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时间:2019-06-11
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1、一.外立面设计1.名称设计名称,即对一切事物给定的标签,以便区分不同事物、同一事物的不同个体,分为人名和事物名称原则:1.易读易记是对零售商场名的最根本要求,只有易读易记才能高效的发挥他的识别功能和传播功能。要做到以下几点简洁易于和消费者进行信息交流,名字越短,才能引起消费者遐想。独特:新颖.响亮.高气魄2.暗示商场经营产品属性原则3.启发零售商场联想原则,要有一定的寓意让消费者从中得到愉快的联想4.支持标志物原则,商场中可识别但无法用语言表达的部分,麦当劳醒目的黄色M奔驰的三叉星环5.适应市场环境原则6.受
2、法律保护原则2.标志和招牌法拉利保时捷7天连锁酒店标志(logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。招牌是指挂在商店门前作为标志的牌子,主要用来指示店铺的名称和记号,可称为店标,可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和
3、类别。如今招牌也被人们用来比喻骗人的幌子。 招牌主要是用来指示店铺的名称和记号,可称为店标(店铺的名称);招牌在法律上定义为商号(TRADENAME)商号由文字和图案等构成。招牌不等同于其它任何形式发布.张贴的广告内容和广告;招牌可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号,或在屋檐下悬置巨匾,或将字横向镶于建筑物上;坐标是设置在店铺门前柜台上的招牌,明代以前坐地式招牌较为常见;墙招是店墙上书写本店的经营范围和类别。形式和设置方式 招牌的形式和设置方式比较固定,但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要,
4、店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌,就题写“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。很多店主邀请名人题匾,借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章,如采用我国传统的对联形式:“未完先投宿鸡鸣早看天”(旅店);“生意如春草财源似水泉”(商店)。明清时酒店多用对联,如九江浔阳楼就用“世间无此酒天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号,如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类。3.橱窗设计 橱窗设计一个店铺的陈列设计,重点在于橱窗设计,而橱窗设计的重点,就在于
5、怎样做出有创意的橱窗。商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分,又是商店的第一展厅,它是以本店所经营销售的商品为主,巧用布景、道具,以背景画面装饰为衬托,配以合适的灯光、色彩和文字说明,是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。橱窗设计的表现手法可分为以下几种: 1、直接展示 道具、背景减少到最小程度,让商品自己说话。运用陈列技巧,通过对商品的折、拉、叠、挂、堆,充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。 2、寓意与联想 寓意与联想可以运用部分象形形式,以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人
6、物的形态与情态,唤起消费者的种种联想,产生心灵上的某种沟通与共鸣,以表现商品的种种特性。 寓意与联想也可以用抽象几何道具通过平面的、立体的、色彩的表现来实现。生活中两种完全不同的物质,完全不同的形态和情形,由于内在的美的相同,也能引起人们相同的心理共鸣。橱窗内的抽象形态同样加强人们对商品个性内涵的感受,不仅能创造出一种崭新的视觉空间,而且具有强烈的时代气息。 3、夸张与幽默 合理的夸张将商品的特点和个性中美的因素明显夸大,强调事物的实质,给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默,通过风趣的情节,把某种需要肯
7、定的事物,无限延伸到漫画式的程度,充满情趣,引人发笑,耐人寻味。幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。 4、广告语言的运用 橱窗设计在以黑夜为背景的街道上橱窗还可以展现另一种舞台魔术,从黎明初晓,到夜深人静……晨星退去,时间的推移、光线的变化映衬出橱窗无尽的魅力。和京城的商业橱窗相比,巴黎街头的橱窗设计精彩纷呈。蒙恬大道被喻为全世界十大名街之一,是以香榭里舍为中心,各大品牌或是高贵奢华、或是前卫大胆、或是充满温馨童趣的的橱窗布置映射出的一条辉煌大道,充分展现了城市的魅力。橱窗的实际作用今非昔
8、比,已无法与户外平面广告相比,无法达到预期的经济效果。由于中国现在的橱窗展示还较多的停留在欧美橱窗设计的初级阶段,没有将企业、产品最好的一面,用最恰当的手法告诉顾客,所以没有达到预期的效果。橱窗的布置方式多种多样,主要有以下几种: ①综合式橱窗布置 它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内,以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大,设计时一定要谨慎,否则就给人一种"什锦粥"的
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