《xx刻录机媒介计划》ppt课件

《xx刻录机媒介计划》ppt课件

ID:40013217

大小:268.00 KB

页数:19页

时间:2019-07-17

《xx刻录机媒介计划》ppt课件_第1页
《xx刻录机媒介计划》ppt课件_第2页
《xx刻录机媒介计划》ppt课件_第3页
《xx刻录机媒介计划》ppt课件_第4页
《xx刻录机媒介计划》ppt课件_第5页
资源描述:

《《xx刻录机媒介计划》ppt课件》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、媒介计划客户:北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒体投放比例1998年刻录机主要品牌投放走势1999年1-6月刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB150万元)品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品类IT媒体投放比例1999

2、年1-6月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.6刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北>17%华东<1%注:数据提供为99.1-61999.7-12预算预测据98年监测数据显示:98.1-6花费占全年分配比例35%98.7-12花费占全年分配比例65%据99年监测数据显示:品类市场新加入5个以上的新品牌前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%1999.7-12预算预测98.1-699.1-698.7-

3、12注:230*2*65%=30099.7-12预计增长率100%RMB:300万元我们的位置(预算:RMB70万元)第一军团:HP第二军团:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三军团:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%广告目标第一阶段:7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作,加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段:9月-12月树立良好的产品形象,扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率

4、媒介目标(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知目标受众机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商主要目标市场北京上海媒体行程媒介选择(一)根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体(二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。