毕业设计--手作糖果屋2018北京地区营销推广策划案

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1、毕业设计（论文）【SwEEtor】手作糖果屋2018北京地区营销推广策划案毕业设计（论文）目录前言4第1章市场分析51.1.市场环境分析51.1.1全球手工糖果市场环境分析51.1.2中国手工糖果的市场规模61.2消费者分析71.2.2消费者购买行为81.2.4消费者被品牌吸引的可能性101.2.5消费者分析总结111.3品牌定位分析111.3.1品牌的特点分析111.3.2品牌生命周期分析111.3.3品牌定位分析121.4竞争状况分析131.4.1品牌在竞争中的地位131.4.2竞争对手分析131.4.3竞争分析总结（SWOT）141.5市场分析总结151.5.1SwEEtor市场推广的

2、现状151.5.2SwEEtor市场推广的机会点15第2章VI品牌形象识别系统设计16第3章营销策划173.1营销策划目的173.2当前营销环境状况173.2.1当前市场状况及市场前景分析173.2.2影响产品市场的因素分析173.3SwEEtor盈利模式183.3.1SwEEtor的概述183.3.2SwEEtor的盈利模式183.4SwEEtor营销战术（具体行销方案）193.4.1店面选址1946毕业设计（论文）3.4.2人员构成193.4.3销售模式20第4章推广策略214.1策划目标214.2广告策略214.2.1广告目标214.2.2广告地区214.2.3广告定位策略214.2.

3、4广告诉求策略224.2.5广告表现策略224.2.6广告媒介策略23第5章广告表现265.1产品形象推广计划265.1.1平面广告创意表现265.1.2视频广告275.1.3网络广告28第6章公关活动和促销活动296.1公关活动296.1.1活动目的296.1.2活动主题296.1.3活动名称296.1.5活动方式296.1.6活动流程296.1.7广告样稿306.1.8活动现场图306.2促销活动306.2.1活动目的306.2.2活动主题306.2.3活动名称306.2.4活动时间316.2.5活动形式316.2.6活动发布形式316.2.7广告样稿3146毕业设计（论文）第7章总预算

4、327.12018年1月——4月广告设计制作费用预算327.22018年1月——4月广告媒介购买费用预算327.32018年1月——4月广告其它费用预算327.42018年1月——4月公关促销活动其它费用预算327.5店铺装修费用337.5总预算39附录40附录A：市场调查问卷4046毕业设计（论文）前言此次策划案是关于2018年自主创业品牌SwEEtor1月到4月在一线城市北京品牌营销推广活动。目标人群为18-30岁的青年女性白领。因为在现有市场上，新推出的品牌需要首先打开市场，提高知名度，树立品牌形象。所以针对这一特征进行了一系列的推广策划和广告设计。我们需要确立品牌的定位，在预算不多的

5、情况下将品牌推广出去；同时我们还需要将装修的费用也归纳进去。本策划案文本包括市场调查与分析，广告策略，广告营销策略，广告VI系统设计，广告计划部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。46毕业设计（论文）第1章市场分析1.1.市场环境分析1.1.1全球手工糖果市场环境分析1.1.1.1手工糖果发展历史与现状早在史前时期，人类就已知道从鲜果、蜂蜜、植物中摄取甜味食物。后来发展为从谷物中提取饴糖，继而又发展到从甘蔗、甜菜中提取糖份。制糖历史大致经历了早期制糖、手工业制糖和机械化制糖三个阶段。新几内亚人是第一个开始种植甘蔗的民族。大约在公元前8000年，其种植方法

6、迅速蔓延至中国南部、中南半岛、印度等国家，通过榨汁加工成颗粒状晶体。公元六世纪，甘蔗的种植方法和加工技术传播到了波斯，并从那里继续传播到地中海的阿拉伯国家。阿拉伯人将糖和糖的生产技术传播到了欧洲大陆。中国古书上出现“饴”字是在汉代，饴糖是最早的硬糖。公元前一千多年，古埃及人利用蜂蜜、椰枣和无花果做成甜食；在中国唐朝时期，甘蔗才由印度传入我国开始种植。今天，糖果已然成为了人们生活不可或缺的调剂食品。高质量的糖果、巧克力将持续发展，口香糖和功能性的糖果在城市仍有很大的发展前景。十六世纪末至十八世纪中期，法国人从甜菜中提取出结晶糖；十六世纪欧洲人发现可可，十九世纪才把可可制成巧克力。十九世纪后期糖

7、果的生产工艺才逐步形成。由于糖果价格昂贵，直到18世纪还是只有贵族才能品尝得到它。但是随着殖民地贸易的兴起，蔗糖已不再是什么稀罕的东西，众多的糖果制造商在这个时候开始试验各种糖果的配方，大规模地生产糖果，从而使糖果进入了平常百姓家。近几年，发达国家的糖果市场趋于成熟，他们的发展速度在减缓，销售量也在下滑；而发展中国家的糖果市场却有较大的上升空间。虽然人均消费不是非常高，但是较之于发达国家停滞的发展状况还是有很