【9A文】市场调研报告模板

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】墨江紫米市场需求调研报告组名御田紫珠队组员：丁宇轩、陈钱卿龙兰、李双颖、沈俊男墨江紫米市场调研报告一、调研的基本概况二、宏观环境情况分析三、紫米行业发展情况分析四、紫米市场情况分析五、紫米竞争状况分析六、消费者分析七、紫米网络营销与电子商务应用情况分析八、结论和建议一、调研的基本概况（一、）调研目的1.了解消费者对于紫米有怎样的需求和看法2.了解目标顾客群体的心理需要和购买行为3.了解云南墨江紫米的现状4.了解紫米在市场中的地位5.了解紫米强烈的竞争对手以及其优势和劣势6.了解紫米销售模式，一种是网络销售，一种是线下销售（二、）市场调查内容对墨江紫米的相关了

2、解1、墨江紫米的种类2、墨江紫米的功效及作用【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】3、墨江紫米的用途，食用方法消费者（一般消费者，批发商，中间商）1、一般消费者对紫米的需求方面（质量，用途，价格）2、一般消费者对紫米的接受程度3、一般消费者对紫米的期望程度4、批发商对紫米价格及供应状况竞争对手1、主要竞争对手的基本情况（数量，供应商，规模，销售方式）2、竞争对手紫米的销售渠道3、竞争对手销售紫米的价格、客户来源、宣传方式市场状况1、紫米市场总体情况（查找资料，文案）2、紫米市场的主要经营方式3、需要紫米的主要人群网络营销状况1、各大网站对紫米的销售状况2、京东、

3、天猫等网络平台对紫米销售状况（数量，价格，供应商）3、网络平台紫米的盈利状况（三、）调研方法网络搜索、问卷调查（定点访问、拦截访问）、文案调研、实地勘察（四、）调研区域下沙：宝龙城市广场；永辉超市、联华超市；学源街；礼品店；粮油店（五、）调查对象周边小摊零售商餐饮连锁店超市大学生中老年人二、宏观环境情况分析【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】（一）宏观环境分析1、经济环境随着人们生活水平的提高，人口数量的增加，消费水平，人口收入水平也在不断提升。为了顺应世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化的潮流，秉持开放的区域合作精神致力于维护全球自由贸易体系和开放

4、型世界经济，共建区域经济极为重要。互联网运营也普遍全球。2、社会文化环境宗教是精神文化中最敏感的部分，它对人们的习俗、生活态度、消费方式、价值观念影响最深。价值观念是人们对事物的评价体系。不同的文化有不同的价值观念，因而判断是非的标准有很大差别。在一国被奉为神圣的事物在另一国可能会被认为无足轻重。（二）行业环境分析三、紫米行业情况分析1、介绍墨江紫米产地是云南省普洱市墨江县。紫糯米是云南省普洱市墨江县的特产。墨江是一个北回归线穿越的县城，所以这里有独特的气候和日照条件，对农作物生产有特殊意义。产于北回归城、世界双胞胎之乡的墨江紫米，生长在无任何污染的哈尼胶泥梯田上，原生态梯田种植，不施肥，不

5、打药，是一种难得的自然、健康、无公害、无残留绿色米食，已列入云南省农村名特产品、云南省农名牌农产品行列，20RR年被评为云南省“六大名米”之一，第十一届亚运会上被定为专用食品。墨江因此而称之为“中国紫米之乡”。2、紫米的功效1、镇静和改善睡眠，加强神经中枢的抑制，具有镇静作用，对睡眠较差的老年人有催眠效果。2、益智美容、明目养神、乌白发。3、具有降血脂，抗动脉粥样硬化功能。4、具有抗氧化，抗疲劳，抗癌，增强免疫力等应激功能。5、健脾暖肝、改善营养性贫血、敛汗止汗。3、墨江紫米出产情况目前，墨江市场上经营紫米的约90%以上来自县外，主要产自版纳、红河、德宏和缅甸。墨江本土出产的紫米产量不到版纳

6、的五分之一。正宗的墨江紫米90%以上作为礼品进行销售，全国年消费紫米25万吨，其中墨江紫米不到全国年消费量的千分之二。墨江虽有中国紫米之乡和云南省名牌农产品的称号，但真正的墨江紫米却未形成规模。4、墨江紫米的产品开发情况墨江紫米产业经过多年培育、发展，现已开发出了一系列紫米产品，主要可分为紫米加工食品和紫米酒产业两大类。其中传统的紫米加工食品包括紫米米干、紫米米线、紫米粑粑、紫米汤圆、紫米糕、紫米八宝饭、紫米汽锅鸡、紫米葫芦鸭、字谜礼品盒等。四、紫米市场状况分析随着我国经济的不断发展，人民生活水平和质量不断提高，膳食结构发生变化，紫米和面粉等大宗消费品种已不能满足人们的消费需求，人们对绿色食

7、品、保健食品、稀有精品越来越青睐。紫米以其特有的营养、保健、绿色的特性，将会被越来越多的人所认识，这对于紫米发展有着重要的意义。从粮食市场上看，近年来小麦、水稻等大宗粮食效益低下、滞销积压现象较为严重，墨江县紫米生产现状水稻是墨江的主要粮食作物,在水稻种植面积中,墨江县地方特色品种紫米种植面积达到了3万亩,无论是面积、单产和总产,紫米都占有一定的地位。紫米具有很高的营养价值和药用价值。近年来，许多餐馆利用紫米