2019汽车市场调查报告

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1、汽车市场调查报告　　汽车市场调研报告　　一、市场概述　　?宝马和奥迪两大品牌联合所占市场份额进一步扩大，其他品牌受其影响市场关注份额有所减少，奥迪在本月上升较为明显。　　?厂商关注度方面，一汽奥迪和华晨宝马仍然是争夺冠军的两大热门厂商，但本月一汽奥迪迅速拉开了与华晨宝马的差距，以较为明显的优势取胜。?排量和排量的中大型车市场关注份额有所回落，本月合计所占市场份额不足五成，宝马5系仍然是最受消费者关注的车系。　　?消费者的关注度集中在采用三厢车车体结构和配备了AT的中大型车身上，在各自的领域均有很高的市场关注份额。　　二、研究的基

2、本情况　　研究目的及内容　　1、了解消费者对汽车的消费现状及汽车市场的消费特点　　、通过调研了解消费者在购买汽车时所考虑的因素价格配置颜色等　　、了解市场上汽车竞争的对手的实力、市场占有率及售后服务情况明确自己在市场中的地位　　、了解消费者购买汽车时所考虑的宏观环境　　2、研究汽车消费者的消费心理动机及其消费行为的特点　　、了解其购买汽车的目的及了解汽车的途径　　、消费者在购买汽车时购买能力与收入、教育程度、生活方式以及品牌忠诚度等的关系　　3、了解消费者对公司生产汽车的接受程度　　、对公司新产品的接受程度　　、被访者对汽车方面

3、提出的要求与意见　　、调研进行情况　　本次汽车的市场调研历时十五天　　此次调查的范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义为已经取得机动车驾驶证，具有固定工作，年龄在25-45之间，月收入在3000元以上的人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格的审核，负荷等程序，保证了有效性。　　、被访者情况　　被访者年龄在25-35之间的约占总量的65%，35-45岁之间的占35%　　被访者职业以个体工商业和企业的管理人员为主，本次调查对象的家庭平均收入相对较高，3000元的占

4、85%，4000元以上的占15%　　三．研究报告摘要　　消费者消费轿车的基本状况分析　　今年轿车市场销售异常火爆，随着人们生活水平的提高，轿车的需求也随之增加。轿车销售市场呈现出六大特点：　　①消费者持币待购心理逐渐弱化。　　②年轻人成为购车的新生力量。　　③热销车型需要预订。　　④国产车仍占据消费主导地位。　　⑤经济型轿车占市场份额最大。　　⑥轿车进入家庭已经成为趋势。　　3.不同级别销售统计　　4.价格选择　　轿车的消费特征　　1.消费者购买轿车的原因　　2.消费者购买轿车的目的　　3.消费者购买时考虑因素　　①来自轿车本身

5、的影响因素　　②来自制造商的影响因素　　③来自销售商的影响因素　　④来自潜在顾客的影响因素　　⑤来自周边环境的影响因素　　⑥来自相关产品的影响因素　　4.媒体选择偏好　　现今轿车的购买趋势　　趋势一：80后将成为汽车消费的重要力量　　?80后成为汽车消费的重要力量　　?结婚购车将成为80后的汽车消费新特征　　?造型个性化、色彩靓丽的汽车将受到80后的追捧　　趋势二：根据中国市场特点设计产品的时代已经开始　　?任何产品都可以成功的时代已经结束　　?新产品就可以成功的时代也近尾声?以中国消费者需求为核心针对性设计或改造产品的时代已经

6、开始　　趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐　　?两厢车已经完全为中国消费者所接受，接下来MPV、旅行车及三厢车掀背设计逐渐将开始为大家　　所青睐　　趋势四：中国消费者特点决定车身大型化　　?车身大型化将继续成为在B级车市场的发展趋势；而C级车市场大型化车身不仅带来竞争力，还带　　来额外溢价　　趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素　　?以B级车为代表，诸多车型中外观造型中加入了大量运动元素，但并非要定位为运动风格产品　　趋势六：设计细节越发为消费者所重视.....　　?产品同质化以及消费者的不断成熟共同促使设计细节越

7、来越被重视趋势七：中国消费者的个性化需求展现　　?个性化设计更多需要契合消费者的个性化心理需求，所以个性化设计并不完全　　等于独特外型　　趋势八：油价飙升将推动混合动力车中率先市场化......　　?％的被调查者表示会考虑购买混合动力汽车　　?只有%表示不会考虑购买新能源汽车　　四．研究基本结论　　消费者消费轿车的基本状况分析　　1.今年我国汽车市场形势简析　　在过去的6个月里，我国轿车市场的销售出现前所未有的喜人形势，整个车市销售高潮迭起，销售记录一再被刷新，国产经济型轿车的热销拉动了车市的火爆。车商乐了，老百姓也乐了！　　2

8、.今年轿车销售火爆　　年初，业内人士预测：今年一季度仍是车市的高峰，二季度则由往年的低谷变成温热期，三季度的车市开始变淡，四季度的车市则受关税和销售商价格的影响。进入三季度后，持币待购现象必将重演。　　业内人士的预测只在第一季度应验了。去年下半年，很多消费者都对