[经管营销]阳春啤酒义乌商贸城啤酒节

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1、甘特尔啤酒城合作方案推广策略推广规划活动执行合作细节目录推广策略新阳春、甘特尔啤酒在潍坊产品多元竞争,一家独霸新阳春、甘特尔啤酒在潍坊有着深厚的人脉,虽然有多个品牌在区域内竞争,但是新阳春、甘特尔啤酒产品的地位不可动摇新阳春、甘特尔啤酒占据市场地位甘特尔啤酒适合于各种消费段,体现出起使用的广泛性。工厂位置,优势突出甘特尔啤酒厂位于坊子黄旗堡镇,距离义乌商贸城10公里之遥,运输方便,把该地方打造成自己的啤酒城优势突出。2010年夏季任务夏季是潍坊啤酒消费的高峰季节,也是各啤酒品牌最活跃的时期销售需要一个营销高潮,推动夏季销量推动全线产品(新阳春

2、、甘特尔、原浆鲜啤)突出霸主地位,整合瓶啤市场品牌延续品牌正统、口味纯正的形象,深化本地化、亲切的印象强化实力领先的整体品牌形象甘特尔啤酒城是最佳载体啤酒城可以拉动销售啤酒城为市民提供了极好的消夏去处,每年都消费大量的鲜啤同时也带动了其他合作品牌的销售啤酒城可以促进品牌与消费者互动甘特尔啤酒的各种文化活动都是传递甘特尔啤酒品牌理念的最好载体,使消费者更加了解甘特尔啤酒甘特尔的文化活动都给市民带来了欢乐,使市民对甘特尔啤酒充满好感与甘特尔啤酒城合作是促进销售、提升合作品牌价值的最好途径2010年的挑战能否突破区域限制,将品牌传播最大化,让我们自

3、己品牌的啤酒城发挥最大作用呢?解决办法追求形式完美啤酒城提供的是一个喝啤酒的场所形式上全面追求大型啤酒城效果,目的在于扩大合作品牌的影响力强化精神本质啤酒城的真正含义是提供一个快乐、放松、可以尽情享受啤酒的氛围把啤酒城回归本质,与合作品牌形成价值上的统一解决办法1、6月11日,是2010南非世界杯开幕的日子6月,也将迎来NBA季后赛大战的序幕时机优势重点体育是提升品牌的机会品牌理念借助世界两大球运动精神和理念,可以提升和丰富合作品牌的内涵。借助大型体育赛事平台的高关注,使企业的品牌理念受到关注,赢得认同,使更多消费者认可品牌及其产品。2010

4、年6月份体育赛事一览表6.5-6国际剑联女子佩剑世界杯哈瓦那站6.7-13ATP巡回赛:荷兰全球保险集团冠军赛6.8-13印度羽毛球大奖赛6.11-20世界少年举重锦标赛6.11-7.122010年南非足球世界杯6.11-7.182010年世界男排联赛6.14-20ATP巡回赛:奥迪纳公开赛6.18-202010年现代五项世界杯总决赛6.19-20国际剑联男子重剑世界杯布宜诺斯艾利斯站6.21-7.4温布尔登公开赛英国伦敦6.27F1大奖赛欧洲站6.28-7.5世界男子九球锦标赛6.29-30大众汽车中国vs世界乒乓球团体挑战赛…………体育的

5、挑战如何强化合作品牌与甘特尔啤酒和体育赛事的联系,让消费者牢记义乌商贸城在这个夏天给他们留下的美好回忆?如何将义乌商贸城的理念应用在营销传播中,激发其潍坊消费者的共鸣,提升品牌高端形象呢?强强结合——品牌元素植入啤酒城将品牌元素直接植入甘特尔啤酒城的主题中,通过啤酒城的影响力,让消费者时刻认识到义乌商贸城与甘特尔啤酒紧密联系在一起在夜间活动中穿插足球、篮球知识问答,趣味体育项目,世界杯、NBA季后赛竞猜等活动,增加参与度推广规划整体思路统一主题立体化活动,立体化元素,立体化宣传活动传播元素户外活动体育互动赛事转播新闻报道电视采访深度评论世界杯

6、NBA各大体育赛事啤酒节主题活动主题-1今年的啤酒节将强调气氛和心情。给潍坊市民提供一个理由、一种城市氛围和购买啤酒的方便,不论在哪里喝啤酒,都能感受到啤酒节的快乐。同时,让人们随时随地的感受到重大体育赛事的氛围甘特尔啤酒,激爽每一天!2010义乌商贸城狂欢夜整体进度甘特尔啤酒城为胜利干杯!让义乌商贸城的激情与梦想在潍坊大地挥洒!主体活动甘特尔啤酒城宣传活动氛围预热潍坊义乌商贸城甘特尔啤酒城活动5月18号9月10日9月20日5月20日8月20日活动执行活动规划时间:5月20日—9月20日活动组成:青岛啤酒节1、活动从5月20日开始;2、活动前

7、2天,在主要商业区、居住区、场地周边发送DM单页,周边张贴POP等前期宣传3、活动形式为现场表演+啤酒售卖,每天提供演绎节目和现场互动;4、活动时间为每天的18:00-21:00。品牌延续1、6月30日到7月12日,正值世界杯8强赛,结合大型赛事,重复宣导本次活动的内容啤酒城部分项目要素时间:2010年6月8日-7月12日地点:坊子区潍坊义乌商贸城项目要素:啤酒大赛精彩表演/美食小吃互动赛事/趣味游戏项目要素阐述甘特尔啤酒城1、活动日期:5月20日——9月20日2、时间:每天17:00-21:003、活动前2天,在商业区、住宅区及周边发放DM

8、单页,短信群发宣传,周边张贴POP等前期宣传4、活动形式为现场表演+啤酒售卖,每天提供演绎节目和现场互动,期间提供啤酒售卖、餐饮小吃等;5、周边配套相应的卫生设施和

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