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1、威客的广告学思考近年来，随着Web2.0时代的到来，各种X络新现象、新应用层出不穷，“威客”(Witkey)就是其中之一。“威客”最早由中科院刘锋提出，他在论文中为一种新的X络模式定义的时候，写下了•‘威客”和“witkey”这两个词，.描述2000年以来出现的一种X络模式。随着威客X站迅速发展，作为Web2.0时代的一股新生力量，威客已经登上了X络舞台。据统计，自2005年以来，中国威客人数巳达60万人，威客X站40多家。专家预计，到2008年中国威客人数将增加到900万人。今天，.当你随意打开一个威客X站,就会发现,在这个智力的自由市场里，广告设计和创意策划类
2、交易占据了绝大部分。第二是设计类，主要交易内容有:LOGO设计、招贴海报设计、X页制作、动漫造型设计等。.第二是文案类,包括广告主题词、影视脚本撰写、企业命名和个人征名。第三是文化的继承和发扬。我们更多的应该去思考如何以兼容之道突出外来文化的原创性，最后铸就自己民族文化的独特风格。1.威客会威胁传统广告生态吗？在回答这一问题之前，我们不妨来回顾一下现代广告生态链如变迁过程。广告作为人类商品交易活动中诞生的一种特殊的信息传递交流形式,其存在历史由来已久。在现代传媒诞生之前的漫长时期，人类的广告活动一直是以个体为基本单位，以口传、声达、目视等自然方式进行传递，遵循着广
3、告传者—受众的原生态模式。进人19世纪,随着现代广告代理制度的数字时代的来临将改变这一状况。Web2.0的草根革命将会重新激活传统广告时代沉寂而巨大的广告“长尾”市场。新兴的长尾理论认为:只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺的产品也照样能带来丰厚的科滴；众多的小市场也可汇聚成与主流大市场相抗衡的市场力量。随着行业竞争的不断加剧，红色区域代表的20%的“头部”正面临越来越大的压力；而黄色区域所代表的80%的“尾巴”的作用是不能忽视的。目前,Web2.0时代的践行者正在将这一力量变为现实：随着数字媒体门槛的降低、数字技术的普及以及媒介融合的加速,一个潜力无穷的广告长尾
4、市场正在苏醒。可以预言:随着广告长尾市场的激活,数字时代的广告生态环境将会一改“恐龙时代”巨无霸独占的广告模式,形成一个更加和谐和可持续发展的多元化广告市场。而作为一个健全的广告子系统，这一长尾市场不仅需要一个“阿里妈妈”式的广告自由交易市场，样也需要一个广告创意与制作的平台，威客的出现满足了这一需求。那么，这一市场的出现会对当前的主流广告市场产生什么样的影响呢？根据长尾理论，当长尾市场被开发以后，市场的需求总量并没有显著增加，长尾的增长经常是以“头部”市场的萎缩为代价的，因此，长尾市场的开放，会不会导致现有生态链条的改变，或者导致行业的重新洗牌呢？笔者认为，在相
5、当长的一段时间内，广告长尾市场和主流市场之间将存在一种共生关系，此消彼长将成为共生的常态，但在总体上会保存一种动态的平衡，犹如自然界中的共生生态链，任何一方的消亡会破坏整个生态的平衡。热门的主流和长尾的非主流看似相互矛盾,在某些领域会有冲突，但它们的宗旨都是对消费者需求满足的关注，因此彼此间只要各守自己的领地,按照各自的“食物链”生存,则会和平共处，相安无事。打个形象的比喻来说，客户找4A的广告公司好比上星级酒店,而找威客则好比逛举经济实惠的大排档，可以让你大快颐而不必过于考虑腰包。对于无数刚刚起步的中小企业，这里无疑是他们创意的“购物天堂”。,2.威客的竞争力在
6、哪里？(1)900万游击队VS10Q及正规军。据统计，.目前我国的沐业人员约104万人，而目前在威客排行前20位的X站注册的固定会员就已近300万人，到2008年威客总数预计将超过900万人。这支创意“游击队”已在数目上超过了“正规军”。之所以称其为“游击队”主要是因为目前威客的组成人员大部分以业余兼职为主,成分五花八门，主要有广告公司的职员、大学生,还有各色业余爱好者等等。数量庞大、方式灵活、性价比髙的特点,造就了威客在长尾市场上的特殊优势。(2)“一箭双雕”的广告模式。目前威客悬赏模式中，发布任务的客户无疑是最大的收获者:首先竞标方式使他们花最少的钱获得了最好
7、的创意方案，即使一时没有获得最满意的方案,众多的候选作品也为他们开拓思路提供了有益的参考。此外,威客站点做广告征集，本身就是一次非常有效的广告活动。丰厚的奖金无疑会吸引众多威客的眼球，但要想中标领奖，就必须详细了解企业、品牌和产品。还能有比这更为有效的广告形式吗？因此,无论成败,广告客户本身就是最大的裏家。例如，最近五粮液公司为其新产品“五粮液国邑干红”在“猪八戒”威客X上发出征集令,征集广告主题词.创章及电视广告创意策划文案，中标者可获得赏金3000元。对于这一活动，正如该X的一位威客留言评价他们只要付出«»元(3000x20%,20%为广告客户.付给X站的佣金
8、)就可以达
