大学生饮品市场调查报告

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1、课题名称：《大学生饮品市场调查》指导老师：李战生小组成员：李朴蒙祉丞袁安勇李乐平耿婉丽....目录一、摘要3二、前言31、调查背景32、调查目的43、调查内容44、调查对象45、问卷发放46、调查方法47、进度表5三、调查结果分析：51、基本情况分析5（1）被调查者基本情况分析：5（2）大学生周购买频率分析：6（3）性别与购买饮料频率的交叉性分析62、消费者对饮料选择及偏好程度分析7（1）大学生挑选饮料最看重的因素分析：7（2）选择饮品类别与是否重视饮品健康性的交叉性分析7（3）性别与是否重视饮品健康性的交叉性分析11（4）消费者最喜欢的饮料类型分析11

2、（5）消费者喜欢的饮料品牌分析133、消费者的购买影响因素分析15（1）消费者如何获得饮料的相关信息分析15（2）消费者喜欢什么样的促销方式分析154、消费者的饮料购买习惯分析16消费者购买饮料的场所分析16四、调查结论171、大学生对饮品的购买行为和需求172、大学生在购买饮品时的影响因素173、大学生在购买饮品是的消费习惯18五、调查后建议19产品19价格19渠道19促销19附录20....一、摘要站在大学生自身的角度看，我们大学生在饮品方面的需求是相当大的，大学生对饮品绝大部分的需求都是来自于外出购买，所以在这次的作业出来以后，我们小组就统一意见，

3、决定对“大学生对于饮品的选择”这个问题从多方面进行分析，找出各个因素与选择倾向之间的联系，还针对我们自己是营销系的学生，我们就我们的报告对整个饮品市场提出了一些针对性的建议，最后回顾了我们小组的整个调查流程，从而对市场调研与预测这门学科有了一个系统性的认识和初步的了解，也加强了对这门学科的系统性的运用。关键词：饮品选择大学生调研分析运用二、前言1、调查背景随着前几年哇哈哈老总宗庆后成为了内地首富，而去年“王老吉”也超越了“可口可乐”成为了国内最有价值的饮料品牌。如今的饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，其销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增

4、长，年产量已达1300多万吨。随着我们生活水平的不断提高，饮料作为一种饮用资源，与我们的生活愈加密切。另外随着市场的不断细分，饮料除了传统的解渴功能，还衍生成多种营养饮品。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。在平时的日常生活中，大学生更青睐于哪些饮品？对于饮料的口感、价位、色泽、包装、促销方式等方面又有什么样的要求呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本校大学生对新口味饮品的认知，我们进行了这次调

5、查。希望通过此次调查对大学生在饮品方面的消费有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，为相关饮料企业做出有效的市场分析和营销决策提供依据。....2、调查目的（1）了解大学生对饮料的偏好（口感、价格、包装等）（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素（3）调查结果的分析，可以为相关企业提供必要的市场信息（4）通过这次调查，加强对于市场调研与预测这门学科的实际运用3、调查内容（1）调查对象的基本情况（2）对饮品种类的选择以及偏好程度（3）选择饮品时候的影响因素（4）对不同品牌饮品的选择偏好（5）了解以及购买饮品的渠道4、调查对象湖南大学全体学生5

6、、问卷发放我们共收到问卷140份，90份来源于网上发放，其余50份来源于线下发放6、调查方法对整个市场的初步了解：各个组员通过网络搜寻的方法，上网查阅相关资料，了解商家、经营者对饮料消费市场的看法。问卷的确定：先是以小组内部成员的头脑风暴确定焦点小组访谈的问题与大纲，再召集了各个年级，不同院系的男女生8名，展开焦点小组访谈，确定调查问卷的主要调查问题，最后根据焦点小组访谈的结果确定调查问卷。....调查问卷的发放：采用分层抽样的方法，将湖南大学各个院系的学生按照一定比例进行分层，采用分层抽样中的等比例抽样法进行抽样，在调查时尽量按照男女比例1：1的原则进

7、行分发问卷。7、进度表序号项目开始时间实际结束时间参与人1主题的确定10-3110-31小组全部成员2相关文献与资料的搜集11-211-4李乐平耿婉丽3第一次焦点小组访谈11-511-5小组全部成员4第二次焦点小组访谈11-1311-13小组全部成员5问卷的确定11-1311-15袁安勇蒙祉丞李乐平6问卷的发放以及收取11-1611-25小组全部成员7数据分析11-2712-03蒙祉丞李乐平袁安勇8报告的撰写12-0612-15李朴三、调查结果分析：1、基本情况分析（1）被调查者基本情况分析：选项小计比例男8359.29%女5740.71%本题有效填写人

8、次140....从回收的样本数据显示，本次调查的男女性别比例大约为3:2,虽然人