标志设计技巧

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'标志设计技巧'
好的标志设计需要具备那些条件如何评价一个标志(logo)的好坏,我想,可以从下面六项进行评判。、2007M a p p y room不好看,其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧,如果没有帅哥美 女,再好的剧本、再牛的导演也没用,更不用说服装、道具如何如何了。所以说, 一个好的标志,首先是要好看,这个标准应该是以目标受众(消费者、资迅接受 者)的平均审美而论的。你比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿,色彩对 比较为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看,但只要农民朋友觉得好看, 那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱,好看的标准各有不同,关键是 看品牌所对应的目标受众们的感受,他们认为好看就好看,不好看就不好看。只 不过你可以适当地把这种审美标准捉高一些,美名其曰:捉高审美情趣,但这样 做的前提是要充分考虑受众的接受能力。GITANJALICHOCOLATE二、独特。标志,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能——识别性。人类 最早的标志应该是原始社会时期,各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志 “龙”,就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的,直至今天,人们一看到 “龙”,就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,这种独特 性就是标志一个最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失 去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志,因为失去可识 别的独特性,也就失去了标志的基木意义。GBISfiK饰设计任线Of三、简洁。标志的简洁,口的是让人们容易记忆,以及运用起来方便。像经典的耐克小 勾和阿迪达斯的三条线,这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们 很快就能记住,而冃在很远的地方也能够识别。标志简洁所带来的好处是很多的, 但是,由于标志越來越多,人们为了让口己的标志最大限度地区别于别的标志, 增强其独特性,所以有些标志就做得比较复杂。另外,标志的复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的,“现 代主义”讲求的是简洁,而“后现代主义”者们说:简洁就是单调、就是乏味, 所以,“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。adidas 当然,并不是每种类型的标志都适用于“后现代主义”风格,像政府、机构、 部门以及一些传统类型的企业,对于标志的要求是严谨、大方、稳重,而且还要 运用在很多不同材质和类型的媒介上,这就注定了这种类型的标志只能采用简洁 主义,才能满足所有的需求。现在采用“后现代主义”风格的大多是i些新型的 科技公司、网站和地产楼盘。因为对于这类公司来说,它们所采用的媒介大部份 是以网络、视频、喷绘、写真和纸媒为主,而这几种媒介是可以应付所冇的表现 形式,例如:三维、渐变、模糊等等。I u ni n四、有意义。有意义,就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标 志的壳(外形),那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的, 同样,没有意义的标志也是形同枯木,做得再好看,也只是一个美丽的花瓶而已。 但是,以我的经验來看,要赋予一个标志意义,其实是一件很容易的事。因为大 凡每种形态都可以说出一些含义来,你只需要充分发挥想象力,就可以“赋予” 标志多重含意。比如一个类圆形的标志,你可以用上圆满、I才I结、包容、追求完 美、一体化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所冇美好词 语;而如果是一个近乎半I员I的标志,你也可以用阴阳调和、只对一部份人的专项 服务、不求最大(多)但求最好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。有 点像俗话说的:说好说坏全凭一张嘴,说白了,标志的意义就是这么冋事。因为 原本任何事物都有止反两面,关键是看你去说它的那一面。当然,最好是在设计 Z初就要考虑着如何把那些想赋予它的意义溶入到具体的形体Z屮,这样才不会 让人觉得牵强。五、具有行业特征。对于那些专一行业的公司、机构或部门,一个好的标志是要让人们一看到标 志就大体知道属于那个行业。耍做到这一点,并不是件容易的事。首先,你耍找 到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次,这些形状要符合普通群众(或目 标受众)对这一行业的固定想象;最后,还必须要跟整个标志有机地溶为一休, 不能显得突兀或分离。应该说明的是,这项耍求主耍是针对那些专业的行业、部门和机构,对于综合性的企业和政府部门就不适用。国外某宠物医院logo君露軒茶室六、便于运用。标志是要展现给大众看的,因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。 即使在效果图上表现得再好,如果实际运用时不理想,那也只能算是一个不成功 的标志。这就像是一场战役,不管你的队伍多么优秀,作战方案多么完美,但实 际的战斗中由于种种原因打败了,一切都为零。需要说明的是,这里所讲的运用是两方面的:一方面是标志在不同媒介上的 表现效果;另一方面是曲标志引申出來的VI系统。关于在不同媒介上的运用, 前面我们已经讲过。而在VI系统里的运用比较复杂,关系到美工、理念、实际 运用效果等一系列的问题,这个以后我们再探讨,这里只需要知道便于运用指的 是两方而就行了。标志设计技巧"集结号"(-)标志设计基础(上)译者的话】虽然在我们网站已经有很多篇谈论标志设计的文章,但对我 们有帮助的文章不怕多。在设计一个标志时我们或许会认为“创意”是最重要的,但事实上, 有一些基木原则比创意更重要。这些原则对于FI后设计一个成功的标志是必不可少的。怎样才能做好一个标志?最成功的标志都有一?些共同的特点,以下儿点最重要的原则。 一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合,所以无论用在什 么地方,它都必须表现11好。这町以说是一个难以平衡的过程,但无论如何,你必须达到这 一点。你要考虑的就是如何让标志发挥作用,看一下以下的一些指引对你的设计是否冇帮 助?1、它必须简单过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中不要显得于过拥挤:如果将绿地、旗了、 线路、高尔夫球手、岛形元索、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中,成了一个大杂绘, 其实,你只需耍少数一些元索就可以设计一个视觉效果更强烈的标志。RIVER BENDGOLF CLUB2、它必须醒目细线条作为版而设计吋可以产生良好的效果,但在标志上使用,就显得很虚弱,因为:1 )观看起来不清晰;2 )过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。虽然上述两个标志很相似,但如果将标志贴在 志根木无法看得清楚。辆在城市行驶的汽年上,笫一辆汽车上的标3、它必须能适应各种尺寸很多设计师经常没有注意到这一点,他们在设计标志时将标志放得很大来做,看起好很美,但不要忘记,你的标志述要应用在很多小东西上。要记住:你的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上,都一样要表现良好。A AALCON ALCON如果一个标志里面冇太
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