《京报发行数据分析》ppt课件

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1、2008年3月1一、新京报发行状况二、新京报影响的人群三、新京报影响的商圈四、新京报影响的行业（特殊渠道）五、新京报发行情况综述目录1.1新京报发行概况1.2新京报与其他报纸的比较1.3新京报的市场结构一、新京报发行状况截止2008年1月，新京报的日均发行量为64.8万份。其中，征订34.6万份，占总量53.40%；零售25.2万份，占总量38.9%。定向赠阅5.0万份，占总量7.7%。1.1新京报发行概况42007年新京报发行量比2006年增长7%。其中，征订量增加了9%,增长幅度最大。1.1

2、新京报发行概况5新京报区域发行量如下图所示。其中，朝阳区日均发行数量为20.6万份，海淀区14.5万份。1.1新京报发行概况6新京报区域征订量如上图所示。其中，朝阳区的征订量约占总数的40%，海淀区占22%。1.1新京报发行概况7新京报在各区域的零售量如下图所示。其中，海淀区零售量占总量的25%，朝阳区占20%。1.1新京报发行概况8城八区发行总量情况：新京报以32%的市场占有额位居北京早报市场第一位。1.2新京报与其他报纸的比较9报纸的零售情况：新京报以25%的市场份额位居北京早报市场第二位；

3、且新京报的零售增长速度是最快的。零售量比较10城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%的绝对优势位居北京城八区早报市场第一。城八区征订量比较11在北京重要的商圈内，新京报以39%的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。商圈内征订量比较122007年，新京报的订阅读者中家庭住户占41%。另外，公司白领、党政机关决策者、企业中高层管理人士、酒店航空商务人群、文化教育科研人员也是新京报读者的重要构成部分。1.3新京报订阅市场结构13新京报零售市场结构如右图所示，住宅区零售量为5.4万份，占零售

4、总量的22%。商业区零售量为4.4万份，占零售总量的18%，另外，写字楼区、地铁、车站等也是新京报零售发行结构的重要组成部分。1.3新京报订阅市场结构142.1新京报影响的家庭人群2.2新京报影响的公司白领人群2.3新京报影响的企业中高层管理人士2.4新京报影响的党政机关决策者2.5新京报影响的酒店航空商务人群2.6新京报影响的文化教育科研人员二、新京报影响的人群截止2008年1月，新京报影响着26.3万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。据调查显示，新京报40%的读者月薪在5000元以上，有超过

5、50%的读者拥有本科以上学历。由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。2.1新京报影响的家庭人群16新京报读者中有19%是公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共计12.3万人。同类杂志《白领xx》全国发行量3万册，《xx经理人》全国发行2万册。相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超过以上两本杂志发行量之和。2.2新京报影响的公司白领人群17新京报有6.6万的读者为企业中高层管理人士。2.3新京报影响的企业中高层管理者18截止2008年1月，阅读新京报的读者

6、中有6.5万为党政决策人，此数量是北京其他党政专刊的几倍。2.4新京报影响的党政机关决策者19新京报在宾馆、酒店的覆盖量超过1000家。酒店、航空商务人群占新京报读者总量的8%，共计5.2万人。2.5新京报影响的酒店航空商务人群20新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第一。截止2008年1月，北京已有3.9万的文化教育科研人员成为新京报的忠实读者。2.6新京报影响的文化教育科研人员213.1各商圈的发行情况3.2CBD商圈发行情况3.3东长安街商圈发行情况3.4燕莎商圈发行情

7、况3.5金融街商圈发行情况3.6中关村商圈发行情况3.7亚运村商圈发行情况3.8朝外-东二环商圈发行情况三、新京报影响的商圈按商业定位，北京共有七大商圈：CBD商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、亚运村商圈、朝外-东二环商圈。在以上商圈中，新京报发行量共计51万份，其中，征订量为29.2万份，零售量为21.8万份。3.1新京报各商圈发行情况233.2CBD商圈简介CBD商圈：CBD商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为41个、127个及424.52万平方米，绝大部分为中高档及

8、顶级写字楼和中高档小区。24截止2008年1月，新京报在CBD商圈的发行量共计8.8万份。其中，小区的发行量占50%，写字楼占36%。CBD商圈新京报发行量25东长安街商圈：东长安街商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分别为25个、36个及92.04万平方米，绝大部分是中高档、顶级写字楼和高档小区。3.3东长安街商圈简介26截止2008年1月，新京报在东长安街商圈的发行量共计8.0万份。其中，写字楼的发行量占29%，小区占26%。东长安街商圈新京报发行量27截止2008年1月，新京报在燕莎商圈的发