2016级营销人才培养计划20160524

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1、市场营销专业人才培养计划专业编号：630701编制单位：经济管理学院编制人：郝书俊审核人：林广瑞张文秀复核人：赵媛媛河北工程技术学院2016年05月市场营销专业人才培养计划专业编号：630701一、专业人才需求状况(一)行业分析近年来，我国的市场经济发展迅猛，国民生产总值每年以高于7%的比例增长，随着经济结构调整，供求关系的不断改善，从事营销工作的高级应用型人才需求大量增加。特别是入世后与国际经济接轨，企业之间的竞争日趋激烈，迫使企业生产经营从粗放式向精打细算式转变，市场营销将成为企业生存与发展的关键。企业的生存发展与企业的管理状况息息

2、相关，在经济全球化的形势下，社会财富急剧膨胀，巨额的社会游资和外国资本进入国内的资本市场，使企业筹资渠道多元化，市场经济瞬息万变使企业投资风险大大增加，而资金筹措效率的高低及投资决策正确与否都极大地影响企业的前途，营销更显其重要地位，因此，企业需要更多的高素质应用型的营销人才。（二）需求分析据《河北省“十二五”规划》纲要知：十二五”期间，省级项目库重点项目保持10000个以上，各设区市保持1000个以上。即加快培育一批千亿元级开发区、工业聚集区和大型企业集团。推进产业布局优化和集约集聚发展，支持龙头企业做大做强，培育秦皇岛开发区、廊坊开

3、发区、保定高新区、石家庄东部产业区、唐山动车城等十个营业收入超千亿元的开发区和工业聚集区，培育开滦集团、冀中能源、长城汽车、新兴铸管集团、美的邯郸基地、河北旭阳、晶龙集团等十个营业收入超千亿元的大型企业集团，大大提升我省产业发展综合竞争力。基于此背景，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。近几年来，营销类岗位需求一直高居全国人才岗位供求榜首位置。据国家人事部近日预测，今后几年我国急需的人才主要有八大类，表现非常突出的就是市场营销专业。人事部公布的2014年四季度全国人才市场供求最

4、新排名及统计信息显示，市场营销排在所有招聘专业的第一位，求职专业的第二位，出现供需两旺的良好态势。据河北省人才市场调查显示，2014年所列举的主要职位类别中，市场/策划/推广类岗位薪酬排在第2位，中高级市场营销策划类人才非常紧缺，绝大多企业招不到适合的、经过系统学习训练过的营销策划人才！目前，市场营销人员中的高级专门人才严重缺乏。另外，在企事业单位中（尤其是中小企业）从事基层市场营销工作的人员基本素质较差，专科以下的从业人员比例接近半数，他们的知识难以迅速更新，不能适应新的经济形式对企业管理工作提出的要求，因此，在需要补充高端市场营销专

5、业人才的同时，我国更需要补充一批精强能干、操作能力强、知识更新快的专科层次的应用型营销策划专业人员。二、技术领域与职业岗位（一）技术领域市场营销专业对应的技术领域主要职业能力就业方向主要技术领域营销管理制造企业营销管理制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、市场调研员、产品调度等市场管理方向零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、服务业营销经理等物流管理方向采购主管、计划员、采购员、仓管员广告方向广告策划、广告创意、文案制作、项目经理、广告管理等企业营销策划方向营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等拓展

6、能力行政管理办公室主任、办公室主任助理、办公室管理人员财务管理方向财务主管助理、财务人员服务与咨询营销培训师、营销策划师（二）职业岗位1、市场营销职业岗位主要为：市场调研、产品管理、广告策划、公关策划、促销策划、渠道管理、店面管理、销售代表、客户管理和物流管理等。2、市场调研岗位主要工作为：制定市场调查方案，组织实施市场调查项目，制作调研报告，收集各类市场情报及相关行业政策和信息，向客户管理层提出建议。3、产品管理岗位主要任务为：进行企业产品宣传，并反馈、总结所有信息，收集和应用产品市场信息，策划新产品上市和已有产品更新换代，包括计划的

7、制定、实施、广告创意、宣传文案的撰写及相关活动的策划与实施。4、广告策划岗位主要任务为：制定与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案并加以评估、实施和检验，为广告主的整体经营提供良好的服务。5、公关策划岗位主要任务为：制定和执行市场公关计划，开展公关关系调查，策划主持重要的公关专题活动，建立和维护公共关系数据库，提供市场开拓及促销、展会、现场会方面的公关支持，协助接待企业来宾。6、促销策划岗位主要任务为：根据企业整体规划，组织实施不同时间的促销活动，拟订各种促销方案，并监督各种促销方案的实施与效果评估。7、渠道管理岗

8、位主要任务有：制定分销战略规划，选择不同的分销方式与分销渠道，对分销渠道加以控制和评估，以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调。8、店面管理岗位主要任务有：按照企业制定的计划和程序开展产品推广活动，介绍