《策略结盟企划案》ppt课件

《《策略结盟企划案》ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2008策略結盟企劃案兄弟象四大核心競爭優勢超級吸票機收視率絕佳戰績隊風優良傲視群倫職棒18年來，勇奪二度三連霸（92～94、01～03）！職棒18年兄弟象比賽直播收視率高達0.45！台灣棒球模範生！嚴格管理，風紀嚴明。職棒18年兄弟象主場觀眾人數，平均為2,694人！收視率暨觀眾人數比較中華職棒領導品牌根據東方線上E-ICP2005的調查可知，國內約有450萬的職棒消費人口（會現場觀賞或收看電視轉播），其中高達62.4％的球迷最喜歡的球隊是兄弟象隊。2007兄弟象官網客層分析性別：女：46,96840.19%男：69,89159.81%年齡分佈：會員年齡多為6歲~35歲，其中16歲~35

2、歲為數最多，比例80%。1940~1949年生：173(0.14%)1950~1959年生：915(0.78%)1960~1969年生：5,643(4.82%)1970~1979年生：30,987(26.51%)1980~1989年生：61,599(52.71%)1990~1999年生：17,542(15.01%)＊兄弟象官方網站目前登記會員有11餘萬人，每日平均流量約為10萬人次，如遇有新聞事件，最高流量單日曾突破50萬人次。球衣廣告職棒消費者在收看球賽電視轉播時遇到廣告往往會轉台觀賞其他節目，但若將企業LOGO置於比賽球員身上的球衣，一年100場的例行賽，一場3小時的實況轉播，絕對能帶

3、來置入行銷的最佳效果。球衣廣告球衣廣告球衣廣告電視曝光球場廣告看板兄弟象隊依據電視台的轉播習慣將主場廣告看板設計在最容易被鏡頭拍到的位置。球場廣告看板除了能清楚的將訊息傳達給每位現場的球迷外，也將透過電視轉播，呈現給每位電視機前的觀眾。球場廣告看板隨著球員美技的演出，球場看板成為現場觀眾與收看轉播之觀眾目光焦點！球場廣告看板球場廣告看板--外野全壘打牆電視曝光球場主題日活動企業利用兄弟象主場比賽時結合新品上市、產品促銷、週年慶祝或是禮遇客戶及員工等活動，規劃主題日，招待公司員工和客戶成為該場球賽的主人或貴賓，對內提昇員工向心力，對外則是增加客戶對企業的正面形象及好感度，不僅員工滿意，顧客也

4、開心。球場主題日活動兄弟象球場主題日，可為客戶量身打造活動內容，例如今年度的大同公司企業日、大黑松小倆口球場婚禮及週五司馬錶投準日。象隊球團執行過無數球場主題日，無論在活動構思安排，或是企劃執行，只要在棒球場的活動，我們絕對能給予最專業的服務。球場主題日活動大黑松小倆口球場婚禮--2007/07/15，天母球場，共19對新人報名參加，吸引七家電視台連線報導。球場主題日活動大同企業日--2007/09/16，大同公司購票招待一千五百位大同員工觀賽，中場時，員工上演求婚記，轉播單位現場直播。球場主題日活動兄弟象親子棒球日--每逢週末主場賽事，報名參加有機會與吉祥物或球員合照，並獲得親子棒球組。

5、球場主題日活動產品代言人職業選手在球場上精湛的球技和球場外親切的態度，不僅為自己塑造極高的知名度，同時也獲得球迷死忠的支持，加上運動所代表的清新、健康和充滿活力的形象，讓運動明星為企業或產品代言，甚至拍攝電視廣告已成為當下廣告行銷的新趨勢。授權商品利用授權商品來吸引消費者已成為企業熱門的行銷工具，只要和球隊相關的產品都是球迷們爭相蒐集的對象、光芒耀眼的金黃色搭配沉熟穩重的黑色，加上招牌的大象，一直都是廣大象迷們這中追求的目標。充氣造型瓶罐可放置於外野看台或是球員休息室內，在汽球及瓶罐外殼將企業LOGO或產品名稱直接繪製於瓶罐外殼，瓶罐甚至可直接做成產品樣式，不僅視覺效果佳、曝光率高，再搭配

6、周邊活動，更能使效果加倍。球場大螢幕廣告播放球場大螢幕廣告播放上圖為客製化圖卡，將企業LOGO放置於加油圖卡上，並根據企業屬性，特製不同圖卡，讓現場球迷朋友們，在無形之中，深值企業形象於心中。球員出席活動下圖為兄弟象球員參加嘉實多機油新品發表會，記者招待會現場，與媒體朋友及經銷商進行互動。上圖為陳致遠參加智慧財產局活動，宣導智慧財產相關法令規定，協助政府單位推廣相關規定。球衣廣告價格其他廣告貼布價格球場看板價格Bonus賽程表廣告一頁--賽程表每年印製10萬份以上兄弟象主場貴賓證2張--可前往象隊主場觀賽--犒賞客戶、員工的最佳禮物球場大螢幕廣告CF播放--天母、新莊球場場次，每場3次。兄

7、弟象官網連結價值10萬元價值10萬元合約價值新台幣100萬元以上（含）價值60萬元價值30萬元Bonus價值10萬元價值50萬元合約價值新台幣200萬元以上（含）價值30萬元價值90萬元賽程表廣告一頁--賽程表每年印製10萬份以上主題日一場兄弟象主場貴賓證4張--可前往象隊主場觀賽球場大螢幕廣告CF播放--天母、新莊球場場次，每場5次。兄弟象官網連結價值20萬元