2016长安福特梦工厂活动竞标方案

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1、2016长安福特梦工厂活动竞标方案2016CAFDreamFactoryEventProposal北京嘉业元基展览展示有限公司1目录品牌理解产品认知市场分析活动目的活动策略活动主题活动规划1.活动简介创意设计2.创意设计互动项目表演项目活动日程活动流程3.活动流程活动沟通礼品推荐第三方管理时间规划应急预案展具维护团队架构4.运营管理2品牌理解年轻人的汽车梦想精彩、绚烂的生活方式坚持不懈不断进取不言放弃“进无止境”是一种精神，一种生活态度运动的享受一流的体验3品牌理解品质QUALITY绿色GREEN安全SAFETY智能INTE

2、LLIGENT4产品认知5嘉年华福克斯致胜福睿斯蒙迪欧翼博翼虎锐界金牛座SUV全明星系列商务轿车舒适型轿车长安福特汽车市场分析2015年，在中国汽车市场进入微增长“新常态”的条件下，长安福特共推出五款车型，包括全新福克斯、福睿斯、旗舰车型金牛座、新蒙迪欧、锐界。全年销量达83.64万辆，与去年同期相比增长7%。福特2016年在华销量实现开门红，1月销量达到130,832辆，较2015年1月劲增36%。销量增长主要得益于消费者对于福特福睿斯、福特新蒙迪欧以及福特SUV车型的旺盛需求。而长安福特今年1月销量也创下了新的月销量纪录

3、，达到111,856辆，较2015年1月劲升58%。6活动目的品牌宣传方面：在活动城市深入传递品牌精神与“梦工厂”所倡导的生活方式，以此来增加品牌的认知度与受众的喜好度。同时，亦可巩固现有车主对品牌的忠诚度。销售促进方面：通过在活动城市对产品的领先智能科技方面的宣传及全系车型的静态展示，提供一个消费者与产品近距离接触的机会。并且，现场互动将辅助收集更多潜在客户的信息，成为促进最终销售提升的有效推助力。蓝海市场拓展：经过之前梦工厂成功的活动运营，已成为长安福特标志性的年度品牌体验活动。梦工厂灵活的机动性与超大的活动城市数量，必

4、将引起长安福特经销商还未覆盖区域的强烈关注，制造更强大的传播声音。洽洽这些区域正是极具销售潜力的市场，将提供更广阔的销售空间。7活动主题梦想，无处不在梦想，随心而动坚持是梦想的基石开拓是梦想的活力源梦想需要启程8家一座小小房子的力量可以是四两拨千斤可以是追梦人的坚强后盾可以是温暖人间的灯塔活动主题9梦想启程福运到家CAF活动主题10活动策略进无止境梦想启程福运到家丰富的活动流程设计专业表演项目、团体推荐将活力到家完美展现聚集人气，嘉宾充分体验品牌内涵销售线索后续跟进设置多种互动体验项目，展现品牌的年轻活力感提倡亲子互动，温暖

5、之家更多使用手机注册输入信息，后台实时统计、更新、查询智能家无处不在11智能“家”温暖“家”活力“家”销售量提升活动主视觉12活动规划活动时间2016年3月底、4月初-12月活动安排A线：400站（西、南、中区）B线：400站（东、北、东北区）车辆安排A线：14台车B线：13台车活动要求每站KPI，1350份13目录品牌理解产品认知市场分析活动目的活动策略活动主题活动规划1.活动简介创意设计2.创意设计互动项目表演项目活动日程活动流程3.活动流程活动沟通礼品推荐第三方管理时间规划应急预案展具维护团队架构4.运营管理14场地平

6、面图15场地鸟瞰图16左视图17右视图18大篷车设计19大篷车内部设计20签到台21体感游戏互动区22目录品牌理解产品认知市场分析活动目的活动策略活动主题活动规划1.活动简介创意设计2.创意设计互动项目表演项目活动日程活动流程3.活动流程活动沟通礼品推荐第三方管理时间规划应急预案展具维护团队架构4.运营管理23销售线索收集无限WIFI使用参与互动游戏赢取奖品调研员推广活动现场提供免费WIFI供嘉宾使用；嘉宾扫描二维码后，填写姓名及手机号码，提交后方可使用免费WIFI；后台将自动统计、汇总嘉宾信息；嘉宾注册情况可实时查看；活动

7、现场安排品牌及亲子类电子互动项目，并提供奖品；嘉宾需填写注册信息，提交后可参与竞技；现场LED电子屏可阶段性播放排名情况，以此来延长嘉宾在活动场地的停留时间；共计50个礼品/站每站安排10名调研员在活动现场主动向嘉宾介绍场地各功能区域；调研员上岗前，将二维码臂贴等物料贴好，供嘉宾扫描；调研员指导嘉宾填写注册信息；共计800个礼品/站※通过多种途径收集销售线索，保障每站最少收集1350名，有效性在98%以上；24嘉宾扫描二维码，输入姓名和手机号注册后方可参加活动；参与本项目的嘉宾以家庭为单位，重点突出亲子环节；每名嘉宾脚上绑5

8、个气球，在规定时间内去踩破其他家庭的气球，同时尽量保管自己脚上的气球不被踩破，保存气球越多的家庭取得胜利；奖品：手持LED闪字小风扇，全天发放7个；互动项目推荐–踩球大战25增加参与度与关注度互动项目推荐–赛车竞技嘉宾扫描二维码，输入姓名和手机号后进入游戏互动界面；嘉宾用手指不停点击手机屏