《百丽推广策划案》ppt课件

《《百丽推广策划案》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、春天在脚下——2005年白丽春季推广提案2005年2月23日全年活动主题◎百丽目标消费者洞察她们需要什么样的鞋?她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位，外形好,可以搭配她们的风格，质量上没有问题；品牌很重要但是款式更被注重鞋子要令别人对自己有认同感，期望自己生活得更好整体消费趋势注重整体消费体验对鞋的要求有个性,与众不同要设计好看能配合不同场合的需要百变就是美丽，很好的诠释了她们对鞋的要求那么今年我们延续此广告语，更深一步的去与她们沟通。◎过去的基础数码沟出现了钱靠不住了，它只是一串跳动的数字预言在风

2、中飘风险来了，谁去挣慢钱“家”变大了世界变小了信息爆炸了娱乐时代来临了网络时代谁教谁？◎在中国发生了什么季节在变，潮流在变，社会在变，朋友在变感情在变，男人在变一切在变，你呢？◎全年主题春天在脚下（春季部分）：路演、VIP活动、主题促销秋天在脚下（秋季部分）：路演、VIP活动、主题促销◎全年安排春季推广部分通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款进一步巩固和建立在行业内的领导地位扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售◎活动目标结合春季换装，外出活

3、动多的特点激发目标受众对购新鞋的兴趣和冲动传达产品信息，促成购买行为巩固已建立的行业领导地位进一步扩大品牌偏好巩固品牌忠诚度带动全线产品销售有吸引力的活动主题——吸引目标受众有吸引力的促销内容——促成购买行为强有力的销售——巩固市场份额优质的产品——提升品牌形象◎基本思路主要目标：25-45岁城市成年女性◎目标消费群春天是最美丽的季节，是美丽的好时节，换双新鞋把春天从脚下开始表现出来。百变的女人最美丽别不小心买了去年的春款鞋，还是买正在做活动的百丽鞋吧，它们的一定是今年新款。◎推广主题概念阐述一切在

4、变，你呢？到美丽的百变之选◎活动主题◎推广活动构想推广活动贯穿：“改变”　＆　“美丽”留下清晰的品牌信号：LOGO运用口号运用美丽的百变之选贵宾活动百丽春款促销重点城市路演百变春款软文媒介支持◎活动构成重点城市路演情境式的生活表现品牌主张介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素在互动中吸引受众现场效果◎目的外部：一切在变，你呢？现场：美丽的百变之选现场备选主题：春鞋换一换，美丽变一变春天在脚下给你百变的选择美丽改变生活百变之选在白丽◎活动主题活动城市：上海、南京、杭州地点：各地大型服饰商场内广场时间：待定◎

5、活动场地与时间展台商场入口卖场附近50m现场计划总展台小展柜促销人员用(莹光服务胸卡、服装、气球商场对外橱窗布幅地贴易拉宝展架布幅…一切在变，你呢一切在变，你呢美丽的百变之选引导思路，集中表达演出类爵士舞表演（暖场节目）百丽女鞋踢踏舞表演（表现鞋子质感）百丽春款模特走秀（展示最新春款女鞋）职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽魔术表演（变出百丽鞋子及变幻百丽鞋子）主持人演讲类介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势有奖问答：略◎活动内容寻找百丽天使行动现场为愿意参加女性观众进行整体装扮，化妆完毕后安排

6、工作人员用数码相机拍照，并用打印机制作成相片贴纸。一式两份，一张给本人，一张留于活动现场，最后由百丽公司挑选最有气质的天使美人，颁发一份大奖。（每个商场选拔1名，共选出N名美丽天使，并在VIP贵宾活动中为N名获胜者颁奖）◎活动内容现场游戏类鞋子衣服变变对：规则：选5位消费者上台，在指定的鞋箱里为自己的服装搭配鞋子，最后由专业服装人员评价目的：展示新款女鞋百丽知识问答：规则：出10道有关百丽的问题作为现场问答◎活动内容现场游戏类百丽接龙参与人数：5人/组规则：词语接龙，从“百丽”的“百”字开始，参加者

7、按顺序词语接龙，如“百变”、“变化”、“化学”...能组词接到百丽的“丽”字的人获胜，得到奖品；接不下即淘汰给予掌声鼓励并赠送百丽纪念品一份；目的：强化消费者品牌记忆度；百丽金字塔参与人数：3人/组；规则：每人给相同数量相同规格的百丽鞋盒，不限形式和方法，在规定时间内堆得最高者获胜；目的：加深对百丽品牌的认识；◎活动内容百变箱现场促销制作一批“百变箱”供活动使用。消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条，前往促销点参加游戏活动一次。消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙”，根据钥匙下悬挂的提示

8、数字，寻找出贴有相应的号码的“百变箱”，用手中的钥匙开启箱上的“小金锁”。即可获得“百宝箱”内的相应礼品。◎活动内容效果图1效果图2效果图3◎双方职责分工—迪思公司活动前期整体活动策划硬件物品设计商场展台1套/城市宣传品设计宣传单页相关人员面试及雇用礼仪人员相关物品运输相关文案准备活动中期整体活动执行各城市活动监控与活动涉及公司协调硬件设计/制作/搭建/拆除活动后期与相关第三方结账活动报告撰写活动前期活动方案确认活动报价确认活动合同签署活动硬件确认活动宣传品确认活动执