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斯柯达汽车展厅品牌形象设计概念

'斯柯达汽车展厅品牌形象设计概念'
斯柯达汽车展厅品牌形象设计斯柯达汽车展厅品牌形象设计斯柯达汽车展厅的设计以人性化和品牌文化为设计核心,将百年历史与现代艺术完美结合,紧扣斯柯达汽车的品牌理念和品牌形象,在简约中感悟睿智,在含蓄中蕴涵经典。斯柯达汽车展厅设计将人性化与技术结合,理性与艺术结合,功能与形式结合,经典与现代结合,蕴涵斯柯达汽车“睿智感悟恒久魅力”的品牌精神。  一、建筑篇  (一)斯柯达汽车展厅建筑设计理念  1.自然生态观与现代建筑技术的完美结合  斯柯达汽车展厅的建筑外观形体设计充分反映了斯柯达品牌形象的精确度和动态活力。设计理念体现了公司司徽的符号意义——“巨羽飞箭”。建筑外观以对称的拱形屋面和外凸的建筑主入口隐喻“巨羽飞箭”,具有自然生态造型的巨羽象征着自由和活力,通过现代建筑技术使得建筑形体具有轻盈通透之感及动态美。 2.结构形体上的模块化  鉴于我国地域范围广,气候差异大,各地区经济发展水平不一致,斯柯达汽车展厅充分考虑以上因素,结构形体运用模块化处理。采用轻盈可变的钢结构模块,可以在展厅后部和两侧按模数扩展。形成规模不同的四种级别展厅: F级、A级、B级、C级,以适应不同地区不同实力的销售商。  3.平面布局隐喻品牌形象  斯柯达汽车展厅对品牌形象的塑造,不仅通过建筑对称的外观及易于辨识的居中主入口,而且还反映在其展厅的内部平面布局上。客户由居中主入口门厅进入展厅后,经由一道弧形通道到达圆形主展台,是对公司司徽中羽毛和眼睛的隐喻,新车发车区是客户接收新车的场所,经过一个新车功能简介和钥匙交接仪式后,在象征性的“飞箭”指引下,客户离开展厅。 4.对称与通透的美学原则  斯柯达汽车展厅统一形象的设计理念是建立在建筑设计理论之上的,就如同许多经典的历史建筑一样,巧妙地运用了对称的美学原则及易于辨识的居中主入口。对客户而言,从远处就可以方便地辨认出斯柯达汽车展厅,而且巨大的拱形屋面象征着一对大鸟的翅膀,不仅呼唤吸引客户,而且热烈欢迎他们的到来。正是由于具有经典建筑的这种对称特征,才得到世界上不同国家不同民族的积极响应。  斯柯达汽车展厅立面的通透性是易于辨识的另一个重要特征,不仅建筑正面,而且其左右两侧同样通透。立面的通透、结构的轻盈,从内到外,宛若浮在空中一般,为整车展示提供了一个完美的建筑空间。黄昏时分,在展厅精心设计的照明系统衬托下,立面的通透性和镜像效果使得室内与室外环境有机地融合为一体。 5.建筑单体与环境的有机结合斯柯达汽车展厅建筑单体的“巨羽”生态造型,仿佛是一只栖息于地面的即将腾空的大鸟,而且建筑立面的通透玻璃幕墙,白天镜像周围环境,晚上反映室内场景,在每天的不断转化中,建筑单体与环境、建筑内部空间与环境相互交流融合,成为环境构成的一部分。 (二)维修车间设计理念 如何使斯柯达汽车品牌在国内扩大影响,保持其在未来市场的竞争力,很重要的一点就是要将市场重点放在满足客户的需求和不断提升客户满意度上面。高水准的维修会留住老客户并为经销商吸引新客户。因而维修车间在设计念上以客户为中心,以核心维修过程服务为导向,以维修分类功能区为依据进行合理规划布局。建筑元素和技术设施的设计都是为创造最佳的工作条件,使功能性与美学观念协调一致,从而实现整个核心维修过程的服务使客户感满意。 4、车间照明  与展厅的照明设计理念相同,车间的照明设计包括直接照明和间接照明系统。屋顶两翼及后部延伸屋顶照明为间接照明系统,大厅入口和立面照明是直接照明系统。  