W品牌整体橱柜在中国橱柜市场的营销策略研究.pdf

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1、学校代码：专业子硕士论文论文题目品牌整体橱柜在中国橱柜市场的营销策略研究专业学位类别：工商管理（研究方向：市场营销论文作者：顾浩森巳杨逢珉教授博导寺教师：定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：□不保密□保密，保密期（—年—月—日至年—月—日）学位论文作者签名：指

2、导老师签名：日期：加年月工日日期：洲年月分类号：密级：华东理工大学硕士专业学位论文品牌整体橱柜在中国橱柜市场的营销策略研究顾浩森指导教师姓名：杨逢珉教授博导华东理工大学申请学位级别：硕士专业名称：工商管理（论文定稿日期：论文答辩日期：学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：年月答辩委员会主席：景奉杰教授博导评阅人：侯丽敏副教授李良君教授级高工作者声明我郑重声明：本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内

3、容负责。论文作者签名：年月日华东理工大学硕士学位论文第页品牌整体橱柜在中国橱柜市场的营销策略研究摘要随着我国经济建设的进一步发展，人们的收入水平得到了快速的提高，越来越多的人开始注重自己的生活品质和生活质量，他们对自己的居住条件和生活设施的要求也越来越高。作为生活设施中的重要组成部分，橱柜设施受到了人们广泛的关注。越来越多的人开始重视橱柜的设计风格、品质、质量以及实用性。本文通过研究中国人的生活习惯以及对于中国整体橱柜的市场分析，并结合对品牌整体橱柜自身优劣势分析的基础上，提出了如何增加品牌整体橱柜在中国市场销售额的一系列措施。在文中，我们首先对整体橱柜市场进行了

4、分析，通过分析中国整体橱柜市场上的现状以及未来的发展趋势，明确了公司未来的发展方向，也进一步论证了公司进入中国市场的可行性和必要性。接着，通过分析公司产品的特征以及中国市场的实际需求，明确了企业发展的方向。然后通过和竞争对手博德宝、柏丽以及海尔等橱柜竞争态势的分析，找出自身的不足，例如，进入中国市场时间短，品牌知名度不高、销售渠道不健全、售后服务不到位、产品的设计与实际需求有一定的差距等等。通过对这些劣势的分析，本文提出了一系列的改进措施，例如加大品牌宣传力度、提高设计水平使之符合中国人的生活习惯、加强团队建设以及提高售后服务水平等。对于公司来说，必须通过一系列的

5、营销措施的改变，才能够在中国市场上站稳脚跟，才能够得到更好的发展。关键词：整体橱柜；品牌知名度；渠道管理第页华东理工大学硕士学位论文，，，，；，，，华东理工大学硕士学位论文第页目录第章绪论研究背景、目的和意义石究背景研究目的研究意义研究范围和方法研究范围研究方法与本文研究相关的理论和研究综述品牌营销理论理论消费者需求理论研究综述第章国内整体橱柜市场的现状及需求分析国内整体橱柜市场现状国内整体橱柜的态势国内整体橱柜行业的发展趋势国内整体橱柜的市场规模分析国内整体橱柜的市场规模分析国内整体橱柜的需求分析第章公司及品牌整体橱柜简介公司简介公司的主营产品及生产情况品牌整体

6、橱柜及其主要特征第章公司品牌整体橱柜经营状况及存在的主要问题分析模型分析政治稳定经济环境良好社会环境不断改善技术环境不断改善第页华东理工大学硕士学位论文分析橱柜的分析竞争对手分析公司存在的主要问题分析品牌知名度不高销售渠道不健全售后服务跟不上核心人员素质不高第章品牌整体橱柜在中国市场营销策略的优化措施加强品牌宣传力度保持高水平的产品质量设计符合中国市场需求的产品持续提供高水平售后服务加强销售团队建设不断提高公司核心人员的素质加强销售渠道的建设第章结论和展望本文主要结论研究展望参考文献致谢华东理工大学硕士学位论文第页第章绪论本章介绍了此篇论文选题的意义以及研究的范围

7、及方法，同时简要介绍了文中所涉及到的理论和相关的研究成果，以使读者能够更好地把握本文的脉络。研究背景、目的和意义研究背景从年中国开始推行改革幵放的三十多年来，中国经济、社会、政治以及文化建设等方面取得了高速的增长，人民生活水平日益提高，人们对日常生活的各个方面的要求也越来越高。其中对于喜欢或者说负责做饭的家庭主妇来说，厨房尤为重要。上世纪九十年代，国外的整体橱柜随着改革开放的步伐进入中国。从中国的广州到上海、北京等地都陆续出现了世界著名的整体橱柜品牌。这些代表着世界橱柜行业的最高质量、最新设计、最新技术以及最高综合品质的橱柜幵拓了中国人的视野，同时也进一步加快了中

8、国橱柜业发