第三届公关策划大赛策划案-舞动青春

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1、CUSPRPCChinaUniversityStudentsPRPlanContest第三届中国大学生公共关系策划大赛The3rdChinaUniversityStudentsPRPlanContest睥話禰宁波策划案策划时间:2010年8月指导老师：邢伟策划小组：舞动青春徐雅群闻乾曹紫波王丽蕾裘芳媛目录一、背景分析3（一）宁波•中国3（二）需要解决的问题4（三）执行地域6二、调研分析6（一）SWOT分析6（二）可行性研究10三、项目策划11（-）（二）（三）（四）（五）主题及目标11目标公众11主要信息11媒体选择1212（六）传播形式15（七）预算资金流量表

2、15四、项目执行16（一）实施细节16（二）项目进度表18（三）实施调整：19五、活动评估21六、附表22附表1：“构建和谐宁波，宣传城市形象”志愿者申请表22附表厶调查问卷表24一、背景分析（一）宁波•中国宁波位于景色宜人的东海之滨，经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州，是我国四大深水良港之一。“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮，佛教胜地”展现在人们面前的是一幅底蕴丰富、色彩斑斓的长篇画卷，描绘了宁波山山水水的神姿。全市总面积9365平方公里，总人口556.7万人，其中市区人口213.4万人。全市辖象山、宁海二个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设

3、海曙、江东、江北、镇海、北仑、鄭州六个区。宁波是有着7000年文明史的河姆渡文化的发祥地，自古以来就是中国对外贸易的重要港口。在唐时，宁波与扬州、广州并称为中国三大对外贸易港口，宋时又与广州、泉州同列为对外贸易的三大港口重镇，鸦片战争后被辟为“五口通商”口岸之一。随着年轮的运转，2009年宁波港口货物吞吐量达到3.84亿吨，同比增长6.07%。其中,外贸货物吞吐量完成1.815亿吨，同比增长7.48%o2010年，宁波市总体经济在全国排名第16位，GDP达到4214.6亿元，同比增长8.6%,看到这些数据，无疑是令所有宁波人感到自豪的。经济的稳步发展，对于和谐社

4、会的建设，具有相当重要的推动力。宁波能够取得现在的成就，与她具有的独特的外部与内部因素是分不开的。根据我们小组的调研，我们发现有以下三点。第一，宁波市特色经济的发展O宁波块状经济是在自发型和政府推动型基础上发展起来的，以民营经济为主体、传统产业为主导的一个个产业集聚区。由于它体制机制灵活，使得民营经济相当发达。第二，宁波经济的发展，与我们国家政策的导向作用有着不可分割的联系。从国务院把宁波设为沿海开放城市起，宁波的经济迅速腾飞。加上宁波口岸贸易对进口货物的优惠，使得宁波港的吞吐量连年上升，有力的促进了宁波经济的发展。第三，宁波这个古老的海港城市，有着独特的地理位

5、置,自古以来就拥有着勤劳节俭、拼搏奋进、求真务实、开放创新的精神,加上浙东学派的儒家思想逐步形成的独特的儒商文化，让宁波这个古老而又美丽的城市充满了浓重的商业氛围。比如宁波帮，不仅给近代宁波经济的发展做出了杰出的贡献，而且他们辛勤创业精神也激励着一代又一代人。(二)需要解决的问题(1)三次产业结构不够协调，结构层次不高宁波三次产业结构尤其是工业结构层次偏低，高加工度趋势很不明显，绝大部分企业处于价值分配链的附属地位，没有在开放的分工体系中占据有利地位，特别是处于产业发展关键位置的企业主体，中小企业群体的运营机制、人力资源状况、管理水平和创新能力等方面都受到严峻挑

6、战，有待于发展提高。就第三产业而言，市场化程度偏低，技术创新能力不足，除第一层次和部分社会服务业等传统服务业市场化程度较高以外，信息咨询、科技、金融等新兴服务业无论在服务品质还是在服务技术上，既无法与发达国家和地区相比，也落后于国内一些先进城市，产业结构层次明显偏低。(1)在经济建设中，宁波作为长三角制造业重镇，劳动密集型企业集群对宁波经济的发展起到了主力军的作用，但是当前以高消耗、高投入、低产出为主要特点的劳动密集型企业集群成长模式，正面临着巨大挑战。其中“用人”成了企业的大难题。(2)城市发展面临着区域规划的问题比如在杭甬客运专线电气化改造甬台温铁路建设之际

7、，没有考虑到将铁路线外迁。随着城市的发展,市中心的交通变得更加不堪重负。同时，工业园区与居民区之间没有明显的界限，使得居民区的空气质量、交通状况直接受到工业园的影响。(3)宁波市外贸公司数量众多，但是工业企业组织规模小而全，资源配置效率低下，价格竞争依然激烈，难以产生规模经济效益，也不利于大中小企业的协作分工。尽管近几年大企业的成长，在一定程度上强化了集群的组织性，但是由于真正具有控制力从而具有组织能力的大企业数量偏少，企业产品雷同程度高，导致宁波产业集群内企业竞争长期以价格竞争为主，非价格竞争不足。再者，宁波许多从事外贸人员职业素质与时代发展存在一定距离。(4

8、)民生上，与和谐社会的城