电大2016年《广告创意与表现2》期末考试重点必看必记必考试题（本科）

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1、一、填空题：1.印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为凸版印刷。2.广告衣现的创造性，來自于对具体媒体的―传播优势和传播制约的利用。3.平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、立观展现广告诉求的作用。4.广告衣现作为创意的物化过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为冇效的艺术手段去注释广告的创意。5.广告表现的再创造，体现在对广告创意的准确把握—,并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创懣的符号。6.平面广告以制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态。7・影响广告目标实现的最人因素是—广告定位是否准确，

2、以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信•赖的媒体。8.成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和—强化仓憶—”的问题。9.广告的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众在愉快地接受广告倍息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。10.从实施角度看，广告表现是山貝体的文案、编排、—图形创作、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。11.广告表现思维是以媒体特性和_受众心理_作为岀发点，去

3、营造广告创意的具体悄节。12.广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节，脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。13.广告表现阶段所承担的主耍贵任，就是为既定的创憑概念创造出具有—说服力—和个性的具体形象。14.r告创意对广告表现具冇的推动和引导的作用，使二者z间形成了相关的作用力和反作用力—15.广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的—表现语言—、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。16.声音在槊

4、造画外空间方面具冇很大的作用。17.广告表现过程所担负的首耍任务，是为实现广告创意寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并山这些元素营造创意所要求的意境。18.感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众情绪—的艺术形式，对受众展开情感的争取。19.常见的幽默式广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事,以出乎意料的结局—特色的较为直口的系列幽默小品。20•平面广告的构成要素包括:文案、—图形—、色彩和编排。21.广告表现的创造性，来自于对具体媒体的—传播优势—和传播制约的利用。22.

5、在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案标题__和正文写作控制广告诉求的形式特征，然厉实现视觉形彖和情节的配合。23.印刷质量最有保障的媒体广告是—杂志—广告。24.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对—运动—式或互动式。25.海报媒体传达信息的核心元素是一图形。26.广告表现是广告创意的物化和—延展二、名词解释（每小题5分，共20分）1•主观镜头：就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。主观镜头可以川来表现人物的亲身感受。2.理性诉求熨：理性诉求熨的

6、广告是用摆爭实讲道理的方法把产品的好处一一列出，然后提供给受众一个不能否认的购买理由。其农现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实，或者来创建一种新的消费观念。3.视觉识别系统：视觉识别系统是指通过设讣独特的视觉形彖为企业赋予个性，从而将本企业从众多的企业中突出出來。它是企业形象识别系统（CI）的一部分。4.实证演示方式：实证演示方式就是通过现实的农演示范画面,向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者垠容易理解和接受的方法。5.户外广告：户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、交通广告

7、、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面人，艺术农现力强，传播途径广，注重瞬间刺激及远视效果。6.电视广告：电视广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。它的载体是电波，既有声音又有影像。7.悬念方式：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾，目的是吸引观众进一步关注广告信息。8.感情诉求型：感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理悄绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。9•发布频次：发布频次，是一•段时间或期间内向同一浏览器播发某

8、一广告的次数。网站需要使用跟踪文件來管理广告播发次数。10.节目广告：节目广告就是广告主为电台或电视台提供一个节目，然后在本节目中插播的广告11.网络广告：网络广告，使用网络媒体所发布的具体广告物,称为网络（Web）广告。它是一种与传统媒介的广告完