包装设计文化观

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1、包装设计文化观、包装设计内涵、包装文化要素著名文化人类学家马林洛夫斯基说过“在人类社会生活中,i切生物的需要己转化为文化的需耍;”现代包装设计正是一门以文化为木位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态來对待:在现代社会中,设计理论的研究已不仅是一门学科的深入剖析,而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为-•种文化现象来观照,也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽Z的,其屮的内涵是现代设讣师们所必须探究的。文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和粘神财富的总和,那么包装设计文化是否可以说

2、是包抵人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的爭爭物物,以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说來,这些冇许多设计文化要素构成的复合整体,可分为三个层次。第一,包装设计的物质层,它是设计文化的农层,主要指包含了设计文化要素的物质载体,它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门利包装设计产品,交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等;第二,包装设计组织制度层。这是设计文化的中层,也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性:主要包括协调设计系统各耍素Z间的关系,规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。壯界上包装设计文化比较先进的国家都有口

3、己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家,组织制度人都不完整。第三,包装设计的观念层。它是一种文化心理状态,所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位,是设计系统各要索一切活动的基础和依据。科技的发展,生产力的提高和文化的进步,帯來的对包装设计文化的冲击,主要就表现在生产利生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道徳伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分,也是设计文化的灵魂,它存在丁•人的内心,并发展变化,最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展利规律,吸收、改造或排斥杲质文化耍索,左右设计文

4、化的发展趋势。包装设计文化结构的三个方面,彼此相关,形成一个系统,构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层,是最活跃的因素,它变动活跃,交流方便频緊,同时,包装设计文化的变化发展乂总是首先在它的身上得到体现。如我国的改革开放,学习国外的先进科学、文化与技术,产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导的角色;在市场上,产品包装更新换代.层出不穷。而纽织制度层是最权威的因素,它规定包装设计文化的整体性质,是设计的群际关系得以维系的重要纽带,更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面山一整套内在的准则系统所构成,从而成为包装设计师从爭设计活动的准绳。不同的设计观念会带

5、來不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于我们的新要求,并学握符合这样新耍求的新思想、新观念和新手段,这正是设计观念的新高度。三者间互相依存,互相结合,互相渗透,并融合反映在每一个具体的包装设计活动利设讣作品中。包装文化要素在时空中传播,在一定空间中存在,即同一•社会人群相关的必然中,产生了包装设计文化的民族性,山于文化在一定时间内存在,即同一定的社会历史变迁相关的必然中,产生了包装设计文化的时代性和民族性,构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。包装设计文化的民族性,涉及到文化的发生学,正因为全世界的文化不是来口丁•同一源头,当然就有了民族性的问题。世界上毎一

6、个民族,山于不同的自然条件和社会条件的制约,都形成与其他民族不问的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与众不同的尺族文化。包装设计文化的尺族性主要表现在包装设计文化结构的观念层而上,它反映了整个民族的心理共性。不同的民族,不同的坏境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品屮。如徳国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格,仃本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而冇充满人情味的特点,以及意人利设计的优雅与浪漫情调等,这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中,再如中国包装设计风格匕的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内

7、向心理特征和相对保守的补•会意识的折射。由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念、是设计意识的物化、是民族设计意识的派生、于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果,都因此拉上了不同的民族色彩,打上了民族性的烙印。包装盒展开图构造设计^U^FtN^ON■Qitaut・(1、〈忖。・«V4»flD・■—■fln»anlLdak"id.EB0iAjid.dartbylief.*imEnd.・in(t^

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