[人力资源管理]奥美集团

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1、Daretobedifferent…Ogilvy奥美集团Agenda内容奥美名片经营原则奥美历史企业文化组织结构企业总裁奥美名片大卫·奥格威于1948年创立奥美广告。目前已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：如奥美广告，奥美互动，奥美公关，奥美世纪，奥美红坊等等奥美名片组织结构奥美广告传媒客户服务部创意部媒介部电视制作平面制作画房平面统筹组织结构客户服务部主要工作是与客户联络及

2、制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（MediaDirector），下设媒介主任（MediaSupervisor）及媒介策划（MediaPlanner）等创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人

3、身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属组织结构电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责平面制作部设有平面制作经理（PrintProductionManager），主要负责跟进平面广告的印制工作画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（ComputerVisualizer）、正稿员（Artist）等职位平面制作统筹(TrafficCoordinator)则负责统筹平面制作事宜企业总裁现代广告教皇大卫奥格威企业总裁简介简介出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启

4、了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（BritishSecurityCoordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造

5、了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。企业总裁生平早年岁月1911-1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。他也做过厨师。在盖洛普的岁月1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。在奥美的岁月1948年，37岁的奥格威创建奥美广

6、告公司，奥格威于1973年退休。与WPP在一起1989年，奥美集团被由英国人控股的WPP集团以8.64亿美元收购。此次收购WPP集团同时获得了很多其他的广告公司，WPP集团一跃成为全球最大的广告集团。奥格威本人曾在WPP做了三年的非执行董事。企业总裁创建奥美*38岁的奥格威在纽约的麦迪逊大道创办了奥美广告公司*面临的竞争对手有3000家之多，想要以6000美金的家底拿下这5家鼎鼎大名的客户，通用食品公司、布里斯托—迈尔药厂、康宝汤业、利弗兄弟公司、壳牌石油公司企业总裁创建奥美*初始时期，这个广告天才使出了一些招数：他发表演说，评说广告业的各种问题，在麦迪逊大道制造尽可能大的骚动

7、；他与媒体合作，不断地把奥美公司的动作暴露给他的目标读者；发挥他的外交才能，利用他的社会关系为他制造社会声望；他经常把公司的进展报告发送给他挑选的600人——各个行业的目标客户首脑。企业总裁创建奥美*把很大的精力花费在为那些有希望争取到的目标客户做产品调查，拿出广告方案进行投标，新泽西标准石油公司和海伦娜·鲁宾斯坦(注：与雅诗兰黛齐名的化妆品帝国女王)就是这样争取来的。企业总裁创建奥美*作为世界上最有名的广告撰文者，奥格威的那些经典之作被一代又一代广告人传诵着：在时速六十英里时，这辆新款劳斯