中国报业的数字化转型

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1、崔保国清华大学新闻与传播学院教授媒介经营与管理研究中心主任2006年4月24日中国报业的数字化转型2005年中国报业的变局国外报业发展趋势政策规范解析新媒体挑战传统格局中国报业的蓝海战略2006年的报业发展趋势导读京华时报社长吴海民:报纸的蛋糕缩小了美国北卡罗莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称:美国报纸的历史将于2044年10月终结日本《每日新闻》原总编辑歌川令三写了一本书《报纸消失的日子》宣布:日本报纸消失的日子是2030年默多克:报纸分类广告将要消亡《商业周刊》:五年之后,博客将会决定媒体的生死世界报业协会:报纸如果没有网络和数字服务,将没有

2、前途国际期刊联盟(FIPP)2005年会:媒体不可知论(MediaAgnosticism)…………2005年报业大势——观察、思考、感叹2005年报业大势——观察、思考、感叹2005年中国报业的变局2004年,中国报业广告出现20多年来的首次下滑,比2003年减少5.06%2005年上半年,各大报社广告普遍下滑,幅度超过40%的不在少数广告增幅5年来首次低于GDP增幅新媒体广告,特别是网络广告增幅明显数据来源:慧聪媒体研究中心11%???6.59%???国家工商总局/中国广协会央视市场研究/CTR2005年,关于中国报业广告的增长幅度,有两个

3、有趣的数字对比:最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》,报告称2005年报纸广告营业额为256亿元,增长11%央视市场研究/CTR监测数据称,2005年报纸广告刊登额为451.36亿元,增长6.59%;并表示如果考虑到刊例因素,实际广告收入应为下降我们认为,2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象,而一些二级城市报纸却表现不错,因此,中国报业广告整体上应该是微幅上升,幅度大约为5%,这一数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果北青传媒的巨大冲击2005.8.12,财务盈利预警通告2005.8.26,

4、财务显示净利润下降99.7%2006.4.20,北青传媒发出05年度盈利预警,并称由于中国房地产市场发展速度放慢,集团的广告收入大幅下跌,拖累了公司将于本月底公布的2005年度业绩公司称,去年举办的第二届中国网球公开赛财务表现未如预期,亦对其截至去年12月31日止的综合年度业绩,造成重大不利影响。公司续称,因其去年度业绩尚未完成,故未能明确估计上述事件对公司的财务影响公司04年度获利1.94亿元人民币,高盛早前估计,北青传媒05年度核心盈利每股0.33元,其经营中国网球公开赛的联营亏损将达4000万元国外报业发展趋势(一)日本的报业发展趋势1

5、995年-2003年报纸发行量下降2%《每日新闻》前总编歌川令三先生甚至预言日本报纸将于2030年消失国外报业发展趋势(二)美国的报业发展趋势1995年-2003年报纸发行量下降5%注明投资银行美林预测2005年广告增长预期只有2.4%-3.3%,2006年可能只有2.8%欧洲的报业发展趋势1995年-2003年报纸发行量下降2%有着216年历史的《泰晤士报》由大报改为小报宏观调控是打击也是洗礼《商业银行房地产贷款风险管理指引》《城镇廉租房租金管理办法》《虚假违法广告专项整治工作方案》经营压力剧增广告额下滑报纸停刊提醒报人面对市场经济要注重经

6、营管理水平市场洗牌,再造一个健康的报业发展环境报社走上良性发展道路中国报业政策规范解析2005年一系列政策法规规范了报业市场《关于开展规范报刊发行秩序的通知》《虚假广告整治专项方案》《进一步加强和改进舆论监督工作的意见》吹灭了报业的泡沫经济以“发行大战”为代表的报业无序竞争受到严重打击为营造良好的报刊业发展环境提供政策保障一些新媒体经过短短数年的成长,其收入已经超越一般的大报新媒体企业的高增长率把传统纸媒远远甩在深厚新媒体企业普遍的高利润率也与中国报纸粗放经营、利润率偏低形成鲜明对比新媒体企业在收入上已对报业形成压力新媒体挑战媒介传统格局20

7、05年12月1日,新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》、《报刊出版管理规定》开始实施,明确规定互联网内容要注明下载网址,并建立了报刊的退出机制虽然网络媒体还受到假新闻泛滥、短时间内没有采编权等不利因素的制约,但是已经经历过市场洗礼的网络市场拥有一个相对健康的发展环境随着网民的增加,互联网正迎来自己发展的黄金时期,对传统媒体的挑战才刚刚开始新媒体挑战传统媒体的三个方面受众资源的挑战目前,我国的网民已经超过一亿人,而且有相当一部分是青年人上网已经改变了人们的阅读习惯,更多依靠互联网获取信息网络的互动性优势明显网络阅读的便利性和隐密性优势获得充分

8、发挥内容资源的挑战网络媒体可以用低廉的价格获得纸媒体的新闻纸媒体之间的竞争决定了报纸新闻资源的低价销售现象还将持续一段时间网络经历过市场洗礼,尽管面对2005年10

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