vi设计第5课标准色、字体

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1、VI设计的标准色及字体学习目标：1、掌握标准色的概念2、掌握标准色的表示方法3、了解色彩心理4、了解标准字体的概念及相关5、了解标准字体的设计方法VI标准色一、VI标准色：1、标准色的概念及类型建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。（1）单色标准色（2）复数标准色（3）多色系统标准色标准色的设计过程2、标准色的设计过程（1）企业印象调查（2）标准色关键用语调查（3）色彩形象表现及反馈（4）制定标准色3、标准色设计的要求（1）标准色设计应体现企业的经营理念和

2、产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。（2）突出竞争企业之间的差异性。（3）标准色设计应适合消费心理。4、标准色的标示方法二、企业标准字体1、标准字体概念：指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。2、标准字体设计分类（1）书法标准字体设计（2）装饰字体设计（3）介于书法和装饰之间的标准字体设计（4）最常见常用的设计手法：已有文字字体变形3、标准字体设计要求（1）要有较好的识别性（2）符合行业、产品的形象；（3）具有创新的风格、独特的形象

3、；（4）能为商品购买者所喜好；（5）能表现企业的发展性与值得依赖感；（6）对字体造型要素加以分析。4、标准字体设计过程及注意事项（1）制定一个设计基调：对作品而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。2、注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长

4、体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。3、阅读习惯的影响：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。4．调整负空间（行距、字距）在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空

5、间的运用是否得当。字的行距应大于字距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中。3、标准字体标示方法（几何法）