公共关系的起源与发展1

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1、第二章公共关系学的产生和发展教学内容：介绍公共关系学的起源和发展。教学时数：2学时教学目的：通过本章的学习了解古代朴素的公共关系、公共关系学的发展历史以及公共关系在我国的发展和运用。重点难点：公共关系学的发展历史，现代公关的发展、特点及代表人物。教学方法：课堂讲授、案例与讨论本章主要内容第一节古代朴素的公共关系第二节公共关系学的发展历史第三节公共关系在我国的发展第一节古代朴素的公共关系中国古代的公共关系活动国外古代的公共关系可以看到，人类社会早期实际上就存在着公共关系的某些观念和某些类似的活动。但在漫长的社会发展过程中，古代的这些东西仅仅只是一些零星的观念和技巧而已

2、，始终没有出现过自觉地研究、推行公共关系的需要，更谈不上形成系统的公关理论和系统性的经常性的公关关系活动。一、国外古代的公共关系伊拉克公元前1800年伊拉克的农场报告考古学家在伊拉克发现一种农田告示，告诉公元前1800年的农民播种、灌溉、对付田鼠、收割庄稼的方法。这无疑是一种传播信息以影响观念和行为的做法。古希腊晚期人们非常看中沟通技巧和艺术如何运用宣传的技巧和舆论的力量已成为协调人与人、团体与团体、领袖与属从间的关键因素杰出的演说家常常被推选为首领古希腊哲学家亚里士多德的经典著作《修辞学》,指出了传播者的可信性。该书堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。

3、用诗歌操纵舆论的做法很普遍诗人即公共关系人员有钱的王公贵族为了树立自己的形象便雇佣诗人给他们写赞美诗柏拉图在《理想国》一书中提出：要禁止除了政府的诗歌以外的所有诗歌的主张。这是第一次试图用政府来控制传播媒介的例子。古罗马人们对民意有更深的认识，提出了“公众的声音就是上帝的声音”。罗马人注重发展了各种影响人的传播技术，改进了诗歌的形式，使它更加精炼，并巧妙地把宣传意图渗透进艺术表现之中。在古罗马，第一个运用舆论工具的大师首推凯撒。古罗马独裁者凯撒，同时也是精通沟通技术的大师，他面临即将来临的战争，印发大量的传单来进行宣传和鼓动，以获得民众的支持。他那本记载着他的赫

4、赫战功的《高卢征战记》，帮助他登上了独裁者的宝座。后被人称为“第一流的公共关系著作”。二、中国古代公共关系活动中国古代公共关系活动是指我国古代，在各种社会活动中表现出来的公共关系思想和趋向。就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。春秋战国诸侯纷争时期各个政治集团为了巩固政权，谋取霸主地位，纷纷雇用专职人员四处游说，出现了许多周游列国、四处游说、宣传政治主张的“士”。许多堪称公共关系活动家的人物：邹忌、毛遂、管子、晏婴、蔺相如、苏秦、张仪等。主要集中于政治领域，其目的是建立统治者个人或国家的信誉，协调

5、各方的关系。主要表现在广开言路以求治国方略，广结善缘以求化干戈为玉帛，注重治心以求得江山长治久安等。苏秦的“合纵”主张，使当时的齐、楚、燕、韩、赵、魏六国结成同盟秦国人张仪的“连横”主张，对东方六国各个击破，瓦解了六国“合纵”的政治军事同盟他们的工作，类似于现代公共关系说服、引导、协调、沟通的工作中国古代公共关系活动（1）商鞅变法“令出必行”中国古代公共关系活动（2）汉代张骞明代郑和出使西域七次远航西洋中国古代公共关系活动（3）刘备三顾茅庐诸葛亮七擒七纵孟获中国古代公共关系活动（4）说明具有公共关系意识的方法、技巧的运用与实际活动的开展在中国由来已久，源远流长三、中

6、外古代公共关系的特点具有明显的自发性、零散性和盲目性。具有强烈的政治色彩和伦理色彩，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。与政治统治相联系，基本以统治集团的利益为出发点，公众并没有得到真正的重视。传播上，主要不靠客观真实地报道，更多的是借助艺术创作和艺术表现方法，甚至是靠子虚乌有的造神方法来影响公众、影响舆论。传播手段简单，靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。第二节公共关系学的发展历史一、现代公共关系产生的条件二、现代公共关系的发展阶段三、新世纪公共关系的特点及趋势一、现代公共关系产生的条件经济条件—市场经济取代小农经济政治条件—民主政治取代专制统治文

7、化条件—人文主义超越理性主义技术条件—大众传播超越个体传播农业社会—小农经济，自给自足经济自给自足，人与人之间关系的维系主要靠血缘、亲戚关系；生产力低下，商品流通的数量和范围都很小。商品交换基本上用不着大为宣传或大做广告，更没有必要花大力气去搞公关。工业社会—商品经济，市场经济社会大生产需要大量劳动力、资金、原材料以及大量销售的市场和渠道来维持，使得企业与社会各组织以及各类公众之间的关系日益复杂化。企业能否争取市场、争取公众的支持就显得尤为重要。经济条件政治条件民主政治比专制的封建制度要大大进步。政党入朝执政，得靠竞选的胜利，要想取得有利地位，也得想办法争取社会