产品及品牌管理》绪论

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1、产品及品牌管理讲课人：汤理个人联系方式：邮件：cdbdx@163.comTEL：137090161352021/10/71/28一、教材品牌营销策划与管理作者：钟伟主编普通高等教育“十一五”规划教材科学出版社，2009.10二、参考教材1、品牌管理学余明阳姜炜编著复旦大学出版社，2009.12021/10/72/282、市场营销学（第三版）吴建安主编郭国庆钟育赣副主编高等教出版社，2007.4主讲教师：汤理主讲教师单位：经济管理学院联系方式：cdbdx@163.com电话：137090161352021/10/73/28三

2、、关于平时成绩的考量1、每两周提交一次作业（占总成绩的10%）2、关于品牌的调查及策划报告（占总成绩的20%）半期考试后布置题目1、苦荞茶的消费者心智模式与品牌营销策划2、要求：按任意组成不超过5人的小组进行。四、关于考试成绩（占总成绩的70%）1、半期考试（30%）2、期末考试（40%）五、关于考试内容以教材每章的习题、课程重点讲解内容为基础。2021/10/74/28第0章产品及品牌管理绪论品牌竞争的时代产品与品牌案例：王老吉品牌的创建过程2021/10/75/28第一节品牌竞争的时代现代企业竞争，已由产品竞争进入品牌

3、竞争的时代。在我们现实生活中，在不同行业里，我们知道许多品牌（通常知道的是著名名牌）。一、饮料行业品牌1、国外（合资）品牌可口可乐（公司系列品牌）、1#百事可乐（公司系列品牌）等2#2、国内饮料品牌哇哈哈（哇哈哈集团）、冰红茶（康师傅）、脉动（乐百氏）、王老吉（加多宝公司）等2021/10/76/28二、快餐行业1、国外品牌肯德基、麦当劳、德克士等2、国内品牌几乎没有全国品牌，更没有国际品牌。曾经轰动一时的“红高粱”快餐在经营了几年后倒闭。仅有一些地区品牌，但地区品牌的目标市场之间差异很大，且目标群的特征不明显。2021/

4、10/77/28三、手机行业1、国外品牌：诺基亚、摩托罗拉（移动通讯已被GOOGLE收购）、三星、索尼爱立信、飞利浦、西门子、阿尔卡特、黑莓、o2、i-mate、mobiado、萨基姆、Palm、迪士尼、Vertu。2、国产品牌：联想，波导、海信、步步高、熊猫、大唐、CECT、夏新、多普达、TCL、夏新、明基西门子（中国台湾）、华为、长虹、中兴、海尔、迪比特、创维、首信、神达、华硕、酷派。2021/10/78/28四、服装行业1、运动服（1）国外品牌：最有名的5大运动品牌：NIKE（耐克）美国adidas(阿迪达斯）德国K

5、APPA（背靠背）意大利PUMA（彪马）德国REEBOK（锐步）英国美津侬，日本美国的还有，匡威不过匡威的鞋子比较出名，衣服倒是一般2021/10/79/28（2）国产品牌李宁、安踏、特步、金莱、361度、康威、鸿星尔克、乔丹、贵人鸟等。2021/10/710/282、牛仔裤（1）国外品牌李维斯Levi's牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)第五街牛仔

6、裤(第五街5thSTREETJEANS始于1965年美国)Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)2021/10/711/28（2）国产品牌苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)2021/10/712/283、女装（1）国外品牌GabrielleChanel夏奈尔（法国）ChristianDior克里斯丁迪奥(法国，但更准确地说是世界奢侈

7、品的代表。现归于世界最大的奢侈品集团LVMH旗下)Givenchy纪梵喜（法国）YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗（法国）Valentino瓦伦蒂诺（意大利）Versace范思哲（意大利著名奢侈品牌）GiorgioArmani乔治阿玛尼2021/10/713/28LsseyMiyake三宅一生Kenzo高田贤三CalvinKlein卡尔文克莱恩DonnaKaran唐娜卡伦FLRS法涵诗等2021/10/714/28（2）国产品牌哥弟女装(中国驰名商标,台湾名牌)歌莉娅女装(中国女装/秋装/夏装高知度品牌)太平鸟女装

8、(中国女装高知度品牌)虫虫女装(香港名牌,知名畅销品牌)红袖女装Hopeshow(中国女装高知度品牌)太和女装(中国女装高知度品牌)斯尔丽女装(中国驰名商标,国家免检产品)千百惠女装(中国知名畅销品牌)2021/10/715/284、男装（1）国外品牌HugoBoss波士GianfrancoFerre乔