大一生模拟公司市场营销分析

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1、七大洋有限责任公司公司成员简介董事长:孙亚军财务部:刘盼盼策划部:梁艳茹技术部:尹玉冰市场部:孔文销售部:刘希超公关部:赵耀公司经营范围1制造汽车; 2制造发动机;3制造零部件; 4为制造、装配、测试、服务、培训以及辅助业务活动所需的各种货物; 5有关法律和法规允许时进口整车; 6销售所制造的汽车。 7在国内销售维修服务配件; 8售后服务。公司注册资本:500万公司经营理念:科技领先,精致管理、提升品质宏观营销环境*1经济环境*2自然环境*3社会文化环境*4人口环境1经济环境据2013年统计数据显示,汽车产销均超

2、过1600万辆,同比保持稳定增长。预测2010年全年汽车销量有望超出预期的1700万辆,而是有望达到1800万。再创历史新高。2010年1至11月,汽车累计产销1640.01万辆和1639.54万辆,同比增长33.71%和34.05%。随着中国经济的不断发展,2011年及其以后的中国汽车市场存在着基本的刚性需求。稳定发展的宏观经济环境将为车市的增长提供保障,人均GDP的水平将逐年上升,不足每千人50辆的汽车保有量说明市场存在着巨大潜力。2020年的汽车需求量预计将达到3160万辆,其中乘用车需求将达到2500万辆

3、左右。届时,中国汽车产销量都将稳居世界第一。*1经济环境现状:自然资源的减少生态环境的恶化对策:发展新型材料,加强对汽车节能,改进排放技术的研究开发新型动力,*2自然环境*3社会文化环境:文化环境:指在一种社会形态下已经形成的价值观念,生活方式,宗教信仰,审美观,风俗文化,社会道德规范等因素的总和。汽车体现出强烈的文化特征:美国人个性奔放:林肯,凯迪拉克。别克文西欧人贵族遗风:劳斯莱斯,奔驰,宝马日本人的精细:皇冠,尼桑,丰田中国人的权威崇拜:合资产品成为主流文化环境地域文化:北方人性格豪爽,大气洒脱,在车性的选

4、择上更喜欢大气,结实的汽车。南方人含蓄细腻,精明务实,小排量的车比较畅销;在南方,女人的地位稍显重要,在促销时必须有所考虑。*4人口环境人口结构:包括年龄,性别,职位,地位,文化程度等。年龄结构:中国市场以中年人购车为主体,并逐渐向老年和青年延伸性别结构:中国市场以男性为主要购车群体,女性消费群体正在悄悄扩大。*5政治环境国家政策:近年来,国家陆续推出了汽车补贴政策,汽车下乡政策,还有汽车贷款政策,小排量车的减征购置税等,很有利的促进了我国汽车行业的发展。2014年2月26日24时。省、自治区、直辖市、新疆生产建

5、设兵团发展改革委、物价局,根据近期国际市场油价变化情况,按照现行成品油价格形成机制,决定提高成品油价格。9月17日,财政部发布《关于继续开展新能源汽车推广应用工作的通知》,2013年至2015年继续开展新能源汽车推广应用工作。这意味着购买新能源汽车给与补贴标准正式出台,具体的补贴额度也得以落实。中国汽车行业swot分析谢谢观看

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