照明布置及灯具形式  照明布置有助于区别车间分区,区分工作区域和通道。同时还突出体现屋顶区域的设计。 灯具选用下照灯。  工作空间尺度  维修车间按维修流程要求合理安排。车间空间的安排达到最优化,使车辆、人员和零件距离缩短。  车间尺度设计是根据当前和未来任务发展的需求,细节方面已经考虑到车门打开时的尺度,机师在其中工作的足够空间和设备所需要的空间。  车间设备供应系统水:车间清洗用水与工人洗手用水布置合理。 动力电:每两个工位间及车间辅房内布置一组电源插座。车间每个设备都应留相应瓦数电源。  尾气排放:每两个工位间有一个尾气排放装置。由厂家设计并安装。机油、制动液充放:由厂家设计并安装。 二、室内篇  (一)斯柯达汽车展厅室内设计理念  1、品牌形象的独特性  在设计中我们以斯柯达的品牌形象和品牌理念为核心,鲜明展现斯柯达 特色,与其它汽车生产商展厅明显区分开。鲜明的形象元素展示了品牌理念和品牌价值。  2、人性化和亲和力  人性化设计是设计的重点。设计中秉承斯柯达 “Room for Life”的品牌理念,遵循斯柯达以“真诚”和“人情味”对待顾客的信息交流原则,通过环境、家具、媒体和图像等各个细节的精心设计,满足顾客在使用功能和精神需求上的需要。  3、现代感和艺术感  整个展厅的环境设计达到“清新,有吸引力和感触力”的效果。展厅设计的艺术感给予顾客最大的感触力,提升顾客对品牌的认知度,最终达到促进销售的目标。现代设计审美理念体现在两方面:一是人性化理念,实现以人为本的个性;二是技术美的理念,将科技体现为美。我们在设计中力图实施现代科技信息功效,融合人性化与科技化。  4、互动的服务和展示形式  展厅中的服务和展示方式采用传统模式和电子互动结合的方法,达到大信息量、互动、多媒体、全方位的效果。互动的电子展示形式强调顾客对品牌的个性化体验。  5、合理的空间布局设计理念与现代汽车经销的所有功能相兼容。布局应能保证充足的工作流量,不相互干扰。对顾客形成了一个方便而有合理的布局。展厅空间将“动区”和“静区”合理分开,营造各自不同的氛围。例如主展区的动态流线和发散空间结构;洽谈区的围合私密空间形式;历史展区的半通透空间形式等。 (二)室内设计 1、主展示区——展示品牌和技术的舞台  我们将主展示区作为展示斯柯达品牌和技术的舞台,以斯柯达的展车和丰富的人性化服务为演出的角色,演绎斯柯达品牌的独特经典魅力。在主展区设计中,我们强调空间的“动态”个性。主展示区以主展车台为中心,以发散式、有机形的布局形式进行设计,地面采用两种不同颜色的地砖形成图底关系,在总体平面上形成斯柯达的标志的形象。有机曲线的流线和展车的布置方式极富有动感,并且使顾客和展车的关系变得和谐亲切、愉悦,在布局方式上体现了人性化的特色。展车依地面的总体走向布置,如同开动中的车,顾客在同一角度可以看到不同的汽车侧面,给人强烈的视觉冲击和触动感。顶面上以斯柯达的标志中的三片羽毛为基本形的膜结构如同层层风帆,清新、有视觉冲击力和感触力。 2、温馨洽谈区——展示“Room for Life”理念的客厅  温馨洽谈区如同舒适的客厅,把繁琐的洽谈变为人性化的“会客”交谈,极富生活情趣,体现了人性化的服务理念。温馨洽谈区为相对“静态”的空间,具有相对私密性。我们将洽谈区设计为半围合的玻璃发光体,外部合理的设计了斯柯达汽车的图片,对斯柯达品牌进行宣传。外围设置液晶屏供顾客上网和查询,体现了互动体验的人性化理念,使顾客自然地融入到斯柯达品牌的氛围中。洽谈区内地面抬
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