开题报告赖进涛

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1、福建师范大学闽南科技学院本科毕业论文(设计)开题报告系:计算机科学系专业:数字媒体艺术论文题目:微电影的商业广告发展及传播效果研究姓名:赖进涛学号:12269068指导老师:王媛职称:助教学历:硕士-:开展本课题的意义及工作内容:1.商业广告是有计划地通过一定的媒体将商品和劳务信息传递给人众,而起到促进销售作用的一种非人员推销的信息传递方式.广告的作用自从有商詁经济以來,就有了广告,至今,广告已成为金业经营竟争的一项重要手段。广告的作用可归纳为以卜-儿个方面。(1)•传递信息,沟通供需通过广告可以使企业把产品或劳务的信息传递给广人消费者,使需要这种商品的单位和个人知道在什么

2、地方对以买到他们所需要的产品,达到沟通产需之间联系的口的。(2)•创造需求,促进消费一些原来并不打算购买某产品的消费者,当受到广告刺激后,认识到了这种产品的特点,可能会改变主意,产主购买行为,促进了消费。(3)•促进竞争,开拓市场广告有助于企业树立良好的市场形象,提高金业市场占有率,促进金业间竞争。微电影(MicroFilm),即微型电影,乂称微影、小型电影,指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片,具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲,微电影冇其特殊的意义,它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事,而尺在氏时间内,依然记忆犹新。微电影是微时代

3、——网络时代的电影形式,名称富冇中国特色微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风廉于中国互联网。微电影兴起于草根,各种参差不齐的“小短片”,来自于各种相机、DV、手机,但真正把它提升到“电影”层次的,是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构。国内近儿年也兴起了微电影的播放平台比如,国内最大的微电影平台V电影网,影视创作人社区有新片场。在互联网高速发展的今天,凡是以“微”字开头的快餐式文化尤为受到人众青睐,但这样的“快餐”并非没有营养,反而愈发适应社会发展的潮流,微电影便是其屮之一。记者近口采访了山东师范大学传媒学院副院氏、山东省作家副主席、《山东文

4、学》主编李平,她表示,与传统文学相比,微电影同微小说冇异曲同工Z妙,诸如创(制)作门槛低、传播平台多、传播时效快等。对于微电彫来讲,最重要的是创意与精悍,而“有意思”比“有意义”更加重要。当今不论是网络,或是现实中,微电影早已跃于传统媒体与新媒体Z上,并越来越受人们欢迎。微电影广告诞生于微电影,是一种新颖的商业广告。微电影广告是对于传统广告与电影植入广告的一次突破,将广告带入了一个全新境界。由于,消费者之前长期被广告狂轰滥炸,对广告产牛了审美疲劳J1具有一定的抵制心理。因此广告主也一直在寻找新的广告形式,使广告信息能够被消费者所喜爱和接受。微电影广告的出现迎合了这样的契机。

5、另外网络技术的进步和庞大的网名数量数量也为我国微电影广告诞牛、发展的捉供了基础。据统计,到2013年12刀底,我国网名的数量有6.18亿Z多。其中,2013年中国新增网民屮使用手机上网的比例高达73.3%o远比与其他设备上网的网民比例。同时,由于,由于Wi-Fi的网络、3G网络的普及,使得移动数码设备在线观看视频成为现实。最近几年,我国视频网站和应用商城快速发展,较为川名的有:优酷网、土豆网、腾讯视频、新浪视频、QQ视频、PPS、PPTV、迅雷看看和爱奇艺视频等。另外,微电影广告的发展也受到中国影视圈的著名导演及明星群体的积极推动,导演姜文、吴宇森等,明星莫文蔚、吴彦祖、周

6、迅、李冰冰等都投入到微电影广告的拍摄屮。同时,草根群体对微电影广告的推动力也是不可忽视的,正是其对微电影广告的极大关注、热情参与、大量转载才使得微电影广告更具有传播价值,吸引更多的广告加入到投资拍摄微电影广告的队伍中来。因此,我想把商业广告、微电影、微电影的商业广告发展及传播效來结合起來研究,觉得有必要研究:“微电影的商业广告发展及传播效果研究”这个命题。1.文献综述在国内,微电影主耍运用于商业广告推广、各大网站视频播放、影视制作、日常的商业推广工具。微电影这个概念由卡迪拉克汽车品牌公司提出的,2010年12M27H,比如卡迪拉克的《-•触即发》时长94秒,号称网络第一部微

7、电影。广告主与微电影制作团队经过努力邀请到吴彦祖和香港混血名模Melanio合理演出。该微电影广告以好莱坞大片的叙事风格作为表达方式,剧情跌宕起伏,吸引人心。体现出凯迪拉克SLS赛威2.0TSLD具有精准控制、强人增压发动机等优点,而影片中展示出吴彦祖的形象,与卡迪拉克所想要展现岀企业具有胆识本色、敢于冒险和坚持梦想等理念相符合,因此可说是一部成功的微电影广告。1=12010年微电影一词在屮国疯行以来,短短几年里,微电影已经成了人们关注的焦点。2011年被称为微电影元年。在国外,微电影的发展也很快,最早追溯到199

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