广告审查员考试检测题(含答案)

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1、广告审查员考试检测题(含答案)判断题1.策划的内涵从策划性质看,策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划的内涵从策划性质看,是一项极为复杂的综合性思维过程。2.在完整的广告策划中,“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化,提高了企业的声誉,因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错4.广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。5.在正式广告提案前,先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏洞,以便及时加以修正。因此事先预演越多越好,这样正式提案时成功率也越高。错6.“品牌要先播种,

2、后管理,再收成”不是当前品牌背景。错1.名牌评价五原则之一:产品关系国计民生,在国民经济发展中具有重要的影响,行业整体规模较大。对2.策划的内涵从策划性质看,策划普遍存在于人类行为之中。错题目详解:策划的内涵从策划性质看,是一项极为复杂的综合性思维过程。3.在完整的广告策划中,“策划”的意义涵盖策略、战术、计划三个层面。对4.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化,提高了企业的声誉,因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。错5.广告表现是广告运作的核心环节。错题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。1.在正式广告提案前,先进行预演有助于发现提案过程中可能出现的缺憾和漏

3、洞,以便及时加以修正。因此事先预演越多越好,这样正式提案时成功率也越高。错2.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对3.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行,不能天马行空。对4.在创意的最后阶段,要使创意概念实施,并且创意得到认可,得以制作并最终在媒体上发布,不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错5.图形是广告设计中的关键,它直接影响了作品的整体效果和内在张力,从而也影响了信息的有效传递。对6.视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对7.创意不仅只在广告这个层面在思考,应该在更大范围内来施展。对1.广告策略是为指定的广告活动做指导方案,也是创意战略计划,通

4、常是在创意工作计划中阐述。对2.广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法,是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类:产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略,另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。选择题1.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据(广告划策的规模)来划分。2.在广告公司中,客户主管通常被称为(AE)。3.通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境和科技环境等因素进行分析的方法,称之为(PEST)法。4.以下不属于广告战略构想五大要素之一的是(Budget(预算)5.下列制

5、定广告预算的方法中,哪一种属于竞争对抗法(市场占有率法)。6.下列定位策略中,不属于实体定位策略的是(文化定位)。7.产品成长期,最适合采用哪种广告目标(创牌广告目标)。8.下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是(静态调整)1.题目详解:应该是动态调整2.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据(广告划策的规模)来划分。3.下列制定广告预算的方法中,哪一种属于竞争对抗法(市场占有率法)。4.下列不属于广告特性的是(广告的收益性)。5.下列不属于4RS理论的营销四要素是(宣传)。题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回报。6.下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑

6、力激荡题目详解:头脑风暴的四项准则是1.说出忽然想到的想法(无拘束、多样化、差异);2.鼓励思路数量;3.沿着他人的思路进行外推、类比、对比;4.不批评(既不批评自己,也不批评别人)1.还有更有说服力的东西是“美”,下列说法错误的是(美,可以让主题更突出)。2.关于创意四物,下列说法正确的是(敢想不敢说是静物)。简答题1、一个完整的广告策划包括哪五大要素?答:任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素,即:(1)策划者:即策划的参与者。(2)策划对象:策划的运作环境,包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。(3)策划依据:行为所指向的目标和对象。(4)策划方案:策划成果,

7、为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。(5)策划效果评估:对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。  一个优秀的广告策划,一定要在上述的五个方面缺一不可,并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。2、哪些情况下广告违法行为要承担连常责任?答:我国《广告法》第三十八条规定,违反本法规定,发布虚假广告,欺骗和误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的,应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发

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