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，很少有突破性强的品牌营销策略切入市场，且国内的品牌大多是重复模仿，影响用户对品牌的识别。一些有实力的IT企业(市场基础好、经营时间较长、品牌运作规范)逐步整合行业的资源优势，IT产品结构向智能化、

3、智慧化、标准一体化方向共同整合，拉动IT品牌产品营销力度。二、竞争分析国内华为、联想、中兴、浪潮、百度、阿里巴巴、腾讯、京东、等IT以及互联网企业推出IT产品和服务，抢占IT项目和市场资源。传统IT企业开始尝试涉足大数据领域，其产品和服务多是基于原有业务开展，未能撼动互联网公司的领先地位。初创IT企业受限于技术人员匮乏、数据资源和商业模式不成熟，还要面对品牌IT企业的并购行为，竞争实力尚显不足。由于我国IT领域的产业供给远小于市场需求，且已经出现的产品和服务在思路、内容、应用、效果等方面差异化程度不高，加之缺乏成熟的商业模式，导致IT市场竞争不够充分。在国内企业考虑如何提升服务能力的

4、时候，国外企业已经占领我国IT市场，未来，国内IT市场竞争格局也将会发生重大转变。我国IT产业集聚发展主要出现京津冀区域、长三角地区（上海、浙江等）、珠江三角地区（深圳、广州等）和中西部（河南、河北、云南、重庆）四个集聚发展区，各具发展特色。北京依托中关村在IT信息产业的领先优势，快速集聚和培养了一批IT企业，继而迅速将集聚势能扩散到津冀地区，形成京津冀IT走廊格局。长三角地区城市将IT与大数据以及当地智慧城市、云计算发展紧密结合，使IT既有支撑又有的放矢，吸引了大批企业。珠三角地区在产业管理和应用发展等方面率先垂范，对企业扶持力度大，集聚效应明显。IT产业链上下游企业合作意愿强烈，

5、各集聚区间的合作步伐加快，产学研协同创新发展初见成效。目前国内越来越多的高校成立”IT+大数据”研究所、研究中心或实验室，不断加强IT项目研发基础研究，并设立专业，积极培养相关人才。清华成立数据科学研究院，北京航空航天大学成立国际研究中心，从研发创新机制来看，”IT+大数据”领域的产学研用协同创新机制基本形成，技术的产品化、产业化和迭代速度加快。目前国内IT领域由技术创新转驱动向应用创新驱动转变的趋势开始显现，很多技术和产品是在应用需求的引导下完成的创新和突破。在Hadoop、Spark、Storm等开源技术的影响下，IT的技术壁垒越来越低，使得开展IT业务企业无需担忧技术实现问题，

6、而是将更多的精力和资源投入到对需求的挖掘、分析和满足上。面对各行业的特性需求和不同用户的个性化需求，企业不断地创新出新技术、新产品、新业态和新模式。　三、品牌识别“华展汇元”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“中华发展”为使命的企业精神，也有“元始天尊”神话故事的元素，给人以信心、信任和神秘感。(一)视觉识别1.颜色选择通过对消费者形象期望测试与调查及对竞争对手的形象力与目标消费者的形象期望的分析调查，“华展汇元”品牌不但能够给人以新鲜感，抓人眼球，达到引起市场注意的目的，正与首创股份公司的形象相吻合。　　2.视觉设计　　全新的企业VI形象设计，强调人的视觉感受和文化内涵，对

7、企业的品牌定位、经营理念及企业文化都进行了新的诠释。　　3.品牌包装设计　　经过调查和对IT产品目标市场消费者的心理分析研究，在品牌包装设计及视觉上形成绝对的视觉冲击力，以达到抓人眼球的目的。　　(二)品牌核心竞争力技术创新，赶超国际水准是我们的核心竞争力。华展汇元公司目前基本上形成了一个代表着责任和创新的技术专家团队，“倡导未来时尚新办公”的理念将办公与高科技联系在一起，力求拓展和丰富品牌的内涵，使之更有亲和力，更人性化。四、品牌定位和目标（一）品牌定位