社区e服务营销策划全案

《社区e服务营销策划全案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、每年50亿，由你来运营社区e服务招商营销营销策划书行销目标让全国的投资人加入到我们的项目中，成为社区e管家。1他们是谁2他们在哪3用户环境分析CONTENTS4产品定位目5我们的项目与竞争对手有何区别录6品牌策略7整合传播架构8传播策略part1他们是谁4中产阶级福布斯《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》显示，中国大众富裕阶层是指：个人可投资资产在60万RMB~600万RMB，即中国中产阶级群体。2015-12-29潜力无限的资本市场据福布斯《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》分析预计：截止2015年底，中国中产阶级人数将达到1528万人，中国私人可投资资产总额将达到114.5万亿元。高素

2、质人才聚集地我国中产阶级人群学历普遍较高55.4本科学历%9.4%硕士及博士学历64.8本科及以上学历%2015-12-29中国中产阶级的年龄分布40岁~49岁30岁~39岁30岁以下25%35%19%创业人群占比较为保守，生活中流砥柱较高；思想前模式基本稳定，正处在个人能力的高峰期，卫，是未来社但其中不乏期望职业发展或创会潮流引领者二次创业或开辟业的黄金时段。副业的人群。。目标中产阶级人群的特征123物质基础素质基础精神基础经济实力较为丰厚思想前卫视野广阔不安现状，有进取心有投资能力经验丰富抱负远大，有事业心具备社区管家所需的能力和素质2015-12-29Part2他们在哪儿10当代中国社会

3、最富裕的10+1类人私营企业主股市上的成部分学者、三资企业的和个体户功者专家高级员工1234有技术发明演艺界、体部分新经济的专利人员育界的明星的CEO+他们的家属u567国有企业承部分律师、部分归国人包或租赁经经纪人和广员营人员告人员89102015-12-29中产阶级的地区分布主要活动区域城市中心CBD主要商圈高级住宅区高档写字楼高档会所健身馆商场银行证券公司高尔夫球场汽车4S店星级酒店Addyourtheme中产阶级的地区分布未来十年，中产阶级将向内陆城市迁移2014年3月，麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》中预计：未来十年，二三线城市的中产阶级比例将会提高，到2022年可望上升到31%。

4、中产阶级将从沿海大城市向内陆城市的迁移。2022年，内陆城市中产阶级所占比例将升至39%。新兴产业——未来富豪孵化地中国正处于从传统产业向新兴产业的转型时期，TMT（电信、媒体和科技）行业正在力压房地产。未来几年，新兴产业将成为富裕阶层的孵化地。Part3用户环境分析152015-12-29中产阶级财富主要来源工资和奖金：55.1%（降幅2个百分点）企业分红：33.1%金融产品投资：29.7%（升幅2个百分点）房地产投资：16.0%主要投资方式对比[存款]安全性、流通性相对较高，风险低，但回报率极低，不能抵御通货膨胀。[保险]风险较低，具有保障功能，但流通性较差，回报周期长。[基金]集合理财、

5、专业管理，组合投资、分散投资，利益共享、风险共担。但是收益较低，不能创造巨大财富[股票]流通性强，投资收益高。但劣势明显：具有不可偿还性。股息或红利的大小，主要取决于公司的盈利水平和公司的盈利分配政策；具有不确定性，受到诸如公司经营状况、供求关系、银行利率、大众心理等多种因素的影响，投资风险高。主要投资方式对比[房地产投资]房地产投资对象的固定性和不可移动性，在过去十年是一项收益显著的投资方式。然而，近年来中国房地产市场存在巨大泡沫，再加上国五条以及近期政府政策的收缩，房地产负面重重，不再具备投资优势。[自主创业]自主创业具有不可控性。物质和资金投入巨大，完全自负盈亏，承担全部风险和损失。人员

6、不足，资源欠缺，局限性较大，盈利模式往往比较单一。缺乏专业可靠的监督指导，需要独自面对激烈的市场竞争。主要投资方式对比回报率较高，具有长期稳定性，可持续盈利。风险低，可控性高，有保障。相对于以上投资自主性强，经营灵活，社区管家可以控制投资经营的风险。方式，社区e服务的优势盈利方式丰富，8种以上途径创赢致富。鸡蛋不被放在一个篮子里。具有前瞻性，O2O大势所趋，引领未来生活方式，前景广阔。2015-12-29part4产品定位21社区e服务一种投资方式一款增值工具一种创业模式一套社区现代服务生态系统2015-12-29成为社区e管家=拥有1个网络服务监管平台300~500家商铺涵盖诸多社会领域，侵

7、入生活方方面面商业、商务、餐饮、医疗、健身、娱乐、金融、邮政、旅游购物……1个潜力无限的消费+金融市场1.5公里覆盖3~5万消费人群每年市场价值高达16.5亿元（按2014年中国人均GDP7400美元计算）广积人脉，培养自己专属市场，进行增值服务part5我们的项目与竞争对手有何区别？他们的特色平安中银e爱鲜口袋社区蜂社区物业+银行+小集社区购物、手机上的品牌区住户+小区商银行服务、便便利店，自己