中国电视市场及评估系统简介

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1、中国电视市场及评估体系简介内部参考,请勿外传中国电视市场简介电视评估体系简介本文件结构中国电视市场简介电视媒体传播特点优势劣势直观性强时效性强受众面广权威性高传播速度快保存性差针对性弱花费较大广告环境嘈杂中国电视市场发展状况数据来源：广电总局中国电视市场发展状况年份全年电视节目播出时间全年电视节目制作时间万小时万小时2004年11042122005年12592552006年13602622007年1455255电视节目播出时间日益增加,节目间竞争更加激烈，战争更加“惨烈”年份总收入财政收入广告收入有线电视收视

2、费收入亿元亿元亿元亿元2004年825894141372005年9311094691602006年10991265271842007年1316175601212广告是广播电视的主要收入来源数据来源：广电总局中国电视市场分级市级电视台及其它省级上星卫视省级地面频道CCTV中国电视媒体按照行政层级对应形成“金字塔”结构。不同级别的媒体，代表不同层级的行政权威。2000多个电视台，3000多个频道：数量庞大，权威集中！注:直辖市电视台与省级平级各级媒体覆盖范围CCTV-1有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲区频道卫星

3、频道：CCTV其它省级卫视上星、落地、一般有线入户，可以覆盖外省省级地面仅能覆盖本省地区，外省无法看到地市电视仅能覆盖本市县区，覆盖范围最小全国性传播，长尾市场优势明显全国性传播，但是有收视盲区区域品牌地域性传播，全国品牌的地区补足……央视15个专业频道中国电视市场份额分布省级上星频道黑龙江电视台少儿频道黑龙江电视台文艺频道黑龙江电视台都市频道黑龙江电视台法制频道黑龙江电视台影视频道黑龙江电视台公共频道湖南电视台时尚频道湖南教育电视台湖南电视台娱乐频道湖南电视台公共频道湖南电视台影视频道……长春电视台汽车

4、频道(五套)长春电视台市民频道(三套)长春电视台娱乐频道(二套)长春电视台综合频道(一套)长春电视台影视频道(四套)南宁电视台公共频道南宁电视台新闻综合频道南宁电视台都市生活频道南宁电视台影视娱乐频道南宁电视台四套(科教财经频道)……数据来源：info2008年27城市上星频道收视排名排名频道收视率%市场份额%1中央综合频道0.957.22中央台三套0.463.53中央台五套0.453.44中央台六套0.443.45中央台八套0.413.16湖南卫星频道0.362.87中央台四套0.302.38中央台二套0.

5、282.19中央新闻频道0.26210中央少儿频道0.191.511江苏卫视0.191.412中央台十套0.161.213重庆卫视0.161.214安徽卫视0.161.215江西卫星频道(一套)0.151.12008年上星频道排名TOP15数据来源：info2008年27城市剧行天下各级别电视台广告收入份额数据来源：CTR刊例核算最大的电视广告客户TOP5行业TOP10品牌数据来源：CTR刊例核算客户或我们有时会思考这样的问题：央视VS卫视卫视同样是信号上卫星再落地，个别卫视的收视及覆盖更是不弱于央视，价格比

6、央视更具优势，那央视优势在何处？如果“数量”难分高下，那么可以从“质量”角度切入同样分数，“质量”不同北京奥运会体操高低杠决赛中，何可欣与美国名将柳金同样获得16.725分；但是前者因为“动作完成质量”的“有效分”更高而获得金牌同样奖牌，“含金量”不同美国日前因为金牌数列居世界第二，而选择在报道中使用“总奖牌数”来凸显美国队的领先地位。金银铜牌的含金量一样吗？“总奖牌数”能取代“总金牌数”吗？同样媒体，“品质”不同中国电视媒体的特殊行政格局，不同层级的电视台其品质和影响力不同。经济转型时期,对品牌媒体的“公信

7、力”、“权威性”需求更为强烈央视可信度、关注度均最高数据来源：CTR单位(%)央视的广告环境更洁净换位思考:我是企业主,我的产品广告和这类广告同时播出,感想是?媒体CMEAc中央电视台2.15地方电视台平均（86家）0.99省级卫视频道平均(30家)0.93省级电视台平均(30家)1.15城市电视台平均(26家)0.87中央电视台的媒体广告效应系数是2.15，以中央电视台CMEAc为2.15的基础，推算得到CCTV-1频道广告效应当量为3.25，《新闻联播》、《焦点访谈》节目广告效应当量分别为4.70、4.0

8、9频道（栏目）CCEAc（CPEAc）CCTV-13.25新闻联播4.70焦点访谈4.09央视的广告传播效应最优数据来源：CTR打一个比方卫视日本表CCTV瑞士表电视评估体系简介两家公司CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立的合资公司，致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的视听调查服务中国权威市场研究，敏锐的市场洞察力，专业的解决方案，帮客户解读