直通车质量的深度算法和直通车点击率十大影响因素.doc

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1、你不知道的质量分的其他因素有哪些？账户权重：历史点击反馈效果我们会发现很多计划，之前的点击率很差，这时候加进去词只有6-7分，而且分值很难提高，这个就是账户的问题计划权重：计划历史点击反馈效果我们可以这样理解计划权重问题，当我们投放了相同的宝贝在不同的计划中，但是两个计划中相同关键词的初始分值是不一样的，这就是应为计划权重问题，计划权重高，当我们加入新的计划的时候，质量分就比较高，一般情况是是8-10分左右，但是如果计划权重不好，那加入的关键词的质量分也只有6-8分。直通车分的工作原理是什么？2小时更新一次质量得分的更新时间并非是每天（24小时）而是每两个小时

2、更新一次分值。计划清空或暂停后计划权重会重新开始计算（两个月以上）当我们的质量得分很低的时候，我们清空计划或者暂停计划两个月以上，这个时候，计划和账户的历史权重就会清空，就像是核辐射一样，随着时间的推移，辐射力度会越来越低。推理公式一：历史点击率和相关性决定初始分值推理公式二：实时点击率决定展现和后续的更新分值推理公式三：动态质量分=初始分值+更新分值质量得分的核心计算公式（首次曝光）质量得分公式=（你点击率-词的平均点击率）*系数*词的全网参考性*（1/词的竞争系数）系数=系统对账户权重的评估（点击率、转化率和账户点击反馈效果的三维评估）所以说直通车关键词投

3、的词越大，质量得分越难增长，关键词越精准，竞争度越小，质量得分越容易增长展现量越大，一般情况下质量分越高，所以很多大词虽然你点击率很高，但是展现量很少，全网的参考性小，质量得分也很难增长推理公式四：质量分权重=账户权重+计划权重+关键词权重质量得分的综合得分是由账户权重、计划权重和关键词的人气权重综合影响的直通车质量分的10大影响因素？（圣淘老单原创，转载请著名出处）点击率的十大影响因素   针对这点击率的十点因素：1投放时间一定是在转化的热门时间段（下午和晚上）为主，而且移动端和PC端的热门时间段一定要分开，所有如果想重点投某个平台，两个一定要分开投放。可以

4、根据行业的热搜时间段和自己店铺的访客集中时间去调控。2前期的投放地域只选择点击率最高的5个地区，注意点击率高不一定展现好哦，所以要综合衡量。可以根据流量解析，搜索你的主投关键词，去选择投放地域，再去掉偏远地区。如果是老计划，你首先要去掉地域报表中点击率最差的区域。3投放平台，想养关键词的计划，最好不投放站外和定向，并且选词要少。无线端的默认点击单价要提高2倍，效果后面会不言而喻的。4限额，有些老板喜欢控制成本，前期限额就比较厉害，其实养分阶段最好不要限额，后期稳定再限额，如果非要限额的话，最少要满足200个点击量的花费。而且要选择标准投放。5推广图，很多人喜欢

5、制作奇葩推广图，点击率和质量分看起来很漂亮，心理也暗爽，过两天又掉回来，无论你是刷还是用黄图，投机取巧的方法最好不要用，我自己不用也不推荐大家用，很多讲师会教大家如何用奇葩图快速提高点击率，我感觉，授人以鱼不如授人以渔，还是要从本质去研究，现在的客户人群的消费心理有哪些变化，到底哪些推广图是买家需要，哪些点是买家关注的重点，很多图做出来很高大上，但是不是买家关注的重点，有些图虽然质量很，但是抓住了买家心理，点击率一样很高比如小叶紫檀，首先你要明白买家在购物的时候的关注点，就是真假问题，如果没有与众不同的图片，买家是很难区分被粉饰后的产品到底哪个是真的，哪个是假

6、的，现在这个时代，包装太严重，真真假假，买家真的看不清，所以广告时代已经终结了，消费者明显对广告过敏，巨额广告费还不如好的热点营销，比如《奔跑吧，兄弟》你在央视做几秒钟的广告还不是再加点钱去赞助个明星阵容的节目，噱头丶眼球赚足足。   所以，买家当然更希望找个实在老板，找个一手货源，所以，推广图土土的感觉，避免了高大上竞争，直击消费者内心，还是不错的选择。6推广标题，推广标题和系统对关键词的初始质量分息息相关，所以想提高初始得分，要提高推广标题和宝贝属性的相关性，尽量选择宝贝的属性词。7选词数量，为了尽快提高关键词的质量分，首批关键词尽量选择少一点，10个左右

7、就可以了，然后出比较高的价格，流量获取能力90以上，如果点击率太低，可能要刷一些，可以锁定地域和价格，这样刷展现的机会会多一点。（有的时候点击率太低，宝贝根本就补展现）8对于新加词的排名，理论上是越靠前越好，特别是无线端，开始的时候排名越靠前，后期的质量分提高越快。9关于首次出价问题，出价太少，没有展现，当然就更没有点击率，但是出价太高，因为宝贝销量有限，所以跟周围的产品对比没有优势，导致点击率过低，所以过高过低都不好。一般情况下，首次出价是平均点击单价的两倍就可以了。10最后一个影响因素，产品销量和产品价格，销量少的时候，大词下的点击率是很低的，所以宝贝的不

8、同时期，需要主推不同的关键词，才能保证