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融水旅游市场营销策略研究

'融水旅游市场营销策略研究'
分类号 U D C 密级 工商管理硕士学位论文 融水旅游市场营销策略研究 余中华 研究方向 直扬萱铛 指导教师 汪洼麴握 论文答辩日期星Q Q 旦生1 2 旦互目 学位授予日期 答辩委员会主席 萱艳堡熬握 嗍渊缈必 广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人声明:所呈交的学位论文是在导师指导下完成的,研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有,本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文 的研究内容。除已注明部分外,论文中不包含其他人已经发表过的研究成果,也不包含 本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个人和集 体,均已在论文中明确说明并致谢。 ??:余吁 ~年动月彩日 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,即: 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本: 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务; 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文; 在不以赢利为目的的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择发布时向: 囵即时发布I - - I 解密后发布 ( 保密论文需注明,并在解密后遵守此规定) 谳?尉矛聊虢M 寿?年彩月巧日 融水旅游市场营销研究 摘要 随着社会的发展,旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步增加,旅游业对 城市经济的拉动性、社会就业的带动性、以及对文化与环境的促进作用日益显现,旅游 业已经成为中国经济发展的支柱产业之一。 广西区党委、政府高度重视旅游产业的发展,始终把旅游业作为广西国民经济新的 增长点和支柱产业加以培育和发展,融水是广西1 5 个重点旅游县( 市) 之一,为了抓 住机遇,促进融水旅游朝健康有序的轨道高速发展,积极引进现代先进的旅游市场营销 理念,用科学的市场营销理论来指导融水旅游业的发展。 本文从我国旅游业发展现状出发,结合国内外市场营销理论和服务营销理论的研究 成果,对融水的旅游资源特色、旅游市场开发现状、旅游客源市场及需求状况以及融水 旅游的竞争优势进行分析,主要利用率S W O T 分析、市场细分、目标市场选择、S T P 营销 组合等经典营销理论。在对未来市场预测的基础上,制定出以产品、价格、渠道、促销、 人员、有形展示、过程等7 P ’s 营销组合策略为核心的市场营销策略。以期通过明确的 市场定位、有针对性的制定营销策略、突出特色、打造精品、塑造品牌、创造差异来强 化竞争优势,改变持续已久的、经济效益低下的低水平旅游发展局面,将融水建设为广 西旅游强县,国内著名的山水风情观光度假旅游胜地。 关键词:融水旅游市场营销策略 ———————————————————————————————~一一 一 R O N G S H U IT O U R I S M M A R K E T I N GR E S E A R C H A B S T R A C T w 池t h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m i ne c o n o m i c d e v e l o p m e n t ,i n d u s 仃ys t a _ t l 】sa n d e c o n o 伽cr 0 I eo ft h eg r a d u a li n c r e a s ei nt h et o u r i s mi n d u s t r yt ob o o s tt h e 劬a 1 1 e c o n o m y . s o c i a l e m p l o y m e n t ,d r i v i n g ,a sw e l la So nt h ec u l t u r ea n dt h ee n v 的n m e n t b e c o m e s m C r e a S i n g l Yo b V i O I l Sr o l ei np r o m o t i n gt h et o u r i s mi n d u s t r yh a sb e e nb e c o m ea p i l l a ri n d u s 帆 o fC h i n ase c o n o m i c d e v e l o p m e n ta So n e . 。 U u 锄黔1Z h l J a n gA u t o n o m o u sR e g i o np a r t yc o m m i t t e ea n dg o v e r n m e n ta n a c h g r e a t m 】咖t ot h ed e v e l o p m e n to ft h et o u r i s mi n d u s t r y h a Sa l w a y sp u tt o u r i s m 私an e w 伊o w mp o m to fn a t i o n a l e c o n o m yi nO u a n 髀ia n dp i l l a r i n d u s t r i e s ,n 咖血ga J l d 如w l o p m e n to fm e l tw a t e ri sa m a j o rt o u r i s mi nG u a n g x i15c o u n t i e s ( c i t i e s ) i so n e ,i no r d e r t 0s e l z et h eo p p o r t t m i t yt op r o m o t e t h eh e a l t h ya n d o r d e r l ym e l tw a t e rt r a v e lt 0 删也e 吮k o £r a p l dd e V e l o p m e n t ,a n da c t i v e l yi n t r o d u c ea d v a n c e dm o d e m c o n c e p to ft o 试油m a r k e t i l l 氍 m a r k e t l n gw i t hs c i e n t i f i ct h e o r yt og u i d et h ed e v e l o p m e n to f t o 面s mm e l tw a l e r . 1 I lt h i sp a p e r , t h es t a t u s q u oo fC h i n a ' st o u r i s mi n d u s t r y , c o m b i n e d 、Ⅳi n ld o m e s t i ca 1 1 d 删1 0 h a l m a r k e t i n g ,s e r v i c e sm a r k e t i n gt h e o r y , t h e o r ya n dr e s e a r c ho n 纰c h a r a c t e r i s t i c s 0 tm e l tw a t e r I o u r i s
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