《品牌识别苹果》ppt课件

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1、品牌识别14市营2班第5组组员介绍组长：何沐杰组员：陈以辉、陈林威、叶海怡、叶雪明、梁晓明、陈志钊、陈艺、梁美燕、梁晓冰、梁少婷本章制作人：陈以辉2本章主要内容3.1名称要素3.2标志要素3.3包装要素3.4标语要素3.5品牌识别其他要素3品牌识别的背景自20世纪50年代以来，随着日益加剧的品牌竞争，品牌识别的概念也应运而生。“品牌识别意味着有品牌自己的品格，有自己独特而不同的抱负和志向。”---让·诺尔·卡菲勒4品牌识别要素组合的原则品牌要素的组合要有内在的、较强的可记忆性，易于消费者回忆和识别。1品牌识别要素的组合要有内涵，能够使消费者体会到品牌产品的有点及个性。

2、2品牌识别要素的组合要能够支持产品线的延伸和品牌的延伸，也能够满足跨地域营销的需求。3品牌识别要素的组合要能够获得法律的保护。45品牌识别的要素组成及其对品牌发展的重要作用决定了其具有的特点：1、简单独特性：独一无二、简洁、凝练、准确2、持续恒定性：影响力、积累、渗透力3、联想感知性：心里归属、满足感67三个苹果改变了世界第一个诱惑了夏娃第二个砸醒了牛顿第三个曾在史蒂夫-乔布斯的掌握8苹果公司简介苹果电脑公司由斯蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和RonaldGeraldWayne在1976年4月1日创立。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品苹

3、果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来苹果公司现任CEO：蒂姆·库克9苹果公司简介2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。10品牌名称是以简洁的文字概括商品特性的文字符号，是企业重要的无形资产之一。3.1品牌识别——名称要素1.品牌名称根据名称的内容分类：商标式：康恩贝咳停片（全称式）IBM（缩略式）人物式：老干妈动物式：小天鹅、熊猫牌电视机植物式：板蓝根冲剂数字式：999牌感冒灵颗粒时

4、间式地名式：云南白药根据名称本身的含义分类：明喻式名称：感冒灵隐喻式名称：毓婷空瓶式名称：海尔、TCL、格力、联想（Lenovo）名称本身没有任何含意，也不具有让消费者产生联想的功能根据产品的生产地分类：国产式：快克前列康外国式：达克宁（Daktarin）天保宁（Taponin）11品牌标志是指品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。成功的品牌都有着丰富的内涵，而这种内涵需要由品牌标志体现出来。一个成功的标志在品牌发展中具有重要的功能和作用：1.形象识别：是标志设计的基本功能。2.信誉保证：标志是品牌的无形资产，是品牌信誉和

5、质量的外在表现的重要形式。3.沟通功能4.法律功能：是知识产权法保护的重要对象。3.2品牌识别——标志要素123.3品牌识别——包装要素3、包装要迎合目标消费者的身份特点。2、包装要能体现消费者最关心的利益点。1、包装要能吸引消费者注意。6、包装要注意功效设计。5、包装要有具体详细的文字信息。4、包装要给产品一个诚实可信的外表。7、包装要强调商品形象色。设计包装133.4品牌识别——标语要素1.标语的作用（1）标语能带给消费者有关品牌的联想。（2）标语能丰富品牌内涵。（3）标语影响公众态度。（4）标语能强化名称或标志。*2.标语的撰写要求（1）富有创意（4）韵律感强（

6、2）富有幽默感（5）口语、平实（3）简洁凝练（6）与品牌紧密结合14苹果标语初代iPhone：苹果重新定义了手机iPhone3G：这就是你一直在等待的iPhoneiPhone3GS：迄今为止最快的iPhone15苹果标语iPhone4：再一次改变一切iPhone4s：最令人惊奇的iPhone16苹果标语iPhone5：有史以来改变最大的iPhoneiPhone5s：超前、空前iPhone5c：生来多彩17苹果标语iPhone6/6Plus：岂止于大183.5品牌识别的其他要素品牌识别的其他要素URL（统一资源定位器）也称网页地域或域名，是因特网上标准资源地址。广告曲是

7、用音乐的形式描述品牌形象代表是品牌识别的一个特殊要素，往往取材与人类本身或现实生活，并通过广告推出19谢谢观赏谢谢观赏20