服装陈列基础知识考核

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1、一、陈列的基本原则（10分）　　1．陈列重要性（5分）（视回答情况酌情给分，答案意思符合即可。以下都依此打分）　　①展示品牌形象　　②展现品牌风格定位　　③吸引客流　　④提高销售额　　2．陈列的原则（5分）　　①依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整　　②从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感　　③从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一　　二、色彩知识（20分）　　1．色彩的三要素（5分）　　①色相：颜色的相貌（名称）　　②明度：颜色的明暗程度　　③纯度：颜色的鲜艳程度（纯粹程度）　　2．颜色的分类（5分）　

2、　①冷暖色（需回答出冷暖色和中性色的种类）　　冷色：绿色、蓝色、紫色　　暖色：红色、橙色、黄色　　中性色：黑色、白色、灰色　　②轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重　　③远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远　　3．三原色是什么？什么是同类色、临近色、对比色和互补色？（5分）　　三原色：红黄蓝　　色环上45、90、135、180度角的颜色属于同类色、邻近色、对比色、互补色　　4．颜色搭配的种类有哪些？（5分）　　①同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色　　②近似色搭配　　两个比较接近的颜色相配，显得柔和

3、。如：红+橙红；红+紫红；　　黄色+草绿色；黄色+橙黄色　　③冷暖色搭配　　黄色+紫色；红色+青绿色　　④对比色（互补色）搭配　　红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色　　三、陈列前的准备程序（20分）　　1．设定卖场的动线和通道，什么是卖场的动线和通道？（5分）　　①动线即顾客在卖场内行动的路线。为了能让顾客多走一点，以及能让顾客容易挑选卖场上各类货品，我们需要设计顾客在卖场内的动线。　　②通道即为通过运用卖场的陈列道具如展台、中岛等为顾客设计划分出来引导顾客购物的行走空间。　　2．陈列的主题依据一般都有哪些？（如何确定陈列的依据？）（5分）　　陈列必须遵守的前提是要有明确的

4、目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据：（回答出5项以上即给满分）　　①节假日陈列　　②店庆陈列　　③新款上市陈列　　④倾销库存陈列　　⑤促销陈列　　⑥天气变化陈列　　⑦转季陈列　　3．常见的陈列道具都有哪些？（5分）　　陈列道具就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和　　渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得　　重视。一般常用的陈列道具有以下几种：（回答出5项以上即给满分）　　①货架（含各类正挂侧挂杆）　　②模特　　③POP　　④背景　　⑤灯饰及灯光　　⑥饰品　　⑦展台、各类中岛　　4．陈列的工作程序？（5分）　　①

5、根据卖场货品情况划分类别区域　　②参考销售数据　　③设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）　　④画陈列场区效果草图　　四、陈列具体方法（50分）　　1．陈列的方式（10分）（回答4种及以上给满分）　　①对比陈列　　明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。　　②对称陈列　　此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感　　③层次陈列　　将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感　　④分类陈列　　按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式　　⑤主题陈

6、列　　结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相　　关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。　　⑥季节陈列　　根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列，适应顾客消费习惯心理。　　2．促进顾客购买的陈列方法（5分）　　①注重陈列的关联性（套装搭配，连带销售）　　②让顾客容易接触货品（合理利用通道展示货品）　　③充分利用有效陈列范围（合理利用卖场空间展示货品）　　④合理利用黄金地带做出亮点陈列区（做焦点陈列）　　⑤横向和纵向陈列，尽可能的展示给顾客货品的特性（陈列方向的设定）　　3．陈列设计（共20分）　　①陈列形式的设计（了解不需计分）　　A．

7、对称法　　B．交叉法　　C．三角对称法（金字塔式）　　②配色设计：　　A．色彩的运用方法主要有哪些？（5分）（回答5项及以上即给满分）　　a.由上到下，由前到后，由浅至深　　b.一色多款　　c.相近色搭配　　d.同色系搭配　　e.异色系搭配　　f.相对色搭配　　g.中性色与冷暖色搭配　　B．颜色的季节性，一年四季的主要代表色是什么？（5分）　　a.春——黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）　　b.夏——蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）　　c.秋——黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）　　d.冬——红色（圣诞节），白