关于bc业务的介绍

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1、BC业务介绍BC(BrandedContent)BrandedContent,是品牌定制内容的全球通用的说法,我们把BC理解成品牌内容化、内容品牌化的业务方向。品牌内容化,指品牌告别过去单一的硬性广告,而通过内容载体来传播品牌理念和产品性能,更容易与消费者拉近距离,产生更好的传播效果,具体形式包括植入式广告、定制微电影、定制电视剧、电影、话剧等各类不同的内容。内容品牌化,指把适合品牌进入的优质内容持续打造成内容品牌,通过跨媒体的传播和跨媒体的项目化运作,将优质内容本身变为品牌,更容易吸引商业品牌的合作和进入。品牌内容化需要跨媒体运作,

2、即内容不仅仅以影视剧的形式体现,而是形成多样性的内容形态,包括影视剧、体育、戏剧、音乐、电视、出版物、网络游戏、网络视频、手机、流媒体以及虚拟社区等内容载体,形成内容的分销渠道,互为借势,最终把内容变为强势品牌。如《杜拉拉升职记》除了图书之外,还有电影、电视剧、话剧、电子书、听书等各类形式。我们正从一个营销沟通的‘打扰时代’(ageofinterruption)进入一个‘参与时代’(ageofengagement)——美国全球品牌内容营销协会分会主席CindyCallops无处不在的广告已经开始令人生厌,而品牌与内容相遇,品牌借助内容

3、载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播,逐渐构成了一种全新的营销传播理念。内容营销(CM)对于企业营销传播的意义,不亚于整合营销传播(IMC)理念,或许它也会带来营销传播理念上的一次革命性突破。BC的未来对品牌而言,内容营销不亚于一场营销理念的革命!三万亿的网页被Google搜索,每天有十万亿的电子邮件,每个月有25亿张的图片上传到facebook,这些数据还在不断的递增。所在北美,内容营销已经成为一个重要的趋势。内容营销作为公司预算的一部分,2011年有可能递增到51%。——国际搜索引擎营销专家组织主席杰夫.普鲁特有关数

4、据显示,2006年全球电视节目中品牌内容营销广告总额达到33.6亿美元,而2007年这一数字有望以超过37.2%的速度快速增长。1974年,美国的植入式广告收入已经达到了1740万美元,2009年时这个数字增长到了近70亿美元,75%的主要电视网电视剧资金源于植入式广告,美国有90%的产品在电视上出现是出于产品植入。从全球来看,2009年植入式广告收入已经突破了120亿美元,中国2009年的内容营销达到20亿。BC的市场空间这是一个增速迅猛的蓝海市场!政策机会2011年10月21日,胡锦涛总书记的重要讲话提出了关于文化建设和文化体制改

5、革的一系列重大理论观点和重要工作部署。他重点强调了四个方向:一是要加快文化体制机制改革创新;二是要加快构建公共文化服务体系;三是要加快发展文化产业;四是要加强对文化产品创作生产的引导;这些将对中国的内容产业带来极大的鼓舞和政策上的倾斜。政策机会一、广电总局在《广播电视广告播出管理办法》中最近针对违规现象进行重点整治,违规主要表现在:一是影视剧片头、片尾插播广告;二是超时插播广告;三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告;四是一些广告夸张宣传;五是一些时政新闻类节目商业冠名等。二、关于电影贴片广告的时长规定是不能超过10分钟

6、。以上两条新规,从另一个角度说明影视剧等内容的关注度,已经成为舆论中心,因此引发品牌广告的密集轰炸。对于违规的整治和电影贴片广告时长的规定,实际上更刺激了以内容为载体的新形式的发展,品牌进入内容带来的机会远远超出传统品牌广告的效应。内容产业趋势这是一个硝烟弥漫的大内容时代,技术与革新驱动的新经济打破了旧有边界,数字化使合并文本、图片、视频、唱片成为可能,同时还将推动另外一种整合趋势——电视与电脑的合并。终端的合并、平台的成熟将整个产业的竞争最终归结到内容资源、内容品牌、内容营销的竞争。在一个规范和成熟的市场,内容为王、内容品牌为王将是

7、永恒的主题,其他的形式、渠道都将成为内容品牌博弈的参数。好莱坞的影视产业、日本的动漫产业、英国的创意工业,都是经过历年发展形成全球有影响力的规模化产业,产业链逐渐完善以后,内容成为唯一的胜负手。以内容竞争、内容营销到内容盈利的商业模式,将是未来最有前景的模式。相关案例美国好莱坞电影《变形金刚I》中的68个品牌,带来了4000万美元的收入;占据整个投资成本的三分之一;日本知名形象HelloKitty向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权,出现在约2.2万种不同的产品上,畅销40多个国家,是全球授权产品最多的形象;中国的热播

8、剧《男人帮》植入广告达2000万人民币,占制作成本的三分之二。…………以内容品牌和内容营销为核心竞争力的产业,将是未来5年最具有潜力的蓝海产业。

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