大众传播学第一章绪论

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1、大众传播学《大众传播学》知识板块概论——传播学·传播传播学研究史/中国信息与符号传播类型传播模式大众传播——控制分析内容分析媒介分析受众分析效果分析其他——国际传播与全球传播&跨文化传播传播学研究方法传播学前沿、热点话题参考书目1、《传播学引论·增补版》,李彬著,新华出版社2003…………生动流畅2、《现代大众传播学》,张国良著,四川人民出版社1998………通俗易懂3、《传播学总论》,胡正荣著,北京广播学院出版社1997………丰富翔实4、《传播学教程》,郭庆光著,中国人民大学出版社2001………成熟完备

2、5、《传播学概论》,施拉姆著,新华出版社1984…………………理论源头6、《传播理论:起源、方法与应用,赛弗林等著,华夏出版社……经典教材7、《传播学史》,罗杰斯著,上海译文出版社2002………………学科历史8、《20世纪传播学经典文本》,张国良主编,复旦大学出版社…资料汇总第一章传播学·传播I、什么是传播学?传播学,就是关于传播的学问。一、传播学的研究对象1、人类传播的产生与发展2、人类传播的形态3、人类传播的过程与结构宏观层面:传播与社会微观层面:传播内部过程、传播产业、传媒机构二、传播学的研究方法

3、定量研究方法:1、调查研究法2、内容分析法3、控制实验法4、个案研究法定性研究方法二、传播学的研究方法Who(谁)Sayswhat(说了什么)Inwhichchannel(通过什么渠道)Towhom(向谁说)Withwhateffect(有什么效果)个案研究内容分析调查研究、个案研究调查研究调查研究、控制实验三、传播学的学科属性传播学不是一个我们称之为物理学或经济学那样的学科。传播学更像是一门十字路口上的学科,有许多学科予以穿插,但没有停下来。(施拉姆)在美国,至今传播学没有被作为一门Disciplin

4、e(学科)而被承认,也没有“传播学”这种说法。Communicationscience(传播科学)Communicationstudies(传播研究)Mediastudies(媒体研究)“如今,美国大部分大学都有一个传播学院或传播系,传播学研究与教学机构成为了美国高校内发展最为迅速的院系或学科点之一。”传播学在中国的发展,如今更是如火如荼……当今社会科学门类当中,触及面最广、横断面最大的一门学科,应用性极强。传播学与经济领域中的先导产业——计算机工业、通讯产业和服务产业密切相关,并提出了新的人和机器、人

5、和时空的哲学命题;整个社会经济向第三产业的发展更是突出了信息传播手段的重要性;信息传播更加发达。在整个国家和社会的宏观和微观管理当中,各种社会生产、服务机构、社会组织都成为信息的发送者…社会背景:文化消费大众时代“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”传播学——四、传播学&新闻学历时考察:报学→新闻学→大众传播学→传播学学理上看:“传播”涵盖“新闻”,管理上却将二者并列二者分野:诞生背景不同研究范围不同研究重点和路线不同研究方法不同分层与分化传播学和其他学科的关系II、什么是传播?“人类几乎无时无刻不

6、在进行着传播”?“(传播)没有只属于它自己的土地。传播是基本的社会过程。”——威尔伯·施拉姆说文解字傳播《北史·突厥传》:传播中外,咸使知闻。说文解字Communication▲拉丁语源为communicatus和communis▲印欧语源为kom-moini▲communication,为“共有”加“交换”之意▲共享说▲互动关系说▲符号说▲目的、影响、反应说传播是一种行为,一种过程。传播的两个要素:1、信息——传播行为的内容2、流动——传播行为的方式因此,传播,就是信息的流动过程。一、传播的内容传播的

7、内容就是信息。信息是“两次不确定性之差”。换句话说,信息就是能够减少或消除不确定性的东西。▲物质客观世界的组成要素:▲能量▲信息二、传播的类型非人类传播传播非社会传播:自我传播人类传播人际传播社会传播组织传播大众传播传播的四种基本类型三、传播的形式1、符号和信号时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期2、口语时代开始于9万年到4万年前3、文字时代开始于5000年到3500年前4、印刷时代开始于公元450年5、大众传播时代开始于19世纪中期6、网络传播时代开始于20世纪80年代人类传播的四次飞跃1、第

8、一次飞跃:从本能传播到主动传播2、第二次飞跃:4万年前,语言产生3、第三次飞跃:3500年前,文字产生4、第四次飞跃:19世纪中叶,近代传播工具诞生5、第五次飞跃:?施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年,假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中,人类文明的进展如下:晚上9点33分,出现了原始语言(10万年前)晚上11点,出现了正式语言(4万年前)晚上11点53分,出现了文

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