万科oliver17miles(nxpowerlite)(nxpowerlite)

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1、17Miles公关策略与行动计划A-WorldBridgeOne2003-09-2910/16/2021117Miles媒体宣传广告宣传掀起话题带动热潮网络营销公关活动10/16/20212锁定客户族群！40岁左右资本家，深滬京港台富豪新貴排行榜事业有成，注重品味与生活质感教育程度高，追求生活情趣闪光灯下的社会名流、大牌明星时尚品味人士，高级波波族（律师，广告创作人，设计师）地域不限，职业不限的其他品位人士（不排斥来自全国乃至世界各地的购房者）10/16/20213总体策略沟通：與海洋對話海岸建築/藝術之美海岸名流万象延伸17Miles集結全球頂級品牌展演於17Miles媒体：

2、从國際著名海岸建筑、名人名宅及品味生活等獨特性以不同角度进行报道活动：高檔次知性与感性活动产品：强调極簡的建筑风格与体贴的物业服务网络：跨區域、顶级消费、高奢侈品联合營销10/16/20214与海洋的对话紧扣礁岩海岸稀有景观和人居的关系，举办：以海岸为主题的多媒体展览：摄影作品，VIDEO，传世的画作，影片的片段等。引導至海岸建築,海岸生活和法国蔚蓝海岸（Cote’Azur）结合，准业主可获得大奖去到法国南部蔚蓝海岸之旅，现场体会。10/16/20215與海岸貴族對話世外桃源&私人天堂（世界上该项目的样板）欧洲贵族渡假：西班牙馬約卡島美國時尚住宅：加州海岸卡邁爾SPA渡假：巴里

3、岛、浮罗交饴岛海岸风情：爱琴海上的希腊岛屿人和环境的融合，艺术家的灵感天堂：法国南部蔚蓝海岸，本案的姊妹地区10/16/20216與海岸建築對話建筑大师讲座-17Miles的远见海岸建筑之美建筑展海岸生活的昇華建筑、艺术暨空间设计联展(三月)邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展海岸建築論壇邀集国际十位建筑師、室內设计师作品展10/16/20217與海岸生活對話海岸住宅生活彻底放松，把自己融入碧海蓝天健康养生，从自然获得灵感的概念海上运动，帆船、游艇运动的兴起體驗之旅搭配海岸VIP派對10/16/20218與海岸藝術對話苏富比/佳得春季拍卖展示会華人畫作趙無極/常玉/林風眠….海

4、岸艺术鉴赏讲座音樂/畫作電影/文學藝術品10/16/20219挑起对海岸建筑本身的讨论海岸建筑本身就是一个炒做的题材这样的海岸建筑在中国还是首次,体现了万科一贯对建筑的品位和理想情怀.海岸建筑师论坛和讲座,相关建筑的图片展览新浪开辟专门的板块和主题来讨论在新浪安排建筑师嘉宾聊天10/16/202110公关活动概念行銷2003年11月~12月建筑、艺术、空间联展国家地理摄影展（海洋系列）京滬港台展銷會體驗行銷2004年1月~2003年4月17Miles媒体深度之旅高潮活动--名人婚礼2004年高级時装秋冬秀十大名车展2004年苏富比春季拍卖展示会延续话题2003年5月~2003年

5、7月文艺沙龙/品酒会/高尔夫球賽10/16/202111活动计划表11月12月1月2月3月2003年11月~12月醞釀期國家地理雜誌攝影展名摄影师镜头中的海岸之美京滬港台展銷說明會-室內設計師聯展媒体预热，聚焦话题展开讨论网罗目标族群，积累客户资料库媒体全面开花，多角度多元素策划性报导。广告支援。大型公关活动2004年1月~3月強銷期宾利、宝马、宾士名车展媒体海岸两天一夜之旅開盤VIP派對序幕名人婚礼2004年高級时装秋冬服裝10/16/202112与目标族群建立长久朋友关系，不断沟通联络广告配合支援2004年4月-6月加強期-系列名流活動-文艺沙龙-坎城之旅品酒会高尔夫球軟性

6、活動延續广告支援2004年7月~8月後續期-海岸住宅之旅4月5月6月7月8月活動计划表10/16/202113国家地理摄影展国家地理杂志-海岸系列摄影展摄影大师讲座（捕捉海的美象）Discovery全球十大海边录影带欣赏摄影家协会协办主流媒体宣传、广告配合10/16/202114顶级展销说明会重点城市举办展销说明会与顶级五星级俱乐部策略合作北京展销会上海展销会香港展销会台湾展销会結合電影海岸住宅影像情節邀请主流媒体策划报道邀請建築師討論海岸住宅10/16/202115序幕名人婚礼时间：西洋情人节（2月14日）10对名人結婚周年派對北京、上海、深圳、香港、台湾空中私人皇宮：Fle

7、xjet金色之夜婚礼：婚紗名钻：Cartier、蒂芬尼邀請宾客見證：享受扬帆之乐：名艇乘名车：Bentley10/16/202116開盤VIP派對集結所有品位万象、生活演绎名牌:名钻：Tiffany、BVLGARI、Cartier名车：Bentley、Benz、BMW、Audi、PORSCHE名酒：法國五大酒莊、香檳王、苏格兰威士忌雪茄：Havana、Cohiba、Davidoff義大利歌劇/法國香頌/南洋風情爵士樂/戶外派對10/16/202117名人婚礼千万婚礼组合金粉红玫瑰GODIVA