移动互联网时代的运营商定位(简版)

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1、移动互联网时代电信运营商的定位目录•移动互联网•电信运营商与移动互联网•中国电信与移动互联网•合作模式目录•移动互联网–––––移动互联网的特点移动互联网发展空间巨大移动互联网带来了丰富的商业模式移动互联网对电信运营商产生了冲击移动互联网也为电信运营商带来了机遇•电信运营商与移动互联网•中国电信与移动互联网•合作模式移动互联网的特点移动互联网是互联网终端向个人的延伸，是移动和互联网融合的结果。互联网的免费特征难以改变，如果互联网能提供的，移动互联网在业务或功能上都应遵循免费模式。但相对于互联网，移动互联网规则性更强，更容易建立

2、起信用机制，因而更具商业价值。在通信属性的基础上，我认为移动互联网最具价值的特性有两点，一是媒体化，一是商业化。媒体化–“统计显示拥有手机的中国人手机“统计显示，拥有手机的中国人，手机在自己身边1米范围之内的时间每天大概是14小时，这说明移动互联网具有个人专属性。”这种专属性使移动互联广播电视、音乐游网的媒体价值不可估量。网的媒体价值不可估量戏、阅读，博客/微戏阅读博客/微–“媒体最核心的价值和考量因素是其能博，SNS…否为广告主精准定位，其定位功能越强，价值就越高。移动互联网能够做到精准虚拟货币、支付结算定位，这就是它的媒体

3、价值。定位这就是它的媒体价值、信用体系、消费偏–手机作为媒介的五大价值特征：个人媒好挖掘、移动广告…介，永远在线的个人媒介，随身携带，内置付费渠道，用户随时随地能创造内容商业化–相对于互联网移动互联网有游戏规相对于互联网，移动互联网有游戏规则和信用体制的保障，使得他更具有商业价值。比如互联网的盗版、黄色内容泛滥，并且还难以管理，移动互联网是有规则的市场，很多制约。联网是有规则的市场很多制约–运营商强大的业务支撑系统可以更好的对客户行为偏好进行挖掘，针对客户需求尤其是基于客户位置提供有价值的服务信息。值的服务信息–虚拟货币、移动

4、支付、个人信用体系，以及未来可能的线上线下物流系统的完善，移动商务具有极其广阔的发展空间。移动互联网进入高速发展期根据CNNIC第24次互联网调查，截至2009年8月底，中国手机上网用户为1.81亿。手机上网用户整体呈现稳定增长的趋势。本次调查同时显示，手机网民平均每天上网达97分钟，每周上网达11.3小时。本次调查同时显示，手机网民平均每天上网达分钟，每周上网达小时。手机上网用户规模2.01.7171.41.181.10.80.52008.122009.062009.09每天4次或更多手机上网用户规模29.626.512.7

5、3.79.53.83.61.81.6平均每天上网2.2次平均每天上网97分钟每天3小时以上每天2-3小时每天1-2小时每天30分钟-1小时每天15-30分钟每天15分钟以下单位：%25.7单位：亿1.551551.81每天2-3次每天1次每周4-6次每周2-3次每周1次每月2-3次每月1次少于每月1次12.519.414.212.312.2手机上网的频率手机上网的时长数据来源：2009年8月CNN和CR-Nielsen联合调查但仍有至少一倍的发展空间各国移动互联网业务均呈高速增长趋势。据预测，美国2013年移动互联网渗透率将达

6、43.5%。中国拥有全球最大的“纯手机人群”，在6.7亿手机用户中，4亿用户没有个人电脑，手机是唯一的国拥有全球最大的“纯手机人群”，在67亿手机用户中，4亿用户没有个人电脑，手机是唯一的日常上网工具（MIIT2009）。照此计算，中国移动互联网民从数量上至少还有一倍的发展空间。美国移动互联网用户数及渗透率16014012050%45%40%单：万位百35%30%25%20%15%10%5%0%200820092010201120122013100806040200用户数渗透率Source:eMarketer产业资本正加速向移

7、动互联网产业流动资本流向清晰地证明了移动产业新力量的崛起移动领域历史并购交易金额$99.8B100%其他80%铁塔消费者直接应用企业软件移动领域07-08年并购交易金额••$19.1B内容100%$38.5B$22.1B消费者间接应用电信服务提供商•半导体据贝恩资本对美、加以及发达欧洲国家移动领域的并购案统计•企业软件消费者平台•80%•半导体其他硬件消费者直接应用内容消费者间接应用铁塔基础设施软件网络基础设施60%网络基础设施过去，超过80%的并购金额发生于电信服务提供商和运营商之间从07年开始，这部分比例下滑到43%，主要

8、是数据资产的并购金额上升导致这一结果•60%40%运营商硬件••40%•电信服务提供商数据提供商20%基础设施软件•20%•运营商0%0%移动互联网催生了多种商业形态，商业模式多样化•与传统电信的建网收费模式相比，移动互联网商业模式多种多样，主要有：广告盈利、网络流量、交易佣