东营国际马拉松

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1、2011黄河口（东营）国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛中视体育娱乐有限公司2010年10月22日活动概述整体规划传播思路效果预估2011年5月15日(周日)活动名称活动日期赛事主题2011黄河口（东营）国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛整个活动期从4月1日延续至5月15日，历时45天跨越五一黄金周永往直前活动概述预计人流约3万人次魅力黄河口友谊马拉松赛事口号活动概述主办单位承办单位山东省东营市体育局合作机构中视体育娱乐有限公司学术支持中国体育产业研究中心官方合作媒体中央电视台体育频道《第5频道》杂志中国田径协会、山东省体育局、东营市人

2、民政府活动概述整体规划传播思路效果预估1月启动期官网推出体育产业高峰论坛1月战略协议发布会2月-5月预热期5月高潮期后续报道第一阶段为活动开展做好准备工作第二阶段提升活动影响力以赛事打造东营城市名片第三阶段掀起活动高潮，提升赛事与城市影响力2月后期持续整体规划CCTV-5宣传片(每天5-6条，45天持续播出）4月1日官网内容持续更新5月14日马拉松国际高峰论坛赛事直播5月15日体育频道新闻报道5月15日-闭幕式主题活动第四阶段为来年赛事做好铺垫体育频道新闻报道体育频道新闻报道设计热点议题活动主题整体规划传播思路效果预估资源整合精

3、准操作议题营销论坛与官网中发出多种声音，热点议题，增强关注度。娱乐营销明星加入马拉松赛事，不断创造娱乐焦点话题。媒体联盟40家以上媒体支持，强势推广，提升影响力。网络营销全面性网络互动营销,无限扩大活动影响力。央视投放4月起，在CCTV-5持续播放宣传片，提升赛事与城市影响力。造势活动创新活动不断，声势持续扩大。赛事直播以马拉松赛契机，展现城市风貌，全力打造东营市城市形象。政府资源整合政府文化旅游文宣资源，创造最大宣传效益。传播思路首席媒体：《第5频道》杂志主要支持媒体：山东卫视厦门卫视东营电视台传播思路形式内容时长频次媒体价格

4、CCTV-5宣传片传播力决定影响力，以马拉松赛事为主题，多方位融入东营城市元素，迅速提升东营以及黄河口国际马拉松赛事影响力。宣传片体现东营城市形象，配合马拉松运动，建立城市与赛事的高度关联，在赛事前期高频次投放。15秒/次2011年4月1日-5月15日每天3次，共45天总计135次在栏目、赛事直播、体育新闻、频道宣传等时段播出405万CCTV-5赛事新闻报道新闻报道以马拉松赛事为主，介绍赛事亮点，并介绍相关活动，如发布会、签约仪式、闭幕式等，在赛事期间进行报道。2011年5月14日-5月15日3-4条20万CCTV-5赛事直播对

5、马拉松比赛进行现场直播，通过解说、图片资料以及资料片来呈现城市风貌，让全国观众近距离感受东营城市之美。3-4次2011年5月15日8：30-11：00（根据赛事实际情况确定）50万赛事制作费用（含制作团队差旅、卫星线路租赁、录制设备租赁、人员劳务等）预估元（实地考察后确认具体费用传播思路CCTV-5活动主题整体规划传播思路效果预估效果预估全力打造东营形象亿万人潮企业聚焦热议话题论坛发布黄河口国际马拉松赛吸引亿万人次观看，为城市和企业提供全新、集中式的品牌展示。前期宣传片达225条，预估累计覆盖67.5亿万人次，央视直播与其他媒体

6、联合传播，达到最佳宣传效果。传播力决定影响力，黄河口国际马拉松激发城市魅力，立体传播打造城市影响力。热议话题层出不穷，多方效应形成有效传播，持续提高赛事品牌认知度。央视覆盖整合传播整体预算项目明细费用（万元）备注服务费咨询费策划、组织、咨询、信息收集和管理费用战略合作签约仪式新闻发布会（北京）马拉松组委会与中视体育进行签约仪式，包括策划、组织、宣传等费用（在中国体育产业高峰论坛上举行，以求达到最佳传播效果）马拉松高峰论坛短片制作、主持人、嘉宾邀请、背景等至少制作5个短片央视体育频道一线主持人、重量级嘉宾节目播出CCTV-5播出宣

7、传片、新闻报道和赛事直播赛事制作费依国际标准制作推广费用官方网站建设具有国际感的高品质马拉松赛事网站其他税费（税率5.5%）费用总计中视体育娱乐有限公司2010年10月22日谢谢THANKYOU