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时间:2019-08-21
《VisibleSupplyChainResearch:可见供应链研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、MARKETINGVISIBILITY:LAVISIBILITÀNEIPROCESSIPERMIGLIORAREILSERVIZIOALCLIENTEPaolaSignori,IvanRusso,BarbaraGaudenziUniversitàdiVerona–FacoltàdiEconomiaSocietàItalianadiMarketingILMARKETINGDELLEMEDIEIMPRESELEADERDIMERCATOParma,24-25novembre2006Agenda:Otticadianalisi
2、ObiettividellavoroMetodoestrumentiIcasiaziendaliLogicamiglioreservizioalclientemiglioramentoneiprocessi(nonsolointerni)piùvisibilità/trasparenzautilizzoditecnologie(priorità,impatto;benefici,rischi)?Ottica:SupplyChainVisibilityIlservizioalclientepuòesserelalevape
3、rottenereilvantaggiocompetitivo(ChristopherM.-PeckH.,2003)Ciòpassaancheattraversounamaggiorevisibilitàdellasupplychain(Rossetalii,2004)eunaintegrazionetraleattivitàdimarketingelogistica(BorghesiA.,2006)Alcunetecnologieconsentonounamaggiorerapiditàdirispostaalmerc
4、ato,conoscerelanecessitàdelclienteecontrollareiprocessigestionalicoordinandogliobiettividituttigliattoridellasupplychain(FinkenzellerK.,2003)Lagestionedeirischinellasupplychainconcorreapreservareilperseguimentodegliobiettividiservizioalcliente,flessibilitàprodutt
5、ivaereattivitàaicambiamentidelmercato(ZsidisinG.,2004;GaudenziB.-BorghesiA.,2006)ObiettiviL’obiettivod’indagineèriassumibileintrepunti:prospettaresoluzioni,anchetecnologiche,permigliorarela“visibilità”inalcuneareediopportunitàdiogniimpresainesame;discuteredellere
6、lativefattibilitàeattrattività;definireunpossibilepercorsodiadozioneditalisoluzionioroadmap.Ilfineultimoèstatoilricercarelamassimavisibilitàneiprocessilungotuttalacatenadifornituraeridurreirelativifattoridirischio.SupplyChainVisibilityRoadmap:ApproccioL’approccio
7、èstatocollaudatoconUnisysinvarieesperienzeesibasasutreprincipi:PartiredallenecessitàdibusinessepoisceglierelatecnologiaUtilizzareletecnologienelloroottimaleranged’impiegoDefinireunaVisionmaprocedereperunaseriedipiccolipassisuccessiviSatelliteCellulareRFIDpassiviW
8、IFIRTLSGPSRFIDattiviCodiceBarreSupplierImportsPorttoplanPlantPlanttoDCDCDCtoSalesChannelRetailerClientAPPROFONDIMENTO:ESEMPIDITECNOLOGIEFonte:UnisysAPPROFONDIM
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