广告专业术语(互联网及电视).pdf

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2、odeOverAdvertisingAffiliatePacingDayPartingNetworkADWeightingTag2
ᙠὶᢵᨬᜧḄ电视媒体术语2009-4-1633
ᙠὶᢵᨬᜧḄ收视率/点
英文名：Rating
定义：指某档电视节目收看的人数占当地目标收视人数的比率，是百分比的概念。举例：六点半新闻频道的新闻节目中，玉兰油广告的收视率是6，赛欧的收视率是10，意思是在女性20－35岁的人群中有6％的人在这个时候看了这个节目，而男性20－35岁的人群中有10％的人也看了这个节目。
引申:百分比是不能随便相加的，只有

3、当分母相同时才可以相加。不同人群的收视率不能相加：玉兰油的在不同节目的收视率可以相加，因为分母都是女性20－35岁的总人口数；同样赛欧在不同节目的收视率也可以相加；但是玉兰油和赛欧的收视率不可以加，因为这是两群不同的人，分母是不同的。不同地方的收视率不可以相加：因为不同地方的人口基数即分母是不一样的，所以不可以相加。比如玉兰油在苏州的收视率和在上海的收视率不能相加。4
ᙠὶᢵᨬᜧḄ总收视率/点
英文名：GRPorGRPs(GrossRatingPoint)
定义：即收视率的总和，必须满足下面3个条件。同一城市同一目标人群某一时间区间内：一天，一

4、周，一个月，一年都可，但很少有人累加一年以上的收视率举例：玉兰油在上海每周投放150个收视点，投放了2个月，那么这个投放周期的上海总收视点就是1200个；同时苏州投了3个月每周50个，那么3个月在苏州的总收视点是600个。上海的1200和苏州的600是不能相加的。但是同一目标人群不同城市的CPM是可以相加的讲。5
ᙠὶᢵᨬᜧḄ千人成本
千人成本:理论上准确地说应称为千人次成本。
英文名：CPM,CostPerMillion
定义：是某节目/频道/媒体每覆盖1000人次需要花多少钱。通常的算法是某节目(频道,媒体,etc.)广告的价钱/相应时间内

5、收看此节目的人次×1000᝞⁚◀ᡃ᪷!"ᐸ$%&'(ᡃ)*ᑮ,ᨴ&,ᓟ/'0⁚,30”Ḅ12,ᨴḄ345RMB10,000,67!89:0⁚ḄCPM510000元*1000=RMB10,0001000人次;ᵭCPM5,=ᓫ?@AB⌕ḄᭆE'FGHIឋKḄLMNᙠI,ᡂḄPQR9ST⌱V'0WXYZ12[ᩭ:5᪷Ḅ஺^ᯠCPMḄᓫ`54'(a5ᡂᭆE'bᯠ5cdce'?5fghijA5ᡂk3lmᓛo',ᑖ34,ᑖq஺6
ᙠὶᢵᨬᜧḄ每收视点成本
英文名：CostPerRatingPoint,缩略为CPRP
定

6、义：就是每到达一个收视点的花费。通常的算法是CPRP=广告总花费/总收视点举例:3A牌铅笔在上海投放15秒广告，花了200万买了400个收视点，那么3A牌铅笔在上海15”的CPRP就是RMB5000
运用：CPRP是衡量电视节目成本的一个重要概念在选择电视媒体/节目时，习惯上比较多用CPRP,，CPRP也常被计划人员用来做预算分配
注意点：不同城市的CPRP是不能相加的，相比较也不是很合理的。因为CPRP是分广告长度的，同一个节目可以有30”的CPRP，也可以有15”的CPRP，因为30”和15”的价格不同，但是收视点却是一样的。7
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7、到达率Reach
到达率是指广告/节目覆盖目标人群的比率，通俗的说就是有百分之多少的目标人群看到了某个广告/节目。
习惯把看到一次广告的人的比率称为1+reach，看到两次就是2+reach了，依次类推，……，n+reach。
n越大，reach就越小，这是常理。
获取到达率的方法是点人数，不是人次！这是和rating/GRPs最显著的区别。8
ᙠὶᢵᨬᜧḄn+reachn+reach示意图n+reach示意图1+
ᎷᙊO⊤D᪗ᵯᦈ ஺2+1+2+
ᙊA,B,C,D⊤ᑖ3+B1+ᡠ⌚Ḅ ஺3+4+3+C


8、ᙊḄ3+2+